Разработка логотипа: 5 советов по работе с шрифтом

Как часть серьезного редизайна фирменного стиля, Google отказался от своего отличительного логотипа с засечками после 16 лет в пользу чистого, современного шрифта без засечек

Сочетаясь с минимализмом, в последние годы в в дизайне логотипов доминировали шрифты без засечек. Самые громкие примеры включают примеры логотипов от Pentagram для Windows, MasterCard и Лондонского университета искусств.

В 2015 году Google поменял старый логотип с засечками на более дружелюбный, более современный, без засечек. Но не позволяйте тенденциям диктовать правила: иногда шрифт с засечками может быть правильным решением.

Простота в дизайне логотипа может привести к долголетию. Легкий и стильный логотип V&A Алана Флетчера опирается на взаимодействие символов между V и А

Оказавшись в логотипе, шрифт может наладить связи между буквенными формами или добавить уникальный поворот, чтобы соответствовать тону бренда — одним из примеров будет сдвиг символов под соответствующими углами, чтобы получить острый и контрастный вид.

Иногда невозможно выразить идею логотипа с помощью существующего шрифта, поэтому рукописный шрифт кажется более подходящим для бренда. Наиболее знаковым примером, который эволюционировал на протяжении более чем столетия, является логотип Coca-Cola.

По сравнению со своим постоянным конкурентом Pepsi, который прошел по крайней мере, семь основных итераций, лидер рынка имеет практически такой же логотип, как и в конце 1800-х годов. Если бы дизайнеры Coca-Cola выбросили рукописный шрифт, как это сделала Pepsi в 1960-х годах, это вызвало бы шумиху.

Суть проста: создайте действительно уникальный, нестандартный образец иллюстрированного шрифта и вы приобретете себе мощную узнаваемость бренда с подлинной долговечностью.

Дизайнеры размещают монограммы на халатах в отеле и свадебных приглашениях. При правильном обращении с инициалами, дизайнеры могут создать действительно образцовый пример простого, но эффективного логотипа.

Существующие примеры логотипов в сфере моды этому доказательство — Coco Chanel и Yves St Laurent.

Иногда даже самый простой набор текста может выявить случайные «случайности», которые при правильном развитии могут привести к гениальным поворотам. Одним из классических примеров является знак FedEx от Landor, скрытая стрелка между буквой «e» и буквой «x», делающая простой логотип без засечек тостом критиков дизайна логотипа во всем мире.

Если ваш клиент может себе позволить сотрудничество со специализированным дизайнерским агентством по изготовлению шрифтов, таким как Dalton Maag или Fontsmith, то вашей работе суждено стать успешной. Типографика может стать центром личности бренда и проникнуть во все коммуникации.

Два агентства работали для таких брендов, как Nokia, Lush, Rio 2016, Sainsbury's, ITV и Lloyds. «Типографика определяет тон голоса бренда по его эмоциональным качествам», — говорит Бруно Мааг, основатель Dalton Maag в видео-интервью Computer Arts.

Источник статьи.