Глубокий ребрендинг Taxi Studio: от бесстрашия к незабываемости
Как арт-директор студии Brenda.ru, я давно восхищаюсь работой Taxi Studio. Они всегда были для меня примером того, как можно создавать сильные бренды и оставаться верными своим принципам. Этот кейс особенно ценен, так как показывает, что даже сильные студии не боятся меняться.
Новый сайт Taxi Studio — минималистичный дизайн с акцентом на работы
Предыстория
Спенсер Бак, только что отметивший свое 50-летие, основал Taxi с Алексом Бейном и Райаном Уиллсом в 2002 году. За 20 лет студия стала одной из ведущих в Великобритании, работая с Carlsberg, BBC и Coca-Cola. Но пандемия заставила переосмыслить всё — от позиционирования до рабочих процессов.
Новое мышление
Исследования показали тревожную картину: 75% брендов могут исчезнуть без сожаления потребителей, а 95% покупок контролируются подсознанием. В мире, где IKEA и Apple подняли планку эстетических ожиданий, просто быть красивым уже недостаточно. Это привело студию к новому позиционированию — созданию по-настоящему незабываемых брендов.
Системные изменения
Студия разработала новый подход к брифам, перешла от «причин верить» к «причинам заботиться» и создала Brand Designers Playbook. В основе работы теперь лежат шесть принципов: работа должна быть пригодной для кампаний, уникальной, запоминающейся, отличительной, последовательной и простой.
Интерьер нового офиса студии в Бристоле
Культурная трансформация
С января студия переезжает в новый офис в Бристоле. Переработаны все должностные инструкции, создана четкая система карьерного роста. «Эта индустрия полна продавцов змеиного масла с кучей запутанных терминов», — говорит Спенсер Бак. «Лучшие работы в дизайне в своей основе чертовски просты».
Слон Боб в трех разных образах: с воздушным шаром, в космосе и в образе швейцарского ножа
Визуальные изменения
Новый маскот студии — слон Боб, символизирующий силу и память, появился из книги основателей Cannonball! Обновленный логотип объединяет слова Taxi Studio, а сайт отражает стремление к «абсолютному упрощению».
От себя добавлю: этот ребрендинг показывает, как важно не просто менять картинку, но переосмысливать сами основы работы. Это вдохновляющий пример того, как нужно проводить изменения — системно и основательно.
[Design Week]
Подпишись на канал для дизайнеров https://t.me/ku_design, чтобы быть в курсе самых интересных кейсов по брендингу и дизайну. I❤️Design