Image credit: Adobe Stock/Thanapipat.
Привет! Я Евгений Бородин, арт-директор Креативной студии Бренда и автор учебника «Грамматика графического дизайна». За годы работы в индустрии я видел, как появлялись и исчезали десятки трендов. Сегодня хочу поделиться своим профессиональным взглядом на прогноз Adobe о креативных направлениях 2025 года.
Коллаж из изображений Adobe Stock: слева вверху — девушка в окружении золотых рыбок (Addictive Stock), справа — человек с яркими красными линиями поверх изображения (Addictive Stock), внизу — куб, отражающий скалистый пейзаж (Marcos Osorio/Stocksy)
Фантастические рубежи — выход за пределы реальности
Фантастические рубежи» — первый тренд, который приглашает нас в волшебные, неизведанные миры. Годы создания цифровых вселенных, особенно в играх, подготовили нас к этому. А с появлением генеративного ИИ художники получили инструменты для воплощения самых необычных идей.
В нашей студии мы уже активно работаем в этом направлении. Не скажу, что второй бриф содержит запрос на «что-то необычное и запоминающееся», однако с помощью нейросетей и продвинутых инструментов визуализации мы создаём проекты, которые ещё пару лет назад казались невозможными. Ниже пример генерации горного ландшафта для рекламы горных велосипедов. Но важно помнить — даже самые смелые визуальные решения должны работать на бизнес-задачи клиента.
Юмор как новый способ достучаться до аудитории
«Легкость и смех» — второй важный тренд. Оказывается, 90% потребителей лучше запоминают забавную рекламу, чем серьезную. На Каннском кинофестивале 2023 года больше половины победителей были комедиями. Бренды активно используют мемы и юмор для создания более личных связей с аудиторией.
Как автор учебника по графическому дизайну могу сказать — юмор в визуальных коммуникациях работает безотказно, если правильно его использовать. Недавно мы создавали айдентику для финтех-компании, где обыграли скучные бухгалтерские процессы через забавные метафоры. Дизайн брендбука с таксой и интересными сюжетами до сих пор работает и вовлекает целевую аудиторию.
Adobe Stock/palangsi: африканский мужчина в соблазнительной фотосессии в стиле ренессанс/рококо на простом фоне. Adobe Stock/Ahmed Shaffik: изображение разноцветных ботинок
«Машина времени» — ностальгия в современной упаковке
«Машина времени» — тренд, смешивающий будущее с историческими корнями. От Древнего Рима до семидесятых — всё переосмысливается через призму современности. Интересно, что даже поколение Z тянется к прошлому, которого никогда не знало.
Интереснейший тренд, с которым мы постоянно работаем в студии. Современные заказчики часто просят «добавить души» в дизайн, и микс аутентичных элементов с современнными деталями даёт потрясающий эффект.
Особенно забавно наблюдать, как Gen Z восхищается эстетикой национальных узоров, которую знает только по роликам на ютюб. Ниже ссылка на руководство по айдентике для Ямал Экологии.
Image credit: Adobe Stock/Maria.
Иммерсивный опыт — коммуникации с брендом
«Погружение» — последний, но не менее важный тренд. В эпоху экранной усталости люди жаждут многосенсорных впечатлений. Вспомните феномен маркетинга «Барби» — это отличный пример создания целой вселенной бренда с фильмом, реальными событиями и тематическими переживаниями.
По моему опыту — это действительно следующий большой шаг в развитии брендинга. В Brenda.ru мы уже создаём для клиентов не просто визуальный стиль, а целые системы айдентики: от физических пространств до диджитал-решений. Ключ к успеху — создание цельного чувственного опыта, где каждый элемент усиливает общее впечатление от бренда.
Хотите быть в курсе последних трендов и получать профессиональные инсайты из первых рук? Подписывайтесь на канал https://t.me/ku_design, где мы регулярно разбираем актуальные тенденции в дизайне и делимся опытом их практического применения! I❤️Design
