Секреты успешного брендинга: как дизайн упаковки молока из северных стран завоёвывает сердца потребителей
Изучили, как производители молока из северных стран используют дизайн упаковки и брендинг для привлечения потребителей и увеличения продаж. Рассмотрим примеры успешных брендов и ключевые тенденции в дизайне упаковки молока.
Идея этой статьи родилась после поездки на один известный молочный завод Сибири. Я был впечатлен городом Барнаул и людьми, которые создают продукцию очень высокого качества. Исследуя ситуацию, я был ошеломлен результатами, поэтому решил написать серию статей и изучить, как создается упаковка молока в других странах.
Начну обзор с дизайна молока, который мне запомнился больше всего. Он отражает скандинавскую простоту и минимализм.
Дизайн, отражающий скандинавскую простоту — упаковка молока от Skånemejerier (Швеция)
Шведская молочная компания "Skånemejerier" производит молоко, которое позиционируется как продукт, соответствующий скандинавским ценностям простоты и естественности. Дизайн упаковки этого молока отражает эти ценности: использование простых геометрических форм, сдержанных цветов и чистых шрифтов. Такой дизайн привлекает потребителей, которые ценят минимализм и предпочитают естественные продукты.
На изображении вверху я показал 4 вида молока от шведской компании Skånemejerier с жирностью от 0,1% до 3%. На упаковках — яркие цветочные узоры и сельские сцены, передающие свежесть и натуральность продукта.
Дизайн информативен, прост и привлекателен: красочные узоры и виды природы создают визуальный интерес, а маркировка четко указывает жирность и особенности каждого вида. Такое оформление хорошо подходит, чтобы заинтересовать покупателей, которые ищут качественные молочные продукты.
Дизайн упаковки молока с секретом от профессионалов
Креативная студия бренда создает дизайн упаковки для продуктов питания с 2004 года. Мы знаем, как создать дизайн, который будет отражать ценности бренда и привлекать внимание потребителей. Вверху на изображении дизайн бренда молока «Сливка», который мы разработали в 2014 году. Можно смело утверждать, что спустя 10 лет дизайн смотрится свежо и актуально. Это все потому, что мы вкладываем в разработку бренда наш опыт, компетенции и щепотку магии.
В дизайне «Сливка» мы использовали пару «секретных» приёмов, которые сделали упаковку не похожей на другие. Во-первых, это качественная иллюстрация, во-вторых, профессиональная типографика и эмоциональная цветовая палитра. Главное в упаковке «Сливка» — это маскот, коровка Сливка, которая наслаждается молоком в любой ситуации. Персонаж получился настолько цельным и живым, что моментально вызывает эмпатию. Хочется наслаждаться жизнью и пить молоко! Подробнее о дизайне упаковки молока «Сливка».
Valio (Финляндия) — дизайн, подчеркивающий уважение к природе
Финская молочная компания «Valio» производит молоко, которое позиционируется как продукт, произведенный с уважением к окружающей среде и устойчивому развитию. Дизайн упаковки этого молока подчеркивает эту концепцию: использование зеленого цвета, изображений природы и информации о меры по устойчивому развитию, предпринимаемых компанией. Такой дизайн привлекает потребителей, которые заботятся об окружающей среде и предпочитают экологически чистые продукты.
На каждой упаковке изображена корова соответствующей породы. Дизайн яркий и привлекающий внимание, с крупным логотипом Valio и четким указанием вида молока. Обращают на себя внимание крупные белые капли молока, которые являются объединяющим мотивом и напоминают нам о продукте.
Яркие цвета упаковок (голубой, синий, красный, желтый) делают продукты заметными на полке и позволяют легко различать виды молока.
Реалистичные изображения коров придают дизайну теплоту и натуральность, подчеркивают свежесть и качество продукции.
Крупный шрифт названий хорошо читается и помогает быстро найти нужный вид молока.
Расположение основных элементов (логотип, название, изображение) сбалансировано и создает гармоничную композицию.
В целом дизайн упаковок Valio выглядит дружелюбным, ярким и современным. Он эффективно выделяет продукты на полке, быстро информирует покупателя о виде молока и вызывает приятные ассоциации с натуральностью и качеством. Это хороший пример привлекательного и функционального дизайна упаковки. Однако центрально-симметричная композиция делает дизайн упаковки немного старомодным.
Датская молочная компания «Arla Foods» производит молоко, которое позиционируется как продукт, отражающий национальную гордость и традиции. Дизайн упаковки этого молока отражает эту концепцию: использование национальных символов, таких как датский флаг, и традиционных цветов. Такой дизайн привлекает потребителей, которые гордятся своей страной и предпочитают поддерживать местных производителей.
На изображении вверху представлены три разновидности органического молока марки Arla: безлактозное обезжиренное, цельное и обезжиренное молоко. Дизайн упаковки выглядит современным и привлекательным:
Яркие цвета (зеленый, синий, красный) сразу привлекают внимание и помогают различать виды молока.
Простой, минималистичный дизайн с крупным текстом легко читается и понятен покупателю.
Фирменный логотип Arla хорошо узнаваем и заметен на каждой пачке, работая на узнаваемость бренда.
Изображение коровы олицетворяет натуральность продукта и является типичным символом молока.
Надпись «Free from artificial hormones & preservatives» подчеркивает чистоту и полезность органического молока.
В целом, дизайн упаковки выглядит современно, лаконично и привлекательно для потребителя, выгодно представляя бренд Arla. Оригинальности добавляют яркие цвета и иллюстрация коровы с табличкой. Упаковки образуют единую линейку продуктов, работая на узнаваемость и запоминаемость бренда Arla на полке магазина.
Шведская компания «Oatly» производит овсяное молоко, которое позиционируется как функциональный продукт для тех, кто ведет активный образ жизни. Дизайн упаковки этого молока подчеркивает его функциональность: использование простых и лаконичных надписей, информации о питательной ценности продукта и забавных названи. Такой дизайн привлекает потребителей, которые ищут продукты, способствующие их физической активности и здоровью.
На изображении представлены четыре вида напитка на основе овса бренда Oatly в оригинальной упаковке. Дизайн выглядит современным, креативным и привлекающим внимание:
Необычный крафтовый дизайн упаковки с имитацией текстуры картона и рукописными надписями создает ощущение натуральности и аутентичности продукта.
Яркие акцентные цвета (голубой, серый, синий, коричневый) и контрастные черно-белые иллюстрации обеспечивают высокую заметность на полке.
Забавные названия вкусов («Barista edition», «Chocolate deluxe») и юмористичные слоганы («No milk, no soy, no...whatever», «What kind of cows does oat drink come from?») добавляют оригинальности и обаяния бренду.
Минималистичный логотип Oatly органично вписывается в дизайн, не теряясь на фоне ярких элементов упаковки.
Единый узнаваемый стиль линейки продуктов работает на запоминаемость бренда и позволяет легко идентифицировать разные вкусы.
В целом, дизайн упаковки Oatly представляет бренд как современный, смелый, с юмором и своим уникальным характером. Такой нестандартный и креативный подход может выделить продукт среди конкурентов и привлечь внимание молодой аудитории, ценящей оригинальность. Единый запоминающийся стиль упаковки эффективно работает на узнаваемость бренда Oatly.
Дизайн упаковки бренда Tine (Норвегия), подчеркивающий идентичность сурового края
Tine — крупнейший производитель молочных продуктов в Норвегии, который существует с 1881 года. Компания позиционирует себя как поставщик натуральных, качественных и здоровых продуктов, прозведенных из молока норвежских коров, которых пасут на экологически чистых пастбищах.
Tine производит широкий ассортимент молочных продуктов, включая молоко, йогурты, сыры, масло и сливки. Компания уделяет большое внимание качеству и безопасности своей продукции, используя только натуральные ингредиенты и соблюдая строгие стандарты производства.
Одним из ключевых элементов позиционирования Tine является поддержка норвежского сельского хозяйства и местных фермеров. Компания активно сотрудничает с фермерами, помогая им улучшать качество молока и сохранять экологическую чистоту окружающей среды. Tine также поддерживает программы по развитию сельских общин и социальной ответственности.
На изображении вверху представлена линейка молочных продуктов норвежского бренда Tine. Дизайн упаковки отражает позиционирование бренда и имеет следующие особенности:
Цветовое кодирование для разных видов молока: розовый для обезжиренного, малиновый для маложирного, красный для цельного и бирюзовый для легкого. Это помогает покупателям легко ориентироваться в ассортименте.
На каждой упаковке присутствует логотип Tine, выполненный в единой синей цветовой гамме, что обеспечивает узнаваемость бренда.
Изображение горного пейзажа на упаковках подчеркивает норвежское происхождение продукта и его связь с чистой природой Норвегии. Это отражает позиционирование Tine как национального норвежского бренда.
Минималистичный дизайн с большими цветовыми блоками и белым брендовым блоком смотрится современно и привлекает внимание на полке.
Отмечу, что дизайн упаковки молока Tine выглядит просто и аскетично, отражая суровый характер бренда. Он сочетает в себе современный минималистичный стиль, узнаваемость бренда, акцент на норвежское происхождение продукта и удобство использования для потребителя благодаря цветовой дифференциации видов молока. Такой подход позволяет эффективно позиционировать Tine как национальный норвежский бренд натуральных и качественных молочных продуктов. С полным ассортиментом молока и дизайном упаковки предлагаю ознакомится по ссылке.
Дизайн упаковки молока Norrmejerier (Швеция), на которой изображены фермеры и забота о природе края
Norrmejerier — это бренд, принадлежащий молочным фермерам в северных регионах Швеции, таких как Норрботтен, Вестерботтен, Вестерноррланд и Емтланд. Компания фокусируется на устойчивом сельском хозяйстве и сохранении природы и ландшафтов Норрланда. Это позволяет кооперативу производить молочные продукты высочайшего качества, сохраняя при этом традиционные методы производства и поддерживая местные сообщества.
В дизайне упаковки Norrmejerier использует простую типографику, черно-белые изображения фермеров и простые цвета. Контрастный дизайн упаковки отражает традиции и культуру Норрланда, что делает бренд узнаваемым и ассоциируемым с этим регионом.
В целом, Norrmejerier позиционирует себя как бренд, который заботится о природе, людях и традициях Норрланда, и стремится к устойчивому развитию, производя молочные продукты высочайшего качества.
Вверху, на изображении представлена линейка экологичных молочных продуктов бренда Norrmejerier из Швеции. Дизайн упаковки отражает позиционирование бренда и имеет следующие особенности:
Цветовое кодирование для разных видов молока: розовый для обычного молока, желтый для молока с низким содержанием лактозы, зеленый для безлактозного молока. Это помогает потребителям легко ориентироваться в ассортименте.
Центральное место на упаковке занимает логотип бренда Norrmejerier, что обеспечивает его узнаваемость. Также указано, что продукт предназначен для Северной Норвегии («for vart norrland»), подчеркивая региональную идентичность бренда.
На каждой упаковке размещены черно-белые портретные фотографии фермеров разного возраста на фоне природы. Это позиционирует продукт как натуральный, близкий потребителям, ориентированный на все поколения.
Надпись «EKO» обозначает, что продукт является экологичным и сертифицированным. Это отражает приверженность бренда принципам устойчивого развития и заботы об окружающей среде.
Дизайн упаковки молока Norrmejerier сочетает региональную идентичность, экологическое позиционирование, ориентацию на разные поколения потребителей. Бренд предстает как современный, близкий покупателям, заботящийся о природе и здоровье. Необычное дизайнерское решение с портретами фермеров на упаковке добавляет оригинальности и запоминаемости продукту. Такой подход может эффективно выделить бренд на полке и сформировать его желаемое восприятие у целевой аудитории.
Что меня удивило в упаковке молока от северных соседей?
К моему удивлению, уровень дизайна упаковки в обзоре получился очень разным. Я увидел крупную типографику, хорошие акценты на брендах и слабый дизайн. Да, наряду с интересными примерами упаковки я увидел и откровенное слабые решения. Например, меня разочаровал дизайн упаковки Arla, со слабыми иллюстрациями и невыразительным маркетингом. Я не владею полной информацией по бренду, возможно, дизайн упаковки хорошо продает молоко, однако он не современный и скучный.
Очень удивила и порадовала отношение шведских производителей к дизайну молока. Несмотря на традиционное отношение к продукту, им удалось создать яркие и выразительные примеры. От крупной типографики в дизайне овсяного молока Oatly до черно-белых портретов фермеров в дизайне Norrmejerier. Использование черно-белой фотографии в упаковке — частое явление, однако для молока это редкость.
Норвежский дизайн упаковки Tine раньше был более традиционным и держался на цветочном национальном орнаменте, однако в процессе ребрендинга получил иллюстрацию фьордов и смелое цветовое кодирование из ярких оттенков. По-моему мнению, дизайнеры хотели получить новую идентичность и хотели отличаться от другого молочного бренда Skånemejerier из Швеции, который тоже имеет цветочный дизайн.
Напишите в телеграм канале свое мнение о дизайне упаковки молока, мне будет интересно узнать ваше мнение.