Philips / TP Vision
Мы встретились с Кэти Кубрак, выпускницей Central Saint Martins и руководителем отдела анализа в Nirvana CPH, чтобы обсудить будущее дизайна упаковки. В этом будущем упаковка станет не просто защитой, а настоящим эмоциональным связующим звеном между продуктом и его потребителем.
В эру, когда упаковка ожидается не как лишь функциональный элемент, а как ключевое средство взаимодействия, дизайнеры переосмысливают, как коробка, сумка или этикетка могут создавать уникальный опыт. Возникает главный вопрос: как мы можем разработать упаковку, которая не только радует наши органы чувств, но и минимизирует негативное влияние на экологию?
Этот вопрос активно изучает Кэти Кубрак, мастер своего дела в области CMF (цвет, материал, отделка), которая ищет идеальный баланс между эстетикой и экологической ответственностью в создании полного брендового опыта.

Кати Кубрак на подкасте Make Better Things

Adidas F50

Nanushka
Кубрак активно призывает к более глубокому пониманию дизайнерских решений, которые отказываются от поверхностных подходов. За восемь лет работы в агентстве Nirvana CPH она сотрудничала с глобальными брендами, такими как Pangaea, Burberry и Dunhill, обеспечивая акцент на этичном, регенеративном дизайне.
Ее философия заключается в том, что правильно реализованный сенсорный дизайн не просто помогает сформировать идентичность бренда, но и создает эмоциональную связь с потребителями, способствуя преданности марке.
Так может ли упаковка одновременно быть устойчивой и сенсорной? В наших руках ли это, и как дизайн может скомбинировать оба направления, не жертвуя качеством?
Роль сенсорного дизайна в упаковке
“Дизайн упаковки – это больше, чем просто защита товаров; это эмоции и впечатления,” – утверждает Кубрак, подчеркивая важность работы с нашими человеческими чувствами.
Сенсорный дизайн позволяет нам глубже взаимодействовать с продуктом. Мягкая матовая текстура упаковки или хрустящие звуки при распаковке могут значительно улучшить этот опыт. Эти особенности делают процесс покупки не только покупкой, но и опытом наслаждения.
Когда дизайнеры делают правильные выборы, они не только создают уникальную идентичность для своей марки, но и выделяются на переполненном рынке. На выставке “Tactility Speaks” Кубрак продемонстрировала, как тонкие детали могут создать незабываемые моменты для пользователей.

Bang & Olufsen – Art of the A9

Bang & Olufsen

Bang & Olufsen
Императив устойчивого развития
Согласно Кубрак, настоятельная необходимость учесть экологические последствия собственной работы растет. Миллионы человек осуждают индустрию за использование материалов, которые наносят вред природе.
Она излагает свою точку зрения: “Сейчас важно не просто впечатлить клиентов, но и создавать надежные и безопасные системы для будущих поколений”.
Для нее, устойчивое развитие – это не просто вопрос сокращения отходов; это создание таких систем, где материалы могут без труда обращаться. Чудесным образом работающий подход, ориентированный на материалы, позволяет учитывать каждый шаг жизненного цикла продукта – от производства до переработки.
Кубрак показывает, что выбор возобновляемых и перерабатываемых материалов может служить примером выразительного и функционального дизайна.
Проект, разработанный для TP Vision/Philips, предоставил эффективную дорожную карту для более ответственного дизайна, способствуя устойчивости без компромиссов в качестве.
Объединение сенсорного дизайна и устойчивого развития
Некоторые бренды ошибочно полагают, что экологическая упаковка не может быть такой же роскошной и привлекательной, как их обычные аналоги. Но примеры из работы Кэти опровергают этот миф.
“Задача заключается в нахождении гармонии между сенсорным опытом и экологической устойчивостью,” – говорит Кубрак, приводя примеры успешной работы с брендами вроде Nanushka.
Вместе с командой дизайнера была создана упаковка, которая использует переработанные и стильные материалы, оставаясь при этом функциональной и эстетически привлекательной.
Кубрак также подчеркивает примеры Burberry, где элементы дизайна, взятые из наследия бренда, объединяются с современными технологиями, создавая тактильные и выразительные упаковочные решения.
Роль CMF в устойчивом сенсорном дизайне
Визуальный аспект упаковки, такой как цвет, материал и отделка, служат основой для восприятия продукта. Это не просто эстетика, но и стратегический подход к созданию, который влияет на экологию и упаковку.
“Никакая другая дисциплина в сфере дизайна не объединяет столь широкий спектр тем и задач, как CMF,” – поясняет Кубрак.
Создание “материальных наборов” позволяет интегрировать креативные и функциональные элементы в процесс, обеспечивая при этом сосредоточенность на устойчивом и эффектном дизайне.
Это дает надежду на будущее, где движения экологической ответственности будут более познакомлены в самых высоких эшелонах управления бизнесом.

Chupi – Material Toolbox

Ткань общества
Практические советы для материал-ориентированного мышления
Кубрак делится практическими рекомендациями по материал-ориентированному мышлению. При выборе цветовой палитры следует использовать натуральные, экологически чистые красители, такие как “трава” от Gmund Biocycle.
В поисках новых альтернатив стоит рассмотреть упаковку на основе экологически чистых материалов, таких как водоросли или грибы.
Наконец, для отделки рекомендуем обратить внимание на переход на акриловые и водные покрытия, что позволит избежать выделения вредных веществ.
Вызовы и возможности
Несомненно, проектирование на стыке устойчивости и сенсорного дизайна потребует преодоления определённых трудностей. Но эти вызовы служат также источником новых возможностей, ведь они подталкивают дизайнеров к поиску инновационных решений в области упаковки.
Использование технологий вроде QR-кодов может углубить связь бренда с пользователем и позволить взаимодействовать с потребителями на новом уровне.

Kleos и Klea

Коллаборационная беседа
“Дизайн, создающий опыт, позволяет соединить экологическую и эмоциональную целостность, предоставляя упаковку, которая уважает и людей, и планету,” – утверждает Кубрак. Ее подход к дизайну упаковки демонстрирует, как сенсорное удовольствие и ответственное оформление могут сосуществовать. Она считает, что такая философия будет доминировать в будущем упаковки.
Приглашаем вас присоединиться к обсуждению и оставить комментарии, какие моменты в дизайне упаковки впечатляют вас больше всего? Или, возможно, у вас есть свои рекомендации по устойчивому и эмоциональному дизайну? Поделитесь ими ниже!
Дополнительную информацию и практические советы можно услышать на Paris Packaging Week в конце месяца, где будет детально обсуждаться, как создавать упаковку, которая не только радует глаз, но и заботится о природе.
https://t.me/brendinglive — I❤️brand
https://t.me/ku_design — I💙design
https://t.me/ku_design — I💙design
Чтобы узнать больше, обязательно ознакомьтесь с полным текстом по ссылке: Источник.