Как брендинг меняет правила игры в области гигиены
В современном мире яркие изображения и цвета способны создать волну обсуждения о таких бездонных темах, как санитария и гигиена в развивающихся странах. Когда стоит вопрос жизни и смерти, визуальный ряд становится мощным оружием, заставляющим нас задуматься.
С 2010 года Toilet Twinning продвигает глобальные программы по водоснабжению и гигиене (WASH), активно сотрудничая с Tearfund, которая поддерживает церкви в более чем 50 самых бедных странах мира. Этот союз стремится улучшить условия жизни и обеспечить доступ к чистой воде.
Как подчеркивает Стюарт Ли, директор по международным финансам и коммуникациям в Tearfund: “Каждый день люди страдают и даже умирают из-за недостатка доступа к воде и гигиеническим условиям. Кризис с туалетами требует немедленного внимания и действий. Мы должны говорить об этом!”.
Недавно Toilet Twinning представил свежую визуальную идентичность и креативную кампанию, созданные лондонской студией Wildish & Co. Эти изменения призваны вдохновить и вовлечь аудиторию, подчеркивая серьезность проблемы, не теряя при этом креативности иynamism в подаче.
Логотип и визуальная идентичность
Новый логотип, в который органично вплетена иконка туалета, придает бренду уникальный стиль, освобождая его от стандартного восприятия и создавая прочную связь с личными историями каждого донора.
Команда дизайнеров упорно работала над тем, чтобы сохранить известность бренда, при этом придавая логотипу современный и живой облик. Его смелый, неформальный стиль символизирует энергию движения, а пользовательские иллюстрации с характерными толстыми контурами делают его доступным и привлекательным.
Логотип и визуальная идентичность
Логотип и визуальная идентичность
This browser does not support the video element.
Типографика также играет важную роль в решении: шрифт Nikkei Journal Ultrabold для заголовков обеспечивает мощное присутствие, в то время как Knewave Regular, шрифт с ручным рисунком, добавляет текстуру и индивидуальность. Яркий синий цвет символизирует доверие, в то время как пастельные оттенки привносят тепло и легкость, создавая гармоничное визуальное взаимодействие.
Пользовательские иллюстрации отражают дух бренда, а игры со стилем создают единый визуальный язык, который легко запоминается и вызывает улыбку. “Мы хотели создать бренд, который бы не только отражал важность нашей миссии, но и выглядел привлекательно для широкой публики,” — поясняет Сэм Фреско, управляющий директор Wildish & Co.
Креативная кампания
С новой визуальной идентичностью Toilet Twinning запустил кампанию “Найдите другой половинный туалет”, которая связывает доноров с туалетами в странах, поддерживаемых программами WASH. Кампания задает вопрос: “Далеко, но близко сердцем,” связывая туалеты по всему миру через яркий дизайн и уникальные сообщения.
Используя визуальные элементы в виде фокуса и пользовательских наклеек, кампания добавляет игривость и интригу к важной теме.
Кампания “Найдите другой половинный туалет”
This browser does not support the video element.
This browser does not support the video element.
Эти элементы не только привлекают внимание, но и делают важные сообщения более запоминающимися. “Мы используем нестандартные подходы к дизайну, чтобы пробиться через шум и заставить людей говорить о WASH иначе,” — подчеркивает Сэм.
Медиа точки взаимодействия
Креативность должна работать в разных СМИ: от цифровых до печатных и уличных. Это обеспечивает гибкость и впечатляющую подачу. Задача состоит в том, чтобы привлечь внимание аудитории, которая варьируется от молодого цифрового поколения до более зрелых сторонников.
Toilet Twinning
This browser does not support the video element.
This browser does not support the video element.
Обращаясь к различным сегментам аудитории, Toilet Twinning охватывает людей на всех этапах их пути к пожертвованию, создавая долгосрочные отношения и привлекая внимание к кризису WASH.
Toilet Twinning уже пожинает плоды новой кампании, позволяя креативности и инновациям стать ключевыми факторами в достижении целей, поставленных перед глобальными инициативами WASH. Эти новые дизайны и подходы не только осветили важнейшие вопросы, но и укрепили долгосрочную лояльность к их делу.
Хотите узнать больше о том, как креативный подход к дизайну и брендингу меняет мир? Задайте нам вопросы в комментариях или поделитесь своими мыслями! Подобные практики могут вдохновить каждый из нас!