Название мобильного меню
инструменты дизайнера

Создание айдентики бренда с помощью AI: талантливый помощник или враг графического дизайнера?

Будем честны: выделить бренд из массы и придать ему уникальную индивидуальность стало настоящим искусством. Но что, если инструменты на базе AI, такие как ChatGPT и Dall-e, могут стать вашими главными союзниками в этой задаче? Способны ли они создавать неповторимые визуальные шедевры, точно улавливая суть вашего бренда? Готовы ли вы узнать, как ChatGPT и другие AI-инструменты переопределяют правила графического дизайна и создают лого?

Вверху иллюстрация работы нейронки от Openai.com. Тестировалась возможность создания элементов айдентики: иллюстрация, текстура, палитра с гармоничными оттенками, знак бренда и шрифтовой логотип «Cold Essence». Проект создавался на плане ChatGPT Plus в конце октября 2023 года, сразу после релиза ChatGPT + Dall-e 3.


  1. Логотип в стиле эмблемы, сочетающий в себе элементы кристаллов льда, зимних листьев и черники, что перекликается с темой холода. В эмблеме выделено слово Cold Essence.
  2. Абстрактная иллюстрация холодной палитры с вихревыми узорами, текстурой, напоминающей мороз, и геометрическими фигурами в синем, зеленом и фиолетовом цветах.
  3. Безмятежный зимний пейзаж с заснеженными деревьями, ледяными горами на заднем плане и замерзшим озером, выполненный в синих, зеленых и фиолетовых тонах.

Что ждет графического дизайнера в недалеком будущем?

Эту статью я начинал писать в декабре 2023 года. За 3-4 месяца кардинально ничего не изменилось, поэтому публикую её как есть, без значительных изменений.
Для тех, кому лень читать, прогнозирую, — у нейросетей есть прекрасное будущее, а вот у начинающих графических дизайнеров оно «как в тумане». Развитие графического дизайна с помощью искусственого интелекта идет семимильными шагами, если дизайнеры не оседлают его, то им грозит вымирание. Что сегодня умеет наш цифровой помощник, в одном списке:
  • Пишет презентации и брифы.
  • Анализирует и делает выводы.
  • Разбирается в стилях.
  • Знает историю графического дизайна.
  • Создает лого, цвета, иконки, иллюстрации.

Содержание

01/ Разработка логотипа в нейронке Dall-e и ChatGPT

Примеры лого, созданные с помощью искусственного интеллекта Dall-e и ChatGPT.

Сегодня цифровое присутствие бренда — ключ к успешному развитию, и компании ищут свежие способы завоевать внимание.

Айдентика бренда — это фирменная «подпись», делающая вас особенным в сердцах и умах потребителей. Согласно TechCrunch, начинающим брендам в среднем необходимо 2500 долларов для разработки логотипа и визуальной идентичности. Однако для многих начинающих брендов найм полноценной команды дизайнеров может оказаться слишком дорогостоящим.

Графический дизайн на основе искусственного интеллекта в сервисах вроде Midjourney становится обыденностью. Но давайте рассмотрим тот сервис, который кардинально меняет подход к созданию айдентики, предоставляя стильные, инновационные и доступные решения.

В этой статье я детально расскажу о графических инструментах с ИИ, которые выведут креативность вашего проекта на новый уровень, делая брендинг ещё более привлекательным, доступным и эффективным.

02/ Пять преимуществ использования ChatGPT в ежедневной работе над айдентикой

Сокращение рутинных задач, на примере создания презентаций и технического задания

Я загрузил в чат информацию по проекту и попросил ChatGPT подвести итоги и суммировать информацию. Искусственный интеллект (Artificial Intelligence, AI) хорошо справился с анализом текста и подготовкой данных.

Создание узнаваемой айдентики бренда объединяет творчество, аналитику и обработку обширной текстовой информации от заказчика.

Современные инструменты на основе искусственного интеллекта быстро предоставляют ответы, опираясь на материалы проекта. Это позволяет специалистам по брендингу концентрироваться на основной концепции и уникальности, уменьшая рутинные задачи.

Для наглядности: раньше мы тратили много времени на подготовку документов, таких как техническое задание или креативный бриф. Сейчас этот процесс можно практически полностью автоматизировать. Достаточно загрузить интервью или предоставить ссылку на сайт, и искусственный интеллект подготовит необходимые ответы.

Быстрое создание идей для вашего бренда: от креативных ответов до мудборда

Генерация идей для мудбордов с помощью ChatGPT становится удобнее. Опишите тему, пропорции, стиль и предпочтительные цвета, чтобы получить текстовые рекомендации и концепции для ваших референсов.

1. Горизонтальный мудборд с пропорциями 16:10 и пастельной палитрой: стены в интерьере, окрашенные в нежные пастельные оттенки, воздушные шары пастельных цветов, парящие на фоне ясного неба, блокноты и канцелярские принадлежности тоже в пастельных тонах, а также чашка с мороженым джелато пастельных оттенков.

2. Горизонтальный мудборд с пастельной палитрой: пляжная сцена с пляжными зонтиками в нежных пастельных оттенках, акварельные рисунки с мягкими размытыми пастельными цветами, аккуратно расставленные туфли тоже в пастельных тонах, и ретро-автомобиль, окрашенный в нежные пастельные оттенки.

Как показывает практика, создание оригинальных идей остается одной из ключевых задач в дизайне бренда. Ситуация в брендинге развивается стремительно: методы продвижения, актуальные вчера, могут устареть уже сегодня. Разработка нового контента по-прежнему требует значительных усилий и времени.

Решение ближе, чем кажется! Обратитесь к ChatGPT с четкими запросами, например: «придумай 10 идей новогодних сувениров для сотрудников компании» или »создай мудборд в монохромной палитре на тему экологии». Ваша задача — выбрать лучшее из предложенных вариантов.

Копирайтинг на новом уровне, бесконечные правки в прошлом

Создание уникальной идентичности бренда — это сочетание графического дизайна и визуального повествования, представленного в захватывающем стиле. Однако многие графические дизайнеры сталкиваются с проблемой создания убедительного текста из-за недостатка опыта.

Давайте приведу пример из своей практики. Каждый проект по разработке айдентики в «Креативной студии Бренда» требует качественного и убедительного текста. Мы создаем презентации, главная задача которых — убедить в качестве разработанного дизайна бренда. К визуальным решениям необходим грамотно составленный текст. Раньше мы прибегали к классическому методу: создавалась структура текста, копирайтер заполнял ее содержанием, а затем корректор проверял на наличие ошибок.

Сегодня большую часть работы копирайтера и корректора можно с уверенностью поручить ChatGPT. Во многих случаях это оказывается быстрее и продуктивнее. Я формулирую текст, акцентируясь на основной идее, не зацикливаясь на мелочах. Искусственный интеллект берет на себя роль корректора и копирайтера. И вуаля! Теперь у меня больше свободного времени для семьи и личных интересов.

Простота использования, диалог с профессионалом

Общение с искусственным интеллектом ChatGPT по-прежнему удивляет и приносит ощущение общения с профессионалом. Порой выполнение простой команды вызывает полный восторг. Запрос «повернуть объект на 30 градусов вокруг своей оси» может быть сложной задачей для иллюстратора, но ChatGPT в составе DALL-E 3 выполняет ее всего в несколько мгновений.

На первой иллюстрации представлен фотореалистичный рендер лодочного прицепа, выполненный в монохромной палитре. На второй иллюстрации вы увидите изображение лодочного прицепа в стиле «флэт», повернутое на 30 градусов по часовой стрелке.

Инструменты на основе искусственного интеллекта часто отличаются от других графических программ благодаря своей простоте и интуитивности интерфейса. Они создают ощущение, будто глубокие знания теории графического дизайна не всегда необходимы для достижения профессиональных результатов.

Тем не менее, как для начинающих, так и для опытных дизайнеров важно уметь точно формулировать запросы к AI, анализировать предложенные варианты и корректировать их для создания новых проектов. Понимание основ графического дизайна остается необходимым, чтобы эффективно выбирать из возможных вариантов.

Процесс включает в себя не только визуализацию идеи, но и учет целевой аудитории, ценностей и характера бренда при создании логотипов.
Логика работы ChatGPT, особенно его способность к диалогу и поддержка русского языка, создает впечатление общения с настоящим специалистом по графическому дизайну, что значительно облегчает процесс создания.

Сотрудничество в реальном времени

До октября 2023 года использование искусственного интеллекта в создании логотипов, такое как через платформы Midjourney, Dall-e и Ideogram, сталкивалось с трудностями в интеграции графики с шрифтами, что приводило к появлению абстрактных символов вместо букв. Это оставляло облик бренда казаться недоработанным и наивным.

Однако к октябрю того же года синергия ChatGPT и Dall-e 3 открыла новые возможности в понимании шрифтов и типографики, значительно повышая уровень профессионализма в разработке логотипов. Это позволило достичь качества дизайна, ранее казавшегося недостижимым.

В сотрудничестве с Dall-e 3 ChatGPT теперь способен на создание логотипов и символики бренда, учитывая вкусы аудитории и тонкости шрифтов. Дизайн может быть тонко настроен по вашему запросу: от корректировки цветовых акцентов до изменения текста и пересмотра композиции.

03/ Сравниваем генерации разных нейронок: Dall-e, Ideogram и Midjourney

Ideogram — нейросеть с шрифтовыми способностями

Бывшие исследователи Google Brain запустили стартап Ideogram, специализирующийся на создании изображений с помощью AI. Начальное финансирование? — потрясающие 16,5 млн долларов США, при поддержке a16z и Index Ventures.

  1. Символ призрака, который держит сердце.
  2. Футуристический логотип астронавта-волшебника.
  3. Шрифтовой логотип — буква А на темно красном фоне.
  4. Абстрактный знак с изображением зимородка.
  5. Маскот — логотип гориллы в холодных синих оттенках.

Provide me with a professional abstract mark logo featuring a smiling kingfisher (an abstract that symbolizes the bird but does not actually look like the bird) in the colors blue and orange with the typography 'Your Happy Escape', vector art, abstract logo mark, clean and modern, minimalistic design, zen, calming, relaxing, mental health space, 8K resolution, illustration, 3D render, three-dimensional, typography.
Вверху запрос к нейронке и логотипы, созданные с помощью Ideogram — это новый игрок на арене AI-графики! На момент выхода нейросети Ideogram примеры графического дизайна с типографикой были и правда впечатляющими. Типографика была лучше, чем в Midjourney, логотипы получались разными по стилю, и главное — Ideogram позволял делать «ремикс» с логотипом, добавляя в запрос детали, например цвет, форму или новый объект.

Давайте попробуем использовать четыре запроса и запустим соревнование. В конце статьи я попрошу вас проголовать за лучшее исполнение. Генерировать будем «Символ призрака», который держит сердце, «Футуристический логотип астронавта-волшебника», «Шрифтовой логотип с буквой А на темно красном фоне» и «Абстрактный знак с изображением зимородка». Пример запроса можно увидеть вверху, под иллюстрацией вариантов.

Создаем лого зимородка в Midjourney — самая известная нейронка с широкими творческими возможностями

Midjourney представляет собой сервис искусственного интеллекта, который преобразует текст в изображения, разработанный независимой исследовательской лабораторией с тем же названием. Этот сервис позволяет пользователям генерировать изображения на основе текстовых описаний, создавая широкий спектр художественных форм, от реалистичных до абстрактных стилей.
Вверху изображения зимородка для вымышленного бренда, созданные с помощью Midjourney. Высочайший уровень проработки деталей. Нейронка правильно определила цветовую палитру, хорошо закомпоновала символ в квадрат. Мне больше всего понравился первый вариант — он хорошо сбалансирован. Взгляд птицы направлен в противоположную сторону крыльев.

Следует признать, получилось неплохо. Давайте изучим на соответствие заданному запросу:
  1. Профессиональная работа: Похоже, что это выполнено.
  2. Улыбающийся зимородок: Символ есть, и он абстрактный.
  3. Цвета синий и оранжевый: Соответствует.
  4. Надпись «Your Happy Escape»: Отсутствует.
  5. Стиль векторный: Очень похоже.
  6. Чистый и современный дизайн: Соответствует.
  7. Минималистичный дизайн: Соответствует.
  8. Лого спокойный: Субъективно, но похоже.
  9. 3D-рендер, трехмерный: Есть тени, которые рисуют объем.

Бесплатно генерируем лого зимородка в Ideogram.ai

Ideogram.ai представляет собой бесплатный генератор изображений на базе искусственного интеллекта (AI), который предназначен для создания логотипов и других пользовательских дизайнов. Этот инструмент позволяет пользователям легко создавать индивидуальные дизайны, что делает его полезным как для опытных дизайнеров, так и для новичков.
Вверху логотипы зимородка для вымышленного бренда, созданные с помощью нейросети Ideogram.ai. Первое, что бросается в глаза — большое сходство между вариантами. Нейронка правильно определила цветовую палитру, хорошо скомпоновала логотип. Смотрится сбалансированно. Мне больше всего понравился второй вариант — он хорошо привлекает внимание лепестками пламени. Из минусов — нет надписи! Ответим на полный список вопросов:
  1. Профессиональная работа: Похоже, что это выполнено.
  2. Абстрактный символ: Символ есть, и он абстрактный.
  3. Цвета синий и оранжевый: Соответствует.
  4. Надпись «Your Happy Escape»: Отсутствует.
  5. Стиль векторный: Очень похоже.
  6. Чистый и современный дизайн: Соответствует больше.
  7. Минималистичный дизайн: Соответствует.
  8. Лого спокойный: Субъективно, но похоже.
  9. 3D-рендер, трехмерный: Объем отсутствует.

Разрабатываем лого зимородка в последней версии нейросети Dall-e 3

Dall-E 3 является последней версией инструмента от OpenAI для преобразования текста в изображения. Эта версия примечательна тем, что интегрирована с чат-ботом ChatGPT, что помогает в обработке запросов пользователя.
Что тут у нас? Логотипы Зимородка для бренда, созданные с помощью нейросети Dall-e 3. Замечательно, что искусственный интеллект предлагает 4 близких логотипа, но в разных техниках. Первый как мозаика, второй — минималистичный, четвертый сделат в объемном виде. Нейронка определила гармоничную цветовую палитру и хорошо скомпоновала лого с символом. Смотрится интересно. Мне больше всего понравился второй и третий вариант. Проанализируем на соответсвие запросу:
  1. Профессиональная работа: Похоже, что это так.
  2. Абстрактный символ: Символ есть, и он абстрактный.
  3. Цвета синий и оранжевый: Соответствует.
  4. Надпись «Your Happy Escape»: Да.
  5. Стиль векторный: Очень похоже.
  6. Чистый и современный дизайн: Да.
  7. Минималистичный дизайн: Соответствует.
  8. Лого спокойный: Субъективно, но похоже.
  9. 3D-рендер, трехмерный: Объем есть, заметно. в последнем варианте..
Кто ваш фаворит в логотипах Зимородка?

04/ Поводим итоги использования AI в создании товарного знака (логотипа) и делаем прогнозы

Вывод первый: AI сложно управлять с помощью текстовых запросов

Использование искусственного интеллекта (AI) в создании айдентики бренда открывает новые горизонты для генерации разнообразных дизайнерских решений. AI способен предложить широкий спектр вариантов дизайна на основе заданных параметров, что позволяет быстро оценить множество идей. Несмотря на это, AI еще не может полностью заменить профессионального дизайнера в создании логотипа (товарного знака) или разработке 10-20 эскизов с той же глубиной и детализацией. Главное препятствие здесь – разрыв между мыслительным процессом дизайнера и способностью AI точно интерпретировать и воплощать эти идеи в дизайн.

Однако, интеграция дизайнера и AI через более прямую и эффективную коммуникацию может значительно повысить эффективность процесса дизайна. Это позволило бы AI оперативно создавать эскизы, приближаясь к уровню профессионализма и критического мышления, характерного для дизайнеров. Под профессиональным дизайнером подразумевается не только техническое мастерство но и способность критически анализировать свои работы, выделять ключевые элементы и сосредотачиваться на самом важном.

Таким образом, AI может стать не заменой, а ценным помощником в процессе создания айдентики бренда, дополняя и расширяя творческие возможности дизайнеров, а не конкурируя с ними. Прогресс в технологиях и улучшение интеграции между человеческим творчеством и машинным обучением обещают новые перспективы для сотрудничества в области дизайна, где AI служит инструментом для расширения творческого потенциала, а не его ограничения.

Вывод второй: ИИ станет незаменимым помощником дизайнера в поиске дубликатов и проверке на уникальность

Искусственный интеллект (ИИ) становится ключевым помощником для дизайнеров, упрощая проверку уникальности логотипов. В условиях перенасыщения рынка логотипами, ИИ предлагает быструю проверку на совпадения с использованием больших баз данных, что повышает эффективность и сокращает время поиска дубликатов. Это не только ускоряет процесс создания уникальных дизайнов, но и помогает избегать юридических проблем. В будущем, ИИ станет стандартным инструментом в дизайне, позволяя дизайнерам сосредоточиться на творчестве, в то время как анализ совпадений будет автоматизирован.

Вывод третий: функция по регистрации и защите товарных знаков перейдет к дизайнерам

Современный процесс регистрации и проверки юридической чистоты товарных знаков, который в настоящее время осуществляется государственными структурами, стоит на пороге значительных изменений с внедрением искусственного интеллекта (ИИ). Эти инновации обещают упростить процедуру защиты и регистрации товарных знаков, сократив сроки обработки заявок и повысив качество предоставляемых услуг.

Внедрение ИИ в эту сферу позволит автоматизировать многие процессы, связанные с анализом заявок на регистрацию, включая проверку на уникальность и отсутствие юридических препятствий для регистрации. Это, в свою очередь, приведет к более оперативному принятию решений о возможности защиты того или иного знака, устраняя человеческий фактор и связанные с ним ошибки.

Таким образом, применение ИИ не только сделает процесс более эффективным и менее времязатратным но и повысит общую надежность и юридическую защищенность товарных знаков, укрепляя доверие к системе регистрации и защиты интеллектуальной собственности.

Главный вывод: графические дизайнеры будут зарабатывать больше

Доходы дизайнеров увеличатся благодаря созданию баз данных товарных знаков, которые упростят отслеживание нарушений авторских прав. В настоящее время авторские права нарушаются довольно часто, но в будущем дизайнеры получат более надежную защиту своих прав. Выплаты гонораров станут автоматическими, поскольку использовать логотипы или другие визуальные проекты без выплат авторам будет значительно сложнее.