Курочки Чак и Черри: как два забавных персонажа преобразили бренд корейской жареной курицы
Представьте себе дождливый летний вечер в шумном районе Хондэ в Сеуле. Двое незнакомцев укрываются от дождя в ресторанчике корейской жареной курицы и оказываются за последними свободными местами. Так начинается история Чака и Черри — очаровательных талисманов бренда Outfry, которые полностью изменили его облик.
Персонажи бренда Outfry — Чак и Черри, созданные студией Monopo London
Персонажи бренда Outfry — Чак и Черри, созданные студией Monopo London
Персонажи со своим характером
У каждого персонажа свой характер: Чак — невозмутимый и крутой, а Черри носит сердце на рукаве. Даже их лапки украшены символом «ㅋㅋ», который в корейском означает смех. История этих двух искателей приключений, путешествующих по Корее в поиске самых вкусных рецептов жареной курицы, стала основой для целой вселенной бренда.
От доставки еды к развлекательному бренду
За пять лет Outfry превратился из обычного сервиса доставки корейской жареной курицы в яркий молодежный бренд. В условиях растущей конкуренции команда поняла: нужно что-то особенное. И тогда студия Monopo London предложила смелое решение — представить Outfry как развлекательный бренд, вдохновленный корейской поп-культурой.
«Мы подошли к созданию бренда как к производству фильма или сериала», — делится креативный директор Мелани Юбер-Крозе. «Корейские корни Outfry дали нам прекрасную возможность связать бренд с увлекательным миром K-culture».
Результатом стала динамичная айдентика с несколькими слоями смыслов. Яркая типографика передает энергию ночного Сеула, стикеры и наклейки отражают молодежную культуру, а фирменные персонажи Чак и Черри добавляют истории человечности и теплоты.
Каждая деталь продумана: от корейских символов в дизайне до целой предыстории о том, как встретились главные герои. «Даже если большая часть этой истории скрыта от аудитории, она даёт богатую почву для креатива — как нам, так и будущим партнерам бренда», — объясняет Мелани.
Интеграция корейских элементов в айдентику бренда
В мире корейской культуры
Студия Monopo London решила превратить Outfry из обычной службы доставки еды в настоящий развлекательный бренд. «Мы любим представлять бренды как разобранный фильм или сериал», — рассказывает креативный директор Мелани Юбер-Крозе. И действительно, получилось что-то особенное: яркая типографика, неоновые цвета в стиле ночного Сеула и, конечно же, главные герои — Чак и Черри.
Примеры применения нового брендинга от Monopo London на упаковке Outfry
Больше чем просто бренд
«Создание бренда — это гораздо больше, чем просто выбор цветов и шрифтов», — подчеркивает Мелани. Команда создала целый мир историй и возможностей для будущих коллабораций. Получилось ярко, смело и очень по-корейски — именно то, что нужно для привлечения молодой аудитории.
«Как руководитель студии, где курочка тоже является частью логотипа, я вижу много параллелей с нашим подходом. Outfry удалось создать не просто айдентику, а целую вселенную с характерными персонажами. Это именно то, к чему мы всегда стремимся — создавать бренды с душой и историей, которые выходят за рамки обычного логотипа» — Евгений Бородин, основатель студии Бренда