Заказать
разработку
бренда

Создание бренда — главная специализация Креативной студии Бренда. Мы любим подходить к проекту комплексно, ведь создание торговой марки не ограничивается неймингом и дизайном логотипа; это создание не портрета, а характера. Поэтому мы помогаем клиенту определиться с позиционированием, найти нужные каналы продвижения и начать говорить с потребителем на его языке.

Бренд — это комплекс уникальных ассоциаций, эмоций и представлений, которые возникают в сознании потребителей при упоминании названия компании, продукта или услуги. Это не просто товарный знак (логотип) или фирменный стиль, а целостный образ, который формируется в результате коммуникаций аудитории с брендом.

Брендинг — это стратегический процесс разработки отличительных вербальных и визуальных характеристик для товаров или услуг, с помощью которых бренд взаимодействует с целевой аудиторией и создает для нее дополнительную ценность.

Брендинг — это процесс создания и развития бренда. Он формирует уникальный фирменный стиль и репутацию компании, продукта или услуги в глазах целевой аудитории. Существует более 10 видов брендинга, например, потребительский брендинг ориентирован на конечных потребителей, а корпоративный — на организации и партнеров. Самы распространенные типы брендинга:

Если просто, то потребительский брендинг — это создание бренда для конечных потребителей. Конечными потребителями мы называем клиентов банка, отеля, пекарни.
Потребительский брендинг (consumer branding) — это процесс создания и продвижения бренда, ориентированного на покупателя магазина, булочной или отеля. Основная цель брендинга — сформировать узнаваемый, привлекательный и устойчивый образ продукта или услуги.

Креативная студия Бренда разрабатывает бренды для цветочных салонов, супермаркетов, семейных отелей, химчисток, молока и хлеба.

В 2023 году мы создали несколько потребительских брендов: Pina Salata, Угостинцы, Ямал Экология, Green Lama и др.

Вверху — брендинг для «Green Lama», который отличается от других зеленых брендов тем, что «Зеленое сердце» — это не позиционирование, а его природа, суть бренда.

Мы разработали бренду «Green Lama» новую платформу бренда и идентичность: имя, логотип, айдентику и концепцию упаковки.

Вверху брендинг для R:Lab — cовременный интернет-магазин химических реактивов, лабораторного оборудования и посуды. В основе брендинга 3 ключевых элемента — «Зеленая точка», монохромная палитра, чистый и минималистичный дизайн.

Зеленая точка в брендинге R:Lab является ключевым элементом, который объединяет идентичность. Она может быть простым овалом в логотипе и системой, на основе которой строится система айдентики бренда.

Потребительский брендинг (consumer branding) — это процесс создания и продвижения бренда, ориентированного на покупателя магазина, булочной или отеля. Основная цель брендинга — сформировать узнаваемый, привлекательный и устойчивый образ продукта или услуги.

Корпоративный брендинг — создание бренда для организаций и партнеров. Основная коммуникация корпоративных брендов ориентирована на бизнес-партнеров, инвесторов, поставщиков и других заинтересованных сторон, а не на конечного потребителя.

Корпоративный брендинг помогает компании создать репутацию надежного и стабильного партнера, улучшить отношения с инвесторами и повысить ценность бренда.

Креативная студия Бренда — эксперт в корпоративном брендинге. Мы создаем сильные бренды для компаний из различных отраслей, включая производителей инструментов, систем кондиционирования или ферм по выращиванию зелени в контейнерах.

Наша команда разрабатывает уникальную идентичность бренда, отражающую ценности и преимущества каждого клиента. Мы помогаем выделиться среди конкурентов, завоевать доверие аудитории и укрепить рыночные позиции.

Вверху — брендинг для ведущего производителя и поставщика кондиционеров и климатических систем.

Брендинг «Tadiran» — это новая платформа бренда и визуальная идентичность: логотип, айдентика и коммуникации. Базовые элементы фирменного стиля — это синий цвет, монохромная палитра, чистый и минималистичный дизайн и лого.

Знак Тадиран — это комплекс, состоящий из буквы «Т» и круга. Плавные линии знака символизируют потоки воздуха, а простая форма буквы «Т» подчёркивает современность характера бренда.

Вверху брендинг для R:Lab — cовременный интернет-магазин химических реактивов, лабораторного оборудования и посуды. В основе брендинга 3 ключевых элемента — «Зеленая точка», монохромная палитра, чистый и минималистичный дизайн.

Зеленая точка в брендинге R:Lab является ключевым элементом, который объединяет идентичность. Она может быть простым овалом в логотипе и системой, на основе которой строится система айдентики бренда.

Потребительский брендинг (consumer branding) — это процесс создания и продвижения бренда, ориентированного на покупателя магазина, булочной или отеля. Основная цель брендинга — сформировать узнаваемый, привлекательный и устойчивый образ продукта или услуги.

Стоимость создания бренда зависит от многих факторов, таких как опыт и навыки исполнителей, сложность проекта, сроки выполнения и творческий подход. Мы занимаемся созданием брендов более 20 лет, за это время мы накопили богатый опыт, обладаем высокой компетенцией и используем уникальную методику, которая позволяет прогнозируемо создавать успешные проекты

Результатом брендинга является создание уникальной системы идентификации продукта или услуги. Эта система включает в себя несколько ключевых компонентов:

Создавая бренды, мы сочетаем классическую модель и творческий подход. Эта методика основана на эффективном методе создания бренда и имеет ряд преимуществ, таких как более глубокое исследование, индивидуальная проработка стратегии и яркая идентичность.

На этапе №1 мы проводим исследование, очень схожим с традиционными решениями в методе проектирования. Мы изучаем целевую аудиторию, продукт/услугу, рынок и конкурентную среду. Аналитика, которую мы получаем во время исследования, закладывает основу нашего фокуса.

Второй этап — это «Стратегия бренда». Мы уточняем подходы, фокусируемся на преимуществах бренда и выдвигаем гипотезу с главными идеями бренда. Результатом второго этапа является стратегия бренда.

Другие этапы метода, например, «Создание платформы» — это стандартный брендинг, который используют брендинговые агентства. Проработанная на этапе стратегии индивидуальность бренда позволяет точнее сформулировать его ценности и миссию.

На этапе №4 создается идентичность бренда, которая состоит из двух частей: вербальная и визуальная. Вербальная часть — это нейминг, создание слоганов и копирайтинг. Визуальная — логотип и фирменный стиль.

Пятый этап в создании бренда — это определение и создание точек контакта с брендом. Мы с клиентом определяем основные идентификаторы бренда с аудиторией и разрабатываем инструменты — упаковку, веб-сайт, рекламу и пр.

На шестом, заключительном этапе, создаются брендбук, правила и рекомендации по использованию идентичности бренда.

Перед тем как приступить к разработке, необходимо тщательно изучить и уточнить проблему, которая стоит перед создателями бренда. Этот процесс включает в себя сбор и анализ информации, относящейся к проекту, и содержит ключевые элементы:

Массимо Виньелли подчеркивал, что тщательное уточнение проблемы помогает дизайнеру или команде разработчиков бренда сфокусироваться на главном, отсеять лишние детали и найти наиболее эффективные решения. Он считал, что хорошо определенная проблема — это уже половина решения.

Креативная студия Бренда проводит исследование по методу проектирования, очень схожим с традиционными решениями классического образования, однако в отличии от большинства исследований мы создаем углубленную семантическую связь между объектом исследования и результатом разработки.

Результаты исследований служат основой для определения стратегии позиционирования бренда, разработки платформы бренда и айдентики бренда. Алина Уиллер, автор книги «Индивидуальность бренда» подчеркивает важность тщательного и всестороннего исследования для создания аутентичного, релевантного и резонирующего с аудиторией бренда.

В исследовании для бренда «Ямал Экология» Креативная студия Бренда проанализировала 10 ведущих региональных операторов по обращению с отходами, их названия и логотипы. Выявили общие тенденции:

Основными целями исследования конкурентной среды для бренда «Ямал Экология» были: анализ визуальных образов и названий ведущих игроков рынка, выявление трендов и лучших практик в брендинге компаний по обращению с отходами, оценка текущего логотипа и названия «Ямал Экология» на фоне конкурентов, а также определение и фокус в стратегии бренда.

Оценивая нейминг и айдентику «Ямал Экология», мы отметили информативность названия, указывающего на регион и сферу деятельности, а также аутентичность листка в логотипе. Мы обратили внимание клиента на два момента: первое — выбор названия с геопривязкой ограничивает расширение бизнеса, второе — дизайн листка требовал доработки для усиления визуального контраста.

Опираясь на полученные результаты исследования, мы приступили к созданию уникальной визуальной концепции, которая сделает бренд сильнее и привлечет внимание целевой аудитории.

Дебби Миллман, известный дизайнер и ведущая подкаста «Design Matters», неоднократно подчеркивала важность создания эмоциональной связи между брендом и потребителем. По ее мнению, продуманная стратегия бренда является ключевым инструментом для достижения этой цели.

Вдохновленные идеями Миллман, мы поставили задачу разработать стратегию бренда, которая бы не только отражала функциональные преимущества продукта, но и находила отклик в сердцах нашей целевой аудитории — товароведов-мужчин. Исходя из возраста и пола целевой аудитории, мы предложили стратегию, основанную на крупной типографике и контрастной палитре, чтобы выделить бренд и быстрее завоевать доверие потребителей.

Наша сильная сторона — это создание презентации, она как путеводитель, помогает объяснять сложные вещи простым языком. Мы собрали презентацию с акцентом на фокус и презентовали визуальную стратегию с помощью референсов. Вот основные инструменты:

Разрабатывая стратегию бренда, мы стремились создать прочную эмоциональную связь с нашей целевой аудиторией — товароведами-мужчинами. В основе нашей стратегии лежит концепция «Мужское слово», которая не только отражает надежность и крепость нашего клея, способного скреплять элементы, но и резонирует с ценностями и потребностями нашей аудитории. Выбрав «Мужское слово» в качестве метафоры бренда, мы демонстрируем глубокое понимание и уважение к нашим потребителям, что является фундаментом для построения долгосрочных отношений с брендом.

Дэвид Аакер — известный бренд-стратег и автор книги «Building Strong Brands» подчеркивает, что платформа бренда должна включать в себя ключевые элементы, такие как миссия, ценности, индивидуальность и позиционирование бренда.

В целом, как пишут многие маркетинговые источники, платформа бренда является краеугольным камнем для дизайна идентичности. Однако на практике сложно создать ясный и уникальный визуальный образ по абстрактным понятиям, таким как «энергоэффективность» и «ориентация на клиента».

Поэтому мы создаем метафору бренда, которая помогает сложные абстрактные вещи представить в более понятном для аудитории образе. Метафора бренда — это сравнение, которое является мостиком между платформой бренда и визуальной идентичностью. Ей проще установить эмоциональную связь с аудиторией, сохраняя характер бренда.

В данном примере представлена платформа бренда, выпускающего климатическое оборудование. Креативная студия Бренда в 2023 году разработала позиционирование, которое представляет бренд как инновационный, надежный и экологичный, предлагающий передовые решения для создания комфортного и здорового климата в помещениях.

Разрабатывая платформу бренда, мы стремились создать прочную эмоциональную связь с нашей целевой аудиторией — товароведами-мужчинами. В основе нашей стратегии лежит концепция «Мужское слово», которая не только отражает надежность и крепость нашего клея, способного скреплять элементы, но и резонирует с ценностями и потребностями нашей аудитории. Выбрав «Мужское слово» в качестве метафоры бренда, мы демонстрируем глубокое понимание и уважение к нашим потребителям, что является фундаментом для построения долгосрочных отношений с брендом.

Идентичность бренда (Brand Identity) — это визуальное и вербальное выражение уникальных характеристик, ценностей и индивидуальности бренда, которое формирует его образ в сознании потребителей и отличает от конкурентов. Говоря простыми словами, идентичность бренда — это имя бренда, слоган, лого, фирменный стиль и его носители, например, веб-сайт или дизайн упаковки, а так же тон и манера коммуникаций.

В русской версии книги «Индивидуальность бренда» (Designing Brand Identity) Алина Уиллер определяет идентичность бренда как осязаемое выражение бренда, которое апеллирует к чувствам. Идентичность бренда включает в себя 3 глобальных элемента:

По мнению Уиллер, сильная идентичность бренда является определяющим фактором в современном конкурентной среде, поскольку дизайн бренда помогает завоевать лояльность потребителей, повышает узнаваемость и способствует долгосрочному росту бизнеса.

На примере внизу представлена концепция «Круг» системы дизайна бренда Tadiran. В 2023 году студия Бренда разработала платформу бренда, идентичность и систему дизайна, которая состояла из символа бренда, типографики, цветовой палитры и серии изображений. Результатом работы был путеводитель по бренду Tadiran.

При разработке системы дизайна мы предлагаем не менее трех концептуальных вариантов, каждый из которых имеет свои ключевые отличия в цвете и графических приемах. Одна из концепций, названная «Круг», создана на основе овала и символа бренда. Этот символ является ключевой фигурой третьей концепции, вдохновленной товарным знаком. Дизайн этого символа, подобно логотипу, может быть плоским, объемным или градиентным.

Ярким примером разработки вербальной идентичности является нейминг для бренда Leokleo. Создавая название для бренда промышленных клеев мы руководствовались платформой и метафорой бренда, которые подсказали нам вектор разработки названия.

Создавая названия в процессе генерирования, мы рассматривали тему «Экспертность». Однако, к сожалению, эта тема уже широко используется в названиях профессиональных клеев, поэтому мы не смогли использовать ее в качестве конкурентного преимущества перед другими брендами.
В этом случае, метафора бренда может стать полезным инструментом в генерации названий. Метафора бренда — это образное представление бренда, которое помогает потребителям лучше понять его суть и ценности. Использование метафоры помогло создать эмоциональную связь с потребителем и найти название «Leokleo».

Создание коммуникаций в точках контакта (Creating Touchpoints) — это важный этап в процессе брендирования, который заключается в определении и разработке всех мест и способов взаимодействия бренда с целевой аудиторией. Коммуникации играют ключевую роль в формировании восприятия бренда, укреплении его идентичности и установлении эмоциональной связи с потребителями.

Продукт и упаковка — то, как выглядит и ощущается сам продукт, его функциональность, материалы упаковки, дизайн, информация на этикетке и т.д.

Упаковка хлеба «Живой Хлеб» бренда «Восход» успешно сочетает в себе визуальную привлекательность, информативность и эмоциональный подход. Использование ярких цветов и прозрачных элементов создает ощущение свежести и натуральности. Логотип и название продукта легко читаемы и запоминаемы, что способствует узнаванию бренда.

Итог — в результате проведенного брендирования произошло резкое увеличение продаж. Производителю пришлось закупить новое оборудование, чтобы справится с возросшим спросом.

Точки контакта бренда включают в себя различные маркетинговые материалы и инструменты коммуникации, в частности, дизайн инфографики для маркет-плейса Ozon.

Инфографика «Lancet Disinf» успешно выполняет свою задачу по информированию аудитории о продукте «Перекись водорода 6%». Дизайн сочетает в себе четкую иерархию текста, привлекательные визуальные элементы и эффективное использование цвета для передачи ключевых сообщений. Благодаря хорошей организации информации и визуальной привлекательности, инфографика легко и быстро доносит основные преимущества продукта и его правильное использование.

В результате сотрудничества между Креативной студией Бренда и брендом Lancet Disinf, клиент смог значительно увеличить свою долю рынка за год и стать одним из лидеров в продаже перекиси водорода.

Веб-сайт является ключевой точкой контакта бренда с аудиторией в цифровой среде, представляя собой основной канал коммуникации и взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами.

Креативная студия бренда разработала веб-сайт для «Сибирского характера» в 2017 году. Успешный запуск обновленного сайта позволил бренду значительно увеличить свою долю рынка и занять лидирующие позиции в сегменте премиального отдыха на природе. Сайт не только привлекает новых клиентов, но и способствует формированию лояльности существующих, предоставляя им возможность быстро и удобно планировать свой отдых в «Сибирском характере».

Наружная реклама является еще одним примером эффективного контакта бренда с аудиторией, привлекая внимание потенциальных клиентов, повышая узнаваемость и запоминаемость бренда, а также транслируя ключевые сообщения и ценности в местах с высоким трафиком целевой аудитории.

Креативная студия Бренда создаёт более 5 лет рекламные кампании горных велосипедов, в 2024 году будет 2 концепции, одна из них называется «Бросая вызов самому себе».

Креативная студия Бренда создает для бренда Rush Hour основные коммуникации: веб-сайт, рекламные компании, дизайн упаковки и др. коммуникации, которые помогают клиенту стать одним из лидеров в продаже горных велосипедов.

Дизайн физической среды бренда является важнейшей точкой контакта с потребителями, формирующей их непосредственный опыт взаимодействия с брендом и влияющей на восприятие его ценностей, индивидуальности и качества продуктов или услуг.

Одним из наших потрясающих опытов создания бренда было создание уникальной идентичности бренда мясных магазинов. В городе Красноярске находится уникальная свиноферма и сеть мясных магазинов, для которых мы придумали имя «Мясничий». В нашем портфолио несколько проектов с дизайном магазинов, супермаркетов и кафе: Живой хлеб, Холидей-классик, Бонапе.

Итог — в результате брендинга команда GoldmanGroup масштабировала бизнес и создала сеть мясных магазинов под запоминающимся и уникальным названием. Бренд каждый год показывает уверенный рост в продах брендированной мясной продукции.

Создание сильного бренда требует стратегического подхода, креативности и последовательности. Известные маркетологи и эксперты по брендингу предлагают следующие ключевые шаги для создания мощного и устойчивого бренда.

Бренд должен иметь свою индивидуальность, характер, как у живого человека. Он должен уметь общаться с аудиторией на ее языке, быть динамичным, гибким, откликаться на изменения. Живой бренд вызывает эмоции, с ним хочется взаимодействовать.

Пример: Patagonia известна своей миссией по охране окружающей среды и устойчивому развитию. Их ценности глубоко укоренены в их бренде, что привлекает клиентов, разделяющих те же убеждения.

Успешный бренд всегда внимательно прислушивается к своим потребителям. Изучайте отзывы, мнения, вовлекайте аудиторию в диалог. Показывайте, что вы цените обратную связь и готовы меняться ради своих клиентов. Слушающий бренд вызывает доверие и лояльность.

Пример: Булочкино создала тесто, в котором 256 тонких слоев при выпекании превращаются в воздушное облако. Это и есть уникальное предложение бренда. Что нужно женщинам? Правильно — вкусный круассан.

Логотип — это лицо вашего бренда, его визуальный символ. Он должен быть запоминающимся, отражать суть и ценности бренда, хорошо смотреться на различных носителях. Лучший логотип — простой, оригинальный и масштабируемый. Посмотрите примеры лого, созданный студией Бренда!

Пример: Креативная студия Бренда разработала свой фирменный логотип в 2002 году. Он представляет собой изображение курочки, снесшей золотое яйцо. Этот символ отражает суть нашего бренда: курочка — это сама студия, а золотое яйцо — наш ценный творческий продукт.
На визитных карточках яйцо выполнено объемным и золотистым, что подчеркивает его уникальность и ассоциируется с успехом и престижем. Логотип прост, понятен и легко запоминается, вызывая положительные эмоции и любопытство.

Последовательность — ключ к узнаваемости и силе бренда. Будьте верны своему позиционированию, визуальному стилю, тону коммуникаций во всех каналах. Последовательный бренд четко отличим от конкурентов, вызывает чувство стабильности и надежности.

Пример: Креативная студия Бренда не меняла свой фирменный логотип уже 20 лет. Секрет долголетия — это наш подход к работе. Мы вкладываем частичку своей души в каждое «золотое яйцо» — в каждый проект для наших клиентов.

Сильные бренды апеллируют к эмоциям, а не только к разуму. Изучите эмоциональные триггеры и инсайты вашей аудитории, отразите их в коммуникации. Покажите, что вы понимаете и разделяете чувства своих потребителей. Бренд, который живет эмоциями, становится близким другом для покупателей.

Пример: Креативная студия Бренда не меняла свой фирменный логотип уже 20 лет. Секрет долголетия — это наш подход к работе. Мы вкладываем частичку своей души в каждое «золотое яйцо» — в каждый проект для наших клиентов.

Ещё три качества, которые должны быть у каждого бренда. Если мы считаем, что бренды являются живыми индивидуальностями, то давайте определимся с ключевыми качествами сильного бренда.

Харизма — это особая притягательность, способность вызывать симпатию, доверие и желание следовать за брендом. Харизматичный бренд имеет яркую индивидуальность, он не боится быть собой, выделяться, вдохновлять. Он умеет рассказывать захватывающие истории, пробуждать эмоции, мотивировать. Люди тянутся к харизматичным брендам, потому что чувствуют их энергию, искренность и ценности, созвучные их собственным.

Компетентность — это способность бренда быть экспертом в своей области, предлагать действительно качественные, полезные и инновационные продукты или услуги. Компетентный бренд постоянно развивается, учится, инвестирует в свое совершенствование. Он прислушивается к потребностям аудитории и стремится предвосхищать их ожидания. Люди доверяют компетентным брендам, зная, что они получат лучшее решение своих проблем и гарантированное качество.

Сильные бренды являются примером для подражания, образцом в своей индустрии и даже за ее пределами. Они устанавливают высокие стандарты не только в своих продуктах, но и в своем поведении, в отношении к клиентам, сотрудникам, обществу. Они берут на себя ответственность, проявляют принципиальность и последовательность. Такие бренды добровольно улучшают мир вокруг себя, вносят позитивный вклад. Люди уважают и стремятся подражать брендам, которые подают достойный пример.

Найдите уникальность вашего бренда, что-то, что найдет отклик в сердцах обычных людей. Подумайте о том, как ваша миссия сделает жизнь простых людей лучше и проще. Следуйте вашим ключевым принципам и убеждениям, несмотря на препятствия.

Пример: Patagonia известна своей миссией по охране окружающей среды и устойчивому развитию. Их ценности глубоко укоренены в их бренде, что привлекает клиентов, разделяющих те же убеждения.