Что такое брендинг города: определение, примеры, причины и пути

«Сильный бренд города помогает территории конкурировать на рынке», — говорит Крис Фэйр (президент Resonance, Marketing Firm).

Бизнес, местный житель или турист может отправится сегодня куда угодно, поэтому четко обозначенные отличия и уникальные характеристики вашего дома важны для привлечения инвестиций, людей и капитала.

Поэтому города конкурируют друг с другом за устойчивое развитие и обеспечение достойного качества жизни своих граждан. Таким образом, они брендируют себя для привлечения инвестиций, а люди получают удовольствия от этого содружества.

Прогуляйтесь по улицам района, и вы увидите большие плакаты, на которых изображены не ваши любимые бренды одежды, обуви или электроники, а образ города. Основная идея брендинга города заключается в том, что мы даем людям образ территории, который превращает места проживания в комфортный город.

В течение нескольких лет город добавляет ценность для себя эффективным поддержанием торговой марки, что выражается в хорошем экономическом росте города, увеличении дохода на душу населения и увеличения бюджета для городских властей.

Брендинг города не должен восприниматься просто как брендинг или маркетинг; это искусство создания образа города в сознании людей таким образом, чтобы он привлекал их; уникальный характер города — это именно то, что отличает его от остального мира.

Мир двигается с большими скоростями, поэтому важно четко сформулировать, в чем город хорош и чем он отличается от других своих конкурентов, что делает его более привлекательным среди других городов.

Ранее методы маркетинга использовались для продвижения городов по всему миру. Брендирование территории — это новая тенденция, которая родилась полвека назад, когда имидж города считался предпосылкой для будущих инвестиций, экспорта продукции и развития туризма.

Брендинг места не следует путать с маркетингом, так как он более инклюзивный и отображает городские идеалы, достижения и стремления, а не просто концентрируется на рынках, которые нужно обслуживать.

Хорошо зарекомендовавшие себя брендинговые стратегии укрепляют чувство территории в социальном обществе и объединяют людей, бизнес и посетителей. Взгляните на гербы городов. Ранее основную часть времени город фокусировался на наращивании потенциала и ускорении роста промышленного сектора, а брендинг города служил поддержкой в ускорении темпов развития. Традиционно характер города определялся физическими характеристиками, а именно графическим расположением и градостроительной отраслью. Сегодня все изменилось — культура, люди, инновации, идеи и опыт, создают города и способствуют созданию имиджа.

Отец маркетинга, Филип Котлер раскрывает четыре причины, объясняющие необходимость брендирования города:

Брендинг города — это долгосрочный процесс, который не может быть достигнут в течение нескольких лет. Прежде чем начнется кампания, и появятся первые результаты, должны произойти реальные изменения в обществе.

Краткосрочная реклама и размытые цели, изображающие красивую картинку города, не помогут в долгосрочной перспективе. Системный подход к каждому заинтересованному лицу — вот что работает. Опыт инвесторов в реальном времени должен вдохновлять этот подход. Один и тот же город может иметь разные интересы для разных слоев населения, поэтому необходимо подключать комплексный подход и творческий потенциал.

1. Аудит города и выявления сильных и слабых сторон территории.
2. Определение идентичности посредством дискуссий в обществе.
3. Изучение конкуренции и поиск позиционирования.
4. Разработка стратегии, определение целей и задач.
5. Формирование визуального образа города.

В результате город или страна получает отличительный фирменный стиль, как показано на изображении. Фирменное слоган или девиз дополняет идентичность территории и помогает в привлечении инвестиций для туризма, промышленности, производства, исследований и инновации. Оригинал статьи на английском.