Руководство по разработке логотипа: 5 советов по работе с формой и символами

Дизайнеры логотипов придерживаются несколько золотых правил, благодаря которым удается создавать лучшие примеры знаков в фирменном стиле.

Во-первых — простота. Разработать концепцию это значит понять и выразить основная мысль. Ваша концепция логотипа должна быть простой и умещаться в одном или двух предложениях. Попробуйте потренироваться перед родственниками или близкими друзьями, рассказываю основную идею логотипа. Будет чудесно, если они вас поймут и подскажут основную мысль будущей идентичности бренда.

Во-вторых, масштабируемость. Графические дизайнеры мастерски владеют основными инструментами. С помощью линии, точки и текстуры они создают логотипы, оформляют книги и рисуют прототипы для веб-сайта. Задача дизайнера в том, чтобы с помощью минимальных выразительных средств визуализировать концепцию и создать максимально простой и понятный лого. Создавая эскиз знака, подумайте о том, как он будет масштабироваться и удалите лишние детали.

Поместите знак на фасад здания, на главную страницу сайта, на визитку и проверьте, насколько хорошо работает разработанный знак компании.

Йоханнес Иттен был художником по цвету и преподавал базовый курс по изучению цвета и формы в Баухаузе. Он изучал цвет с научной и художественной точки зрения.

Согласно Василию Кандинскому форма и цвет выходит за рамки культурных и языковых барьеров. Русский художник утверждал, что желтый цвет дополняет угловую жесткость треугольника; прохладный, духовный синий идеально подходит для круга; а красный цвет прекрасно сочетается с квадратом.

В графическом дизайне существуют визуальные штампы в стиле «клипарт», которые гарантированно заставят любого эксперта по дизайну логотипа скрежетать зубами. Профессиональные дизайнеры-графики избегают использовать распространенные штампы, такие как лампочки, глобусы и другие «свежие идеи».

При создании логотипа дизайнеры с помощью формы и цвета выражают эмоции и придают работе скрытый смысл. Круглые и овальные элементы рождают ассоциации, связанные с единством и совершенством. Овалы и круги близки по форме друг к другу, но отличие в смысле.

Фирменные знаки, в основе которых лежит овал, например Toyota, Ford, Subaru, Lexus, символизируют движение и энергию. Логотипы Disney, Huggies или Pampers, в основе которых лежат шрифты с мягкими формами, создаются для женской и детской целевой аудиторий.

Дизайнерские агентства публикуют свои руководства по фирменному стилю на профессиональных платформах, таких как Behance, Dribbble, или в дизайнерских сообществах и группах.

Последний знак Twitter построен на серии взаимосвязанных кругов, которые вписаны в «золотое сечение».

На заре становления графических программ, когда не было Adobe Photoshop и Illustrator, дизайнеры и художники выстраивали логотипы по модульной сетке. Брали в руки циркуль, линейку и вымеряли углы и расстояния между элементами. Основными инструментами графического дизайнера были руки, карандаш, резиновый клей, бумага и тушь с кисточкой.

С появлением Adobe Illustrator мир изменился. Дизайнеры стали строить логотипы по модульной сетке. Модульная сетка — это набор модулей, из которых выстраивается ключевой элемент фирменного стиля. Модулем может быть стандартный квадрат или круг, как у Twitter.

Согласно гештальт-законам люди склонны к упрощению и внутренней организации визуальных образов. Современные дизайнеры ищут связи между формами в логотипах и фирменных знаках. В дальнейшем связи формируются в набор геометрических правил, которые требуют публикации в руководстве по фирменному стилю.

Используйте особенности восприятия визуальной информации нашим мозгом и даже маленький элемент негативного пространства будет работать эффективно, как в павлине NBS

Дизайнеры используют отрицательное пространство не только в логотипах, но и в дизайне плакатов, оформлении книг и в иллюстрациях.

Закон гештальта объясняет привлекательность использования приема в логотипах особенностью восприятия. Наш мозг балансирует, пытаясь понять что главнее — фигура или фон. Например, в логотипе Fedex фигура это буквы, а фон — это белое окружение и спрятанная стрелка между буквами «E» и «Х». Использование негативного пространства вызывает улыбку и помогает бренду установить ментальную связь, которая в дальнейшем перерастает в дружбу.

При грамотном и правильном использовании отрицательное пространство может также привнести дополнительный смысл в дизайн логотипа, усиливая теорию, что упрощение посредством вычитания может привести к созданию более запоминающегося фирменного знака.

Иногда даже самый простой набор текста может выявить случайные «случайности», которые при правильном развитии могут привести к гениальным поворотам. Одним из классических примеров является знак FedEx от Landor, скрытая стрелка между буквой «e» и буквой «x», делающая простой логотип без засечек тостом критиков дизайна логотипа во всем мире.

Логотип с улыбкой Amazon от Turner Duckworth является самым известным примером использования юмора в брендинге.

Алан Флетчер и Пол Рэнд были пионерами в использовании остроумия в графическом дизайне. Прочитайте книги Пола Рэнда, в которых автор используя юмор, рассказывая о своих работах в контексте графического дизайна.

После выхода книги «A Smile In The Mind: Witty Thinking in Graphic Design» можно смело признать — юмор не только делает клиентов лояльными к бренду но и приносит коммерческую выгоду. В предисловии к книге 2016 года говорится, что «Юмор это большой бизнес, неотъемлемая часть успеха таких гигантов, как Google, Apple и Coca-Cola ... это алхимия, которая превращает чемоданы в автомобили для приключений, а пылесосы в друзей по дому».