В постели с арт-директором

Дизайн логотипов 2023. Вторая часть 15-ти впечатляющих трендов

В этой части разберем вторую часть ключевых трендов логотипов, которые определяют ландшафт дизайна в 2023 году. Первую часть трендов (с 1 по 8) можно найти по ссылке.
В первой части статьи мы познакомились с восемью трендами в дизайне логотипов, которые задают тон в 2023 году. Теперь погрузимся в оставшиеся семь не менее впечатляющих тенденций, каждая из которых по-своему преображает привычные визуальные решения в создании логотипа и открывает новые горизонты для творчества.

От круглых концов линий до адаптации знакомых форм — эти тренды демонстрируют стремление дизайнеров к поиску свежих идей и переосмыслению классических приемов. Создатели предлагают широкий спектр возможностей для создания логотипов, способных не только привлечь внимание, но и отразить уникальность бренда.

Давайте же продолжим наше исследование мира дизайна логотипов и рассмотрим, какие еще сюрпризы приготовил нам 2023 год. Будьте готовы вдохновляться, экспериментировать и создавать по-настоящему запоминающиеся визуальные образы!

Содержание трендов в 2023 году

09/ Круглые концы (BallCaps)

10/ Лого на подложке (NameFills)

11/ Растяжка (Stretchers)

12/ Новый трафарет (NeoStencil)

13/ Полузвезда (HalfAster)

14/ Двойные круги (Double Os)

15/ Форма крекера(Ritz)
Первую часть статьи «Дизайн логотипов 2023. 15 впечатляющих трендов» читайте по ссылке.

09/Круглые концы (BallCaps)

Девятое место в списке трендов дизайна логотипов занимают круглые концы линий. Такой визуальный прием называется «BallCaps» («Круглые концы»), он иллюстрирует ощущение завершенности действия или пути. Может замечали, как в инфографике рисуют начало и конец пути?

Монолинейный дизайн лого и его вариации стали одним из самых распространенных трендов за последнее десятилетие. В этом тренде каждая линия увенчана круглым окончанием, что выходит за рамки языка печатных плат, часто ассоциируемого с линиями с точечным наконечником.

Овал в дизайне линий символизирует пункт назначения или отправную точку, цель, которая сигнализирует о завершенности. Линия — это путь для достижения стратегии бренда. В графическом тренде не имеет значения, закрыты концы с одного или обоих сторон.

Сравнительный масштаб элементов подсказывает, должны ли мы сосредоточиться на точке как на предмете или на линии как на действии. Давайте рассмотрим варианты логотипов с трендом в окончании линий:
  1. Изобразительный лого Monge Designs — это абстрактная изящная фигура из массива штрихов, которые заканчиваются круглыми окончаниями.
  2. Знак с градиентом Einszwei — Kreativagentur это форма капли или отпечатка пальца из линий одной толщины. Узор состоит из штрихов с мягкими окончаниями, которые формируют уникальный отпечаток пальца.
  3. В знаке Orbitcoin окружности формируют монету, а линии вокруг — это денежный поток.
  4. В абстрактном лого Nord Dental проиллюстрирован особый подход в стоматологии. Цветок — это отношение к клиенту, а мягкие округлые окончания — это дружелюбный сервис.
/// Перейти к Содержанию статьи

10/Лого на подложке (NameFills)

Десятым трендом в создании логотипов стало заполнение формы именем бренда. Этот графический прием уходит корнями в во времена Викторианской эпохи, когда дизайнеры интегрировали текст и графические элементы внутри формы. Сто лет назад логотипы были ограничены формой ленточек, сегодня заполнения стали сложными и выразительными, что сделало тренд более эффективным и запоминающимся.

Тренд «Лого на подложке» совмещает любовь дизайнера к типографике и логотипу. Первый лого тренда хорошо использует форму полукруга, второй — заглавную букву в имени бренда, третий сильно отличается от остальных и использует комбинированное решение. Дизайнеры отбрасывают все запреты и создают логотип, используя только шрифт, как в случае с Coffee Brothers Roastery. Однако такой подход может потребовать от некоторых усилий пользователя, чтобы прочитать мелкий шрифт на небольших носителях.

Четвертый пример логотипа Spirit of Karma, использует для размещения букв символ бесконечности. Объединяя имя бренда и символ бесконечности, дизайнер иллюстрирует течение времени и вечность ценностей. Дизайнер наделил название бренда новым смыслом, только использовав форму символа бесконечности.
  1. Шрифтовой логотип Elevator заполняет форму полукруга в виде подковы.
  2. Дизайнер логотипа Valkyrie вписал внутрь буквы V название бренда. Знак привлекает внимание, однако разборчивость названия падает.
  3. В логотипе Coffee Bros дизайнер списал информацию о местоположении и дате основания кофейни внутри кофейного зерна, которое является частью знака.
  4. Лого от дизайнеров Coric Design — это поиск нового смысла с помощью всем понятного символа.
Во всех четырех случаях дизайнеры интегрировали текст или графические элементы внутрь формы логотипа и предложили новый взгляд на устаревший прием из прошлого столетия. Это обновление позволяет взглянуть по-новому на слова в ограниченном пространстве, что делает логотип более эффектным и запоминающимся.
/// Перейти к Содержанию статьи

11/Тренд на растяжение (Stretchers)

Тренд «Растяжение» занимает лидирующую позицию среди художественных приемов в дизайне логотипов 2023 года. Одним из первых в 2019 его применил в своем логотипе Ozon, это была лишь робкая попытка. Наиболее ярким и значимым примером тренда можно считать логотип Wolff Olins, в котором выразительная заглавная буква W трансформируется и растягивается по вертикали, демонстрируя гибкость и адаптивность бренда.

Обратимся к примерам из подборки Logolounge. Растяжение элементов логотипа может быть как сдержанным, так и смелым, привлекающим внимание. Шрифтовой знак Onoma – пример тренда «Растяжение», где одна из повторяющихся букв изменена во избежание дублирования. Хотя прием кажется оригинальным, он встречается так часто, что потерял уникальность.
  1. В логотипе «Elastic» буква «S» иллюстрирует эффект растяжения и эластичности, соответствующий названию бренда.
  2. Логотип «MOZ_ZO» использует вытянутую «Z», подчеркивая стратегию бренда coffe, community, connection.
  3. В лого «GONK BONK» буквы «О» вытянуты по вертикали, образуя длинные узкие овалы, что придает динамичность и игривость дизайну.
  4. Логотип «onoma» состоит из сильно вытянутых по горизонтали букв, которые как бы «растягивают» слово.
«Растяжение» – мощный инструмент для дизайнеров, использующих его осознанно. Но многие бренды бездумно копируют тренд, игнорируя уместность и индивидуальность.Такие шаблонные логотипы теряются среди похожих и не передают ценности бренда. Слепое следование трендам вредит уникальности.

Применяя «Растяжение», нужно подходить творчески, учитывая специфику бренда и аудитории. Только так получится создать эффективный и запоминающийся логотип на годы.
/// Перейти к Содержанию статьи

12/Новый трафарет (NeoStencil)

Согласно Logolounge в 2023 году двенадцатый тренд – это неотрафарет. Он представляет собой современную интерпретацию классического трафаретного шрифта.

Трафареты, изобретенные в семнадцатом веке, изначально использовались для росписи текстов в храмах. Художники оставляли разрывы в буквах с плавающими элементами (O, A, P, D, R, Q) и затем заполняли их вручную. Эти разрывы располагались в одних и тех же местах на любом шрифте. Первые печатные шрифты, имитирующие трафарет, появились только в 1930-х годах.

В этом тренде дизайнеры вольно обращаются с разрывами букв, отбрасывая стереотипы. Модифицированные интервалы придают символам новую эстетику и усиливают визуальную привлекательность. Яркий пример – брендинг Cohere от Pentagram Partners, где добавление разрывов в шрифте поддерживает историю деления биологических клеток.
1. Шрифтовой логотип «Portio» выполнен в стиле трафаретной надписи с характерными разрывами в буквах, напоминающими трафаретную вырезку.
2. Еще один шрифтовой лого «Louisa Parris», который использует эффект трафарета с неполными, разорванными линиями в буквах.
3. «Baillat Studio» — пример логотипа, где разрывы становятся самостоятельными элементами.
4. В логотипе «cohere» вырезы подчеркивают динамичность деления клеток. Пожалуй единственный пример шрифтового логотипа, который отражает идею тарфарета.
Стандартный трафаретный шрифт часто ассоциируется с промышленностью, строительством, военной тематикой, что может быть использовано для передачи таких качеств, как надежность, прочность, функциональность.

Новый трафарет – еще один современный взгляд на классический визуальный стиль, который берет свое начала в семнадцатом веке. Визуальный прием, который позволяет дизайнерам переосмыслить старое наследие и создать на его основе уникальный, запоминающийся логотип.
/// Перейти к Содержанию статьи

13/Полузвёздочка (HalfAster)

В 2023 году тринадцатый тренд — это полузвездочка. Визкальный прием в дизайне логотипов заключается в использовании форм и графических элементов, напоминающих половину типографского астериска. Астериск — это пяти- или шестилучевая звездочка.

Звездочки остаются одним из самых надежных и универсальных символов в дизайне логотипов. Они могут иметь разное количество лучей, толщину и стиль, указывая на что-то особенное или служа декоративным элементом.

Дизайнеры заметили, что разрезание звездочки пополам не уменьшает ее визуальной привлекательности. Этот тренд можно рассматривать как особый блеск, всплеск света или способ привлечь внимание. Экономичная конструкция позволяет дизайнерам варьировать толщину штрихов, делая полузвездочку популярным элементом. Полузвездочка может символизировать искру, которой не хватает обыденному продукту, или обещание сияния, связанного с его использованием.

Само слово «астериск» переводится как «маленькая звезда», что удачно описывает суть этого тренда — привлечение внимания и создание яркого акцента в дизайне логотипа.
1. В основе лого от «Rippke Design» две формы, низ — алмаз ромбовидной формы, а верх — половина типографского символа в виде звездочки
2. В абстрактном знаке от «Victor Mills Design» тоже используются две графические истории. Низ — это стрелка вверх , верх — это половинка звездочки.
3. Логотип «Myconom» состоит из двух элементов, вписанных в овал. Первый элемент — это буква «М», вторая половина напоминает раскрытую книгу или солнечные лучи.
4. В знаке от «1DEA Design + Media Inc.» сложно увидеть тренд. Скорее всего, этот символ иллюстрирует глаз с большими ресницами в виде лучей.
Тренд «HalfAster» или «Полузвездочка» — получил популярность в дизайне логотипов за счет формы, напоминающей половину типографского символа астериска. Этот визуальный прием придает логотипам сияние или блеск, напоминая маленькую половину солнца или сияющей планеты. «Полузвездочка» стала популярна в различных отраслях, особенно в сфере технологий, медиа и дизайна, привлекая внимание и создавая яркий акцент в логотипах.
/// Перейти к Содержанию статьи

14/Двойные круги (Double Os)

В дизайне логотипов четырнадцатым трендом 2023 года стали «Double Os» или «Двойные круги». Этот тренд характеризуется использованием двух кругов разного размера, которые взаимодействуют друг с другом различными способами.

Круги и сферы обладают особым притяжением для дизайнеров, поскольку они символизируют отношения и взаимосвязи. Каждый логотип в этом тренде предлагает зрителю рассмотреть отношения между большим и меньшим кругом. Дизайнеры используют круги не только из-за их многочисленных символических значений, но и потому, что они являются универсальным и понятным элементом дизайна.

Используя интервалы и цвет, дизайнеры передают различные типы отношений между объектами. Например, едва соприкасающиеся круги символизируют симбиотическую связь, как в логотипе издательской группы «Quarto», где меньшая точка расположена рядом с большим кругом, как бы притягиваясь к нему. В других примерах дизайнеры создают впечатление вращения или притяжения к объектам.
  1. Логотип от дизайнеров Pentagram для «Quarto» состоит из двух тесно соприкасающихся окружностей разного размера и образующих букву «Q».
  2. Изобразительный знак «Ted Kulakevich» представлен двумя окружностями разного диаметра, расположенными рядом друг с другом и образующими абстрактную композицию.
  3. В логотипе «Old Shuck Creative Services Sequest» две окружности разного размера соединены линией и дополнены небольшим кругом, создавая динамичный графический элемент.
  4. Знак от «AP The Creative» для «Kicks Digital Marketing» включает в себя две окружности разного размера, пересекающиеся и образующие букву «g».
Тренд «Double Os», или «Двойные круги», — это использование в дизайне логотипов двух окружностей или сфер, часто разного размера и цвета. С помощью объектов дизайнеры ищут визуальный баланс, динамику и передают способы взаимодействия элементов. Двойные окружности часто символизируют партнерство, единство, движение или просто создают запоминающийся графический образ. Этот тренд стал популярным в различных сферах — от технологий и медиа до моды и искусства.
/// Перейти к Содержанию статьи

15/Форма крекера (Ritz)

В 2023 году пятнадцатым и последним трендом в дизайне логотипов стала «Форма крекера». Этот тренд вдохновлен популярным печеньем Ritz с характерным волнистым краем и семью дырочками.

История этого печенья насчитывает более века, и его форма стала узнаваемой и любимой многими. Фестончатый край может вызывать ассоциации с официальными печатями на сертификатах или документах, но при этом выглядит дружелюбно и привлекательно. Следует заметить, что автор обращается к американской культуре потребления печенья Ritz, по форме похожим на наш круглый крекер с волнистыми краями.

Дизайнеры используют эту форму не только в значках, но и как контейнер для важных элементов бренда. Она также может имитировать природные объекты, такие как фрукты, цветы или даже продукты питания, например, ригатони или чурро. Форма крекера настолько знакома, что даже частичная дуга с волнистым краем кажется узнаваемой и уместной. Количество фестонов может варьироваться в зависимости от задумки дизайнера и желаемого эффекта.

Главное очарование этого тренда — в его привлекательности и способности затронуть нужные эмоции у потребителя. Форма крекера в логотипе может вызвать приятные ассоциации, чувство комфорта и доверия к бренду.
  1. Эмблема-логотип Super Soaker (BXC Did It, Hasbro). По моему мнению, при создании эмблемы дизайнер руководствовался формой зубчатого колеса, а не формой крекера, однако команде Logolounge это не помешало добавить пример в тренды лого.
  2. Минималистичный знак от Jeroen van Eerden (Autentica) сочетает абстрактную форму с волнистыми, закругленными краями, стрелку вверх и градиент. Несмотря на то, что форма логотипа не буквально повторяет очертания крекера, плавность и мягкость линий создают схожее органичное впечатление, отражая принадлежность к тренду «Форма крекера».
  3. Монограмма от Roy Smith Design для Jorg Battermann состоит из инициалов «t» и «f» и обрамлена элегантным полукругом в форме крекера. Ощущение, что дизайнер создал знак словно в одно касание, без острых углов и резких переходов.
  4. Дизайнеры Olet Design создали лого для Think Calmer как самый очевидный пример использования «крекерной» формы. Четвертый пример лого имеет форму с волнистым краем, которая становится центральным элементом, задающим природный характер бренда.
Главное очарование этого тренда — в его привлекательности и способности затронуть нужные эмоции у потребителя. Форма крекера в логотипе может вызвать приятные ассоциации, чувство комфорта и доверия к бренду.
/// Перейти к Содержанию статьи

Заключение

Во второй части «Дизайн логотипов 2023. Разбор 15-ти впечатляющих трендов» мы рассмотрели еще семь актуальных тенденций в создании логотипов. Среди них — использование круглых концов линий, интеграция текста и графических элементов внутрь формы логотипа, растяжение элементов для придания динамики и гибкости, переосмысление классического трафаретного шрифта, применение полузвездочек для создания яркого акцента, игра с двойными кругами разных размеров и адаптация узнаваемой формы печенья Ritz.

Каждый из этих трендов предлагает дизайнерам свежий взгляд на привычные приемы и открывает новые возможности для создания уникальных и запоминающихся логотипов. Однако важно помнить, что слепое следование трендам без учета специфики бренда может привести к потере индивидуальности. Грамотное и творческое использование актуальных тенденций в сочетании с глубоким пониманием ценностей и целевой аудитории бренда — ключ к созданию по-настоящему эффективного логотипа, способного стать визитной карточкой компании на долгие годы.
/// Первая часть статьи «Дизайн логотипов 2023. 15 впечатляющих трендов».
2024-04-17 20:53 Лого