Название мобильного меню
Название мобильного меню

Заказать бренд
нейминг

Нейминг или бренд нейминг (от англ. «brand naming» — разработка названия для бренда) — процесс разработки названия для товара, компании или услуги.
Нажимая кнопку «Бесплатная консультация», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Оставьте заявку и мы свяжемся
с вами в течении дня
Нейминг товара или услуги

Сколько стоит нейминг?

Нейминг — это процесс поиска слова, которое отражает основную ценность компании. В результате нейминга появляется название (от англ. brand name — имя бренда), которое можно использовать в рекламе товаров или услуг. Мы занимаемся неймингом более 20 лет, поэтому названия, которые мы разрабатываем, простые, звучные и хорошо защищены законом. (например, «Булочкино»).
Нейминг
бюджетный
вы местечковое кафе или несколько небольших магазинов в одном городе
₽69 тыс.*
  • Исследование
  • Метафора бренда
  • Ценности бренда
  • Вариантов 20/3
  • Доработка нейминга
  • Защита от конкурента
  • Бесплатная консультация
  • Презентация нейминга
Заявка
Нейминг
сильный
вы бизнес российского масштаба или собираетесь открыться в больших городах
₽ 199 тыс.
  • Исследование
  • Метафора бренда
  • Ценности бренда
  • Вариантов 100/10
  • 3 итерации нейминга
  • Защита от конкурента
  • Бесплатная консультация
  • Презентация нейминга
Заказать
* Предварительная оценка бюджетного нейминга. Для точной оценки необходимо заполнить техническое задание. На тарифе «Бюджетный» нейминг создается на основе технического задания, поэтому не предусмотрено доработок, но есть пара итераций, которые помогут понять бизнес. В отличии от других тарифов предоплата составит 100%.
** Тариф «Сильный нейминг» отличается от тарифа «Стандартный» глубиной проработки и количеством вариантов. Кроме субъективных факторов, на оценку проекта влияет категория товара или услуги, например разработка названия для бренда мясных изделий стоит дороже, чем для инжиниринговой компании.
Разработка Названия

Услуги по разработке названия/торговой марки

Торговая марка или название бренда — это вид товарного знака. Хорошие названия звучат и произносятся без затруднений. Названия, которые мы разрабатываем для будущих брендов не имеет принадлежности к цвету, шрифтам и форме. Словесный торговый знак — звучание слова, его фонетика. Чтобы название компании или товара легко идентифицировалась его визуализируют, используя основные элементы логотипа — цвет, шрифт, форму. Мы занимаемся разработкой названий для брендов почти 20 лет.
Разработать удачное название для будущего бренда так же сложно, как и продать товар миллионам покупателей. Название бренда (англ. «brand name») — это слово или сочетание слов, выбранное для идентификации продукта, услуги или компании. Торговая марка, словесный товарный знак — синонимы, которые обозначают название бренда.

«Нам нужно гениальное название, такое как Apple или Amazon», – расхожая фраза, которую часто можно услышать от владельца бизнеса или мелкого индивидуального предпринимателя. Зачастую, многие производители товаров думают, что могут сами разработать удачное название для компании или продукта. Но это мнение отчасти ошибочно, что обусловлено рядом специфических для нейминга семантических, логических и юридических нюансов. Следовательно, перед тем, как разрабатывать название для вашего бизнеса, предлагаем вашему вниманию пять основных мифов о нейминге.

Мифы и заблуждения в нейминге бренда

Миф № 1. Придумать название просто, как выбрать имя ребенку

Многие бизнесмены думают, что придумать название для бренда столь же просто, как и выбрать имя для ребёнка. Предприниматели, хоть раз принимавшие участие в нейминге, понимают, что самому придумать хорошее название, которое будет отвечать многим критериям и являться охраноспособным, практически невозможно. Мы не употребляем термин «нейминг, который продает», так как он не отражает саму суть брендинга.

Новички зачастую переоценивают свои возможности. Попробуйте сегодня продать нейминг «Apple» какой-либо компании, производящей ноутбуки и компьютеры. Автор блога Vadio. Нейминг-клуб задал вопрос ведущим копирайтерам: «насколько легко сегодня будет продать название Apple для ведущей IT компании». Все, как один, ответили, что сегодня это сделать невозможно.

Многие приводят Apple, как пример удачного нейминга, но мало кто знает историю создания названия компании. Имя Apple Джобс выбрал, руководствуясь стратегическими целями — стоять в телефонном справочнике выше, чем Atari (фирма-конкурент, выпускающая компьютеры). Думаю, вы понимаете, что имя для ребенка мы выбираем по другим критериям?

Миф № 2. Как только услышу название, сразу пойму, какое оно гениальное.

Я разочарую, если скажу, что крутого нейминга не существует.
Перед разработкой названия для товара или услуги, мы изучаем рынок, конкурентов и компанию. В процессе исследования мы открываем для себя ключевое отличие, которое будет частью стратегии. Таким образом, все удачные названия — это продолжение стратегии бренда, а не эмоциональное «мне нравится». Название должно продавать сотни, а может и миллионы товаров, а не нравиться своим сладкозвучным и гениальным словом.

Часто предприниматели руководствуются вопросом «Что делает название бренда гениальным?». Вспомните свой первый опыт контакта с названием компании Apple. Как смешно и нелепо звучало имя бренда ранее и как оно звучит сегодня. Не ищите уникальности в обычном слове, а добавьте стоимость бренду успешным неймингом и выдающейся визуальной айдентикой.

Миф № 3. Мы разработаем бренд внутри компании.

Руководители компаний думают, что нейминг — это простой и увлекательный процесс, что-то вроде занимательного творческого путешествия или игры в паззл. Достаточно провести пару мозговых штурмов, и эффектное и гениальное название для компании или товара найдется будто по мановению волшебной палочки.

К сожалению, после пары-тройки брейнштормов, приходит разочарование и досада от потерянного времени. Нейминг — это процесс анализа и обобщения большого количества словесной руды, из которой выходят крупицы золота. Чтобы придумать хорошее название для бренда, необходимо перебрать тысячи строительных слов-блоков, и в итоге, составить и найти десяток названий, которые соответствуют стратегии бренда. Алина Уиллер, автор книги «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию продвижению и поддержке сильных брендов», подчеркивает, что разработка названия требует стратегического видения, творческого подхода и дисциплины. Без понимания, что такое современное проектирование и методика создания интеллектуальной собственности, это может превратиться в бесконечный процесс перебора названий «нравится» и «не нравится». За это время конкуренты уже создадут десятки успешных неймов и опередят ваш бизнес в получении прибыли.
Разработка названия требует стратегического видения, творческого подхода и дисциплины.
— Алина Уиллер, автор книги «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию продвижению и поддержке сильных брендов»

Миф № 4. У нас нет денег на анализ ситуации и исследование.

Если Вы слышите фразу «нет денег на исследование», то знайте, что скорее всего, нет денег на удачное название или хороший дизайн. Исследование и анализ ситуации можно сравнить с хорошим планированием, а метафору бренда с фундаментом.

Невозможно спроектировать дом, не зная элементарных данных о местности, владельцах дома, бюджете и сроках. Изучая конкурентную среду, товар, услугу, или компанию, вы получаете срез ситуации, которая будет служить платформой для разработки названия бренда. Чем глубже Вы погрузитесь в тему, тем точнее и эффективнее будут ваши инсайты.

Брендинг — это поиск отличительных особенностей бренда. Не зная текущей ситуации, сложно разработать будущий бренд. Создавая нейминг без понимания метафоры и ценностей бренда, это все равно что плыть на корабле без карты и компаса. Вы возьмете на себя такую ответственность?

Причины создания названия для бренда

Название для бренда — это актив, который защищает, продаёт и отличает ваш товар или услугу от конкурентов на рынке. Причин для разработки нового словесного товарного знака может быть несколько:
Создали новую компанию, товар или услугу
.
Выходите на новый рынок, но ваше название уже используется
Название вызывает нежелательные ассоциации
Старое название бренда устарело или потеряло ценность
Новый словестный товарный знак не продает товар или услугу
В толковом словаре Ожегова около 80 000 слов. Только 6% из них имеют положительное значение, и большинство этих слов зарегистрированы как названия бренда.
Андрей Пуртов, куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» в БВШД

Почему придумать хорошее название для бренда непросто?

Приведем лишь некоторые наглядные факты: в мире более 300 миллионов брендов. Каждый год в России регистрируется более 30+ тысяч товарных знаков и эта цифра растет на 10-15 % в год. Товарный знак, имя бренда или торговая марка — все это относится к разработке названия компании, товара или услуги и является первым шагом в создании бренда.

Андрей Пуртов
, куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент», БВШД рассказывает, как правильно создавать имена для брендов: «В толковом словаре Ожегова около 80 000 слов. Только 6% из них имеют положительное значение, и большинство этих слов зарегистрированы как названия бренда».
При таком большом количестве брендов в мире, становится все труднее и труднее создать и найти уникальное название для бренда.

Основные этапы разработки нейминга

1
Отправьте заявку на нейминг
Как правило нам оставляют заявку на сайте. Иногда могут позвонить. Арт-директор лично проверяет емайл и отвечает на вопросы. Самый первый разговор очень важный. Необходимо понять проблему и разобраться в целях и задачах по неймингу.
2
Заполните бриф на разработку нейминга
В результате общения с клиентом мы получаем ответы, которые формируют стоимость нейминга. Мы получаем 50% предоплаты и начинаем с этапа «Исследование ситуации». Заполняем бриф, который состоит из трех технических заданий.
3
Проведите исследования
Начинается настоящая работа. Мы вникаем в историю компании, получаем файлы, если не хватает материала, то проводим интервью с ключевыми лицами. Если необходимая информация собрана, то приступаем к анализу и обобщению информации. Цель этапа — понять бизнес, который нуждается в нейминге для товара или услуги.
4
Найдите ценность и подберите метафору бренда
На этапе исследования мы изучаем очень большое количество информации, чтобы понять ценность для покупателя. Результатом второго этапа будет «платформа бренда», в которую войдет индивидуальность бренда. Мы получим ответы на вопросы «Кто вы?» и «Какой вы?», чтобы найти метафору бренда и ответить на вопрос «Вы как кто/что?».
5
Найдите слова, генерируйте названия
На этапе генерации названий мы отбраковываем слабые и отбираем только сильные имена, отвечают ценностям компании и соответствуют метафоре бренда. Из сотни и тысячи вариантов* у нас остается лонглист из 20 названий, который можно показать клиенту. 5-6 вариантов мы проверяем на «чистоту» и оформляем как презентацию, чтобы донести идею будущего товарного знака или логотипа.
* если клиент выбрал «бюджетный» тариф, то количество вариантов ограничено.
6
Презентуйте нейминг клиенту
В нашей работе важно не только создать удачный нейминг, но и понятно донести свою идею. Мы представляем нейминг как визуальную идею, которая раскрывает основную ценность бренда. Например, создавая нейминг для мясных магазинов в Красноярске, мы подготовили подробную презентацию того, как бренд будет выглядеть на упаковке и вывеске мест продаж.
7
Защитите новое название бренда
Наступает самый важный момент в жизни бренда. Созданное в результате нейминга имя надо зарегистрировать в Федеральном Институте Промышленной Собственности (ФИПС). Мы подаем заявку и получаем право приоритетного использования.
бренд Мясничий
Пример страницы из презентации нейминга для мясных магазинов «Мясничий»

Как выбрать правильное название для бренда?

Удачное название для компании, продукта или услуги — это ценный актив бренда. Когда мы думаем о каком-либо товаре или услуге, то первым делом вспоминаем название бренда. Неважно, кто вы — индивидуальный предприниматель или крупная международная компания, удачное название проще запоминается и является залогом лучших продаж.

Правильно выбрать эффективное название несложно, если руководствоваться критериями оценки. Если в основе генерации идей заложена стратегия бренда, то у руководителя есть основные отличия бренда в конкурентной среде. Когда мы разрабатывали названия для такси, то знали и учитывали тематические поля конкурентов: номер телефона, скорость, лошади, город, ретро-автомобили.

Ключевой ценностью бренда такси была безопасность, так как заднее пассажирское кресло было застраховано на 25 000 долларов. В результате творческой работы, родилось название для корпоративного такси — Дельфин. Среди мустангов, фаэтонов и безликих телефонных номеров, наше название выделялось и запоминалось своей оригинальностью. Дети просили родителей прокатить их на «Дельфине», а родители предпочитали поездку на такси «Дельфин», так как знали о безопасности поездки.

Нейминг не существует вне юридического поля, т.к. брендам нужны чистые, охраноспособные и уникальные названия. Создавая стратегию бренда, мы получаем творческие критерии, которые помогают определять наиболее эффективные названия для бренда.

5 свойств удачного нейминга

1
Простое
Название бренда должно быть простым. Идеально, если оно состоит из одного-двух слов, хорошо читается и легко произносится. В нейминге для продуктов питания, простые и понятные названия легко используются и произносятся покупателями, а сложные и непонятные стараются избегать. В 2013 году, студия бренда разработала товарный знак «Булочкино» для снеков из слоеного теста. Посмотрите фирменный стиль упаковки «Булочкино».
2
Позитивное
Позитивное. Название бренда должно иметь позитивный смысл. Это чрезвычайно важно помнить на глобальных рынках, где культурные изменения могут негативно повлиять на торговую марку. Название «Сливка» произошло от прилагательного «сливочный». К имени бренда мы разработали позитивную корову-гедониста, которая дает молочные продукты со сливочным вкусом. На каждого, кто смотрит на корову, накатывают глубокие чувства милоты и позитива.
3
Масштабируемое
Поддерживайте целостность бренда, выбирая название, которое выдержит испытание временем и сохранит свою актуальность. Например, имя бренда «Мясничий». Сегодня компания выпускает мясо и полуфабрикаты, но если надумает выпускать консервы из оленины или курицы, то изменения в ассортименте не повлияют на созданное название. Имя бренда «Мясничий» позволяет расширять вкусы и выпускать новые линейки.
4
Уникальное
Название должно отличаться от названий конкурентов и обладать индивидуальностью. Есть много способов отличить ваш бренд от конкурентов, и один из них — сделать свой бренд уникальным, полностью придумав новое слово.

Название для мебельного салона по изготовлению кухонь родилось из фамилии основателя компании и родового слова. GiletaКухни сложное слово с уникальным названием, которое произошло от фамилии основательницы салона.
5
Охраноспособное
Убедитесь, что выбранная вами торговая марка защищена с юридической точки зрения. Другими словами, убедитесь, что вы можете получить полные законные права на имя в своей отрасли. «Есть много компаний с одинаковыми названиями, но если они не работают в одной отрасли, это нормально», — говорит Кэтрин Хенриксен, директор по стратегии бренда «Olive & Company».

Создать название для салона цветов — непростое занятие, однако мы не могли представить, что простое и запоминающееся слово «Листва» окажется свободным для регистрации. Мы разработали охраноспособное и защищенное название для салонов в г. Кемерово за 2 недели.

6 основных стратегий в нейминге

Имя бренда — это имя основателя

Часто компании не заморачиваются неймингом и берут имя основателя: Adidas, Opel, Bacardi, Benetton, Canon и др. Этот список можно продолжать, в нем больше всего примеров. Если ваша фамилия — Иванов или Петров, то метод, к сожалению, не гарантирует юридическую защиту. Вы потешите свое эго, но название бренда не будет охраноспособным..

Из плюсов — вам не нужно тратить время на разработку названия, из минусов — бренд под вашим именем не захотят продвигать новые владельцы бизнеса.

Gileta Кухни — это пример такого кейса. Когда речь зашла о создании нового имени бренда, то самое простое, что можно было предложить за минимальный бюджет — это взять за основу фамилию Натальи Гилета, основательницы компании.

Описательные названия

Названия брендов, которые описывают функцию, товар или услугу, называются описательными. Описательные имена рассказывают потребителю, чем занимается бренд. Примеры описательных названий: Pizza Hut, Facebook. General Electric, PayPal. Например, в нашем кейсе бренд «Булочкино» намекает на географическую местность, где могут выпекать булочки.

В описательном типе названий встречается две опасности. Иногда компании вырастают и начинают выпускать продукцию, которая не подходит под описательные свойства услуг или товаров. Второй минус описательных названий в том, что их сложно защитить, так как часть названия или слово является общеупотребительным.

Неологизмы или вымышленные названия

Такие придуманные названия, которые не встречаются в нашей жизни, копирайтеры называют придуманными или вымышленными. Примеры фантазийных названий для бренда: Kodak, Xerox, Kleenex, Pinterest.

Поскольку зарегистрированных слов становится больше, придумать и найти новые имена становится сложнее. Копирайтеры создают названия, добавляя или удаляя буквы, комбинируя слога и слова, создавая новые варианты.

У неологизмов есть неоспоримые плюсы — они легко защищаются авторским правом и обладают уникальностью.

Метафорические имена брендов

Это мой любимый тип в названиях бренда, так как метафора подсказывает интересные визуальные решения. Метафора позволяет употреблять слова в переносном смысле, на основе сходства или сравнения. Примеры метафорических названий: Amazon — огромный выбор товара, Nike, Patagonia, Safari. Метафоры создают ощущение близости и помогают лучше понять эмоции покупателей.

Такси «Дельфин» является одним из наших кейсов с метафорическим названием. Для человека, дельфин — это самое безопасное животное в мире, а такси застраховало заднее сидение пассажира на 25000 долларов. Для бренда такси «Дельфин» безопасность является основной ценностью, что весьма символично отражает и название данного сервиса такси.

Сокращенные названия или аббревиатуры.

Десятки компаний используют аббревиатуры в названиях, но признайтесь, мы не знаем значение сокращенных букв и это является самым большим минусом: акронимов становится все больше, а желания запоминать бренды из ребусов становится все меньше. Такие названия, как IBM и HP, стали общеизвестными после того, как компании получили известность на рынке.

Самый известный пример аббревиатуры в названии бренда — это IKEA. Шведский мебельный гигант получил свое название от соединения инициалов Ингвара Кампрада, фермы Ельмарид и прихода Агуннарид, который он называл своим домом.

Комбинированные имена брендов

Соедините два или более слов, чтобы составить новое, и у вас будет больше шансов того, что оно будет уникальным для вас. К этой категории относится ряд примеров нейминга: Citibank и FedEx, PayPal, Rolatex, Instagram (комбинирование мгновенной камеры и телеграммы).
Безусловно, типы названий брендов не ограничиваются лишь этими шестью стратегиями. Их гораздо больше, и в глобальном смысле, всегда существует вероятность появления новых типов названий, что само по себе не может не радовать как потенциальных разработчиков названий, так и самых взыскательных клиентов.

Нужна помощь с разработкой названия для товара, компании или услуги?

Наша команда экспертов по брендингу поможет создать и зарегистрировать уникальное название. Свяжитесь с нами прямо сейчас.

Наймите нас для разработки
названия вашего бренда

Копирайтер, полиглот и опытный книголюб
Наталия
Профессионально занимаюсь переводом, окончила Московскую Гуманитарно-Техническую Академию. В совершенстве владею английским языком, немецким и итальянским:)
Моя стратегия — креатив в совокупности с разными подходами и лингвистическими приемами.
Арт-директор,
автор онлайн-курса по дизайну
Евгений
Я профессионально занимаюсь графическим дизайном 20 лет. Чтобы стать дизайнером, учился в художественном училище, затем в Архитектурной академии (сейчас НГУАДИ им. Крячкова). Пишу о дизайне и искусстве. Веду блог эксперта по брендингу и графическому дизайну на Дзен Яндекс

Бриф на разработку нейминга

Здравствуйте, меня зовут Бородин Евгений, я арт-директор Креативной студии Бренда. Заполните, пожалуйста, бриф. Вы потратите 2-3 минуты, а мы поймем цели и задачи вашего проекта.
Ваш приблизительный бюджет (руб)
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности