Название мобильного меню

Как сэкономить на разработке логотипа?

Photo by Yizheng Duanmu on Unsplash
Создание логотипа для вашего бизнеса очень похоже на выбор имени для ребенка. Это будет сложной задачей, если у вас не было под рукой нескольких хороших и пары идеальных вариантов. С одной стороны, логотип должен отражать миссию вашего бренда, с другой — нужен логотип, который будет идеально работать на любых носителях. Вы не можете без логотипа запустить сайт, не можете печатать визитные карточки или рекламные листовки. Список можно продолжать и продолжать — без логотипа вы как без рук.
Хороший и привлекательный логотип является неотъемлемой частью эффективной стратегии брендинга. Звучит громко, но без логотипа трудно представить сайт или визитку. Так как статья называется «как сэкономить на разработке логотипа», то имейте ввиду, что с моей точки зрения, примеры автора не тянут на «хорошие и привлекательные» и моё мнение немного не совпадает с автором статьи — постоянным сотрудником Forbes Jia Wertz.

Как можно оптимизировать процесс разработки логотипа?

в 20-х годах чтобы покрасить машину в два цвета использовали старую газету
Вы когда-нибудь замечали, что стрелка на логотипе Amazon указывает на букву «А» на «Z»? Креативные элементы их логотипа настолько продуманы, что потребителям достаточно одного взгляда, чтобы понять концепцию компании. И стрелка служит двум целям, она похожа на улыбающееся лицо и говорит о том, что они продают всё — от А до Я. Эта связь сочетается с программой Амазона, благотворительной программой, которая жертвует деньги различным организациям. Это всего лишь один пример положительного имиджа бренда, который создает профессионально сделанный логотип.

☀️☀️☀️

Как вы можете оптимизировать процесс разработки логотипа, сделать его на минимальном бюджете и в конечном итоге создать дизайн, который передаст вашу визуальную идентичность целевым клиентам?
в 20-х годах чтобы покрасить машину в два цвета использовали старую газету
фото мудборда по разработке логотипа и фирменного стиля Новосибирского инструментального завода

Начните с исследований

Чем больше исследований вы сделаете, тем больше шансов, что работа с дизайнером будет продуктивной. Вооруженные цветами, шрифтами и примерами дизайна, которые вам нравятся, вы можете оптимизировать процесс и сократить количество изменений, а также стоимость разработки логотипа.
Скорее всего, автор статьи говорит о мудборде. Это такая «доска настроения», на которой вы собираете всё, что вам понравилось. Это могут быть иллюстрации, фото, шрифты или цветовые схемы. На доску настроения могут попасть и логотипы, стиль которых вам запомнился и лучше всего подходит для индивидуальности бренда
Логотипы должны проходить испытание временем, поэтому исследование является важной частью процесса. Вам нужен логотип, который будет представлять ваш бренд примерно 5 лет, поэтому не гоняйтесь за модными тенденциями, а выберите что-то классическое, чтобы расти вместе с компанией и не менять его на следующий год.
в 20-х годах чтобы покрасить машину в два цвета использовали старую газету
фото: аналоги логотипов с литерой «G» для фирменного стиля Goldman Group

Найдите отличия от конкурентов

«Начните с оценки логотипов ваших конкурентов и определите способ отличаться от них», - говорит Эвелин Фризон, соучредитель Pivotte , функционального бренда роскошной одежды.
Этот этап называется сбором аналогов. Вам необходимо изучить не только конкурентную среду, но и найти варианты, которые могут быть похожи на ваши. Будет неприятно, если вы через 3 года использования логотипа на вас подадут в суд за нарушение авторских прав.
Важно, чтобы логотип не был похож на конкурентов в вашей отрасли, чтобы не путать потенциальных клиентов. Последнее, чего хочет любой новый бизнес — маркетинговые усилия, потраченные впустую, потому что клиенты путают бренд для другого. Вам придется искать аналоги не только среди конкурентов, но и аналоги вашего будущего логотип. Чтобы не придумывать велосипед, нам пришлось пересмотреть тонны логотипов с литерой «G», которая используется в логотипе холдинга Goldman Group.

Чтобы понять на правильном пути вы или нет, вам нужно дать ответы на несколько ключевых вопросов:
1
Каков основной продукт, услуга или предложение вашей компании?
Чтобы правильно ответить на этот вопрос, вам нужно знать основное отличие вашего продукта от конкурента.
2
Почему ваша компания собирается разработать новый логотип?
Это самый важный вопрос и он не простой, как кажется. Выясните основные драйверы, которыми руководствуется ваша компания.
3
Кто является целевым потребителем?
Еще один важный вопрос. Кто будет платить вам? Вам надо найти клиента и прожить с ним целый день, чтобы понять его.
Ответы на эти вопросы помогут найти дизайнерские идеи для вашего логотипа.

«Подумайте о том, как включить ваши ценности или аспекты бренда в логотип. И подумайте о практических примерах использования логотипа.
Автор статьи прав, но не делает на этом большого акцента. Исходя из практического опыта могу сказать, что горизонтально вытянутые логотипы очень плохо размещаются на рекламных носителях. А вытянутым вверх логотипам вообще сложно найти применение.
в 20-х годах чтобы покрасить машину в два цвета использовали старую газету
Фото сайта Squish Marshmallows. Логотип создан владельцем бизнеса

Сделай свой логотип сам

Если нет бюджета заплатить дизайнеру, то вы всегда можете сделать это сами. И самое главное в этом подходе то, вы создадите что-то очень личное и уникальное.

Katherine Sprung, владелец Squish Marshmallows, кондитерской компании, разработала свой собственный логотип очень творчески и интересно. «У меня не было бюджета, я нарисовала логотип вручную и попросила друга оцифровать за 20 долларов». «А для моего шрифта я использовала Calligraphr (сайт, который бесплатно превращает ваш почерк в загружаемый шрифт)

Shabrina Koeswologito, основатель туристического блога Slow Travel Story, также занималась разработкой своего логотипа. Начнем с того, что ей потребовалось три месяца, чтобы завершить процесс проектирования и завершить ее логотип. «Я искала изображения и дизайн логотиповна на Unsplash и на Etsy. После поиска вдохновения на Pinterest, я создала свой логотип с помощью Canva».
Вам самим надо решить, готовы ли вы потратить 3 месяца на создание логотипа за свой счет. Никто из начинающих предпринимателей не знает, сколько стоит их время. Подумайте, сколько стоит ваш час и умножьте на потраченные часы — это будет стоимость разработки вашего логотипа вручную.

Логотипы, которыми мы гордимся

Помните, логотип — это ворота к вашему бренду. Ваш логотип должен иметь сильную связь с ценностями, миссией и индивидуальностью бренда. Хотите чтобы ваш логотип принес вам прибыль, а не убытки, то инвестируйте в него. Вам решать, будете тратить деньги и пойдете к профессионалам или потратите свое личное время.

3 истории про создание логотипа