3 совета в редизайне упаковки молока: история одного «Му-у-учения»
Привет, дизайнеры, маркетологи и все, кто неравнодушен к упаковке молока! Готовы к захватывающей истории о том, как мы чуть не устроили молочную революцию в Туле? Сегодня я расскажу вам о нашем опыте редизайна упаковки молока для известного тульского производителя молочных продуктов. Спойлер: брендинг молока оказался той еще «коровой на льду»!
Если вы когда-нибудь задумывались о том, как происходит редизайн молочной продукции или мечтали обновить бренд местного производителя — пристегните ремни, будет молочно! Наш опыт редизайна упаковки молока в Туле научил нас паре-тройке важных уроков, которыми мы с радостью поделимся.
Молочные реки, кисельные берега: с чего начинается редизайн упаковки молока
Итак, всё начиналось как обычный проект по редизайну молочной упаковки. Ну, знаете, «обновите нам дизайн, хотим выглядеть круче» — классика жанра. Мы, окрылённые доверием и полные энтузиазма, ринулись в бой. Спойлер: это была наша первая ошибка.
Исследование ситуации — ваш спасательный круг в море дизайна
Я всегда твержу своим студентам: «Начинайте с исследований!» Это как GPS в мире дизайна — без него вы рискуете заблудиться в трёх соснах (или трёх коровах, в нашем случае). История бренда, философия, местные традиции — копайте глубже, ребята! Чем больше инфы нароете, тем меньше шансов потом краснеть перед клиентом.
Бриф — не просто бумажка, а ваша страховка от провала
Следующий этап — бриф. Это не просто скучный документ, а ваш щит и меч в битве за классный дизайн. Фиксируйте там всё: от пожеланий клиента до того, как корова должна махать хвостом. Поверьте, это сбережёт вам нервы, время и, возможно, карьеру.
Красная черта: что нельзя трогать в дизайне упаковки
Вот здесь внимание! В брифе обязательно укажите, что категорически нельзя менять. Это как красная кнопка в фильмах — не нажимать ни при каких обстоятельствах! Иначе... ну, вы поняли.
Кейс — редизайн упаковки молока для местного производителя: как мы чуть не пролили молоко
Теперь к нашему случаю. Получив задание «обновить дизайн», мы, как настоящие творцы, решили, что нам дали карт-бланш. Ха! Наивные.
Операция «Редизайн»: благими намерениями выложена дорога к... недовольному клиенту
Мы рьяно взялись за дело: проанализировали, выявили слабые места, решили обновить логотип (первая ошибка!), переработать изображение поля с коровами (вторая ошибка!) и создать какой-то суперкрутой элемент, чтобы упаковка выделялась на полке как НЛО в чистом поле. Результат? Скажем так, клиент был... удивлён. И не в том смысле, в котором нам хотелось бы. Мораль сей басни такова: даже если вам кажется, что вам дали полную свободу в редизайне — перепроверьте это раз эдак 50. Исследуйте, уточняйте, фиксируйте в брифе. И да, иногда «обновить дизайн» на самом деле означает «сделайте так же, но чуточку лучше».
И помните: в мире дизайна лучше семь раз отмерить, чем один раз пролить молоко. Удачи в ваших проектах, и пусть ваши клиенты всегда будут довольны!