Привет, дизайнеры! Я — арт-директор креативной студии Бренда, и сегодня хочу разобрать свежую статью про тренды логотипов на 2025 год. Некоторые выводы автора мне кажутся спорными — сейчас расскажу почему.
Новый логотип Kit от студии Koto: простая типографика с элегантно встроенными стрелками, символизирующими обмен между создателями и аудиторией
Буквенные логотипы с неожиданным подтекстом
В первом тренде 2025 года мы наблюдаем невероятно интересное явление — шрифтовые лого становятся умными. Бет Андлоу из FORM Brands Studio отлично подметила: «Сейчас наступает золотое время для дизайна логотипов. Индустрия становится смелее, и мы видим появление удивительных и неординарных решений».
Как арт-директор, я полностью разделяю этот взгляд. Минимализм никуда не делся, но он эволюционировал. Теперь это не просто чистые шрифтовые решения — это настоящие визуальные истории, рассказанные через тонкие детали и умные находки.
Возьмём тот же логотип Kit от Koto — это блестящий пример современного подхода:
- На первый взгляд это простой текст
- При внимательном рассмотрении замечаешь встроенные стрелки
- Эти стрелки символизируют обмен между создателями и их аудиторией
- Всё решение остаётся предельно лаконичным
Из своего опыта могу сказать, что создание таких «умных» знаков требует гораздо больше времени и мастерства, чем может показаться. Каждая деталь должна быть функциональной, а не декоративной. Это высший пилотаж в дизайне логотипов, когда простота и смысл создают идеальный союз.
Новый фирменный стиль Jaguar. В моем понимании это не та модернизация, которая нужна была бренду
Разрушение стереотипов
А вот здесь я категорически не согласен с автором. Новый логотип Jaguar, который приводится как пример, на мой взгляд — это провал. Да, уход от брутальности — это нормально, но бренд потерял свою идентичность и узнаваемость. Нельзя рушить стереотипы ценой потери ДНК бренда.
Примеры экспериментальной типографики от Jangsub Lee. Завораживающие эксперименты с отражением букв на воде, создающие уникальные волновые эффекты
Экспериментальная типографика
Полностью поддерживаю этот тренд. Действительно видим много интересных экспериментов с формой и движением шрифтов. Это освежает визуальный язык брендов.
Обновленный логотип Tottenham Hotspur от Nomad — элегантное сочетание исторического наследия и современного дизайна. Студия мастерски интегрировала классические элементы в новую айдентику
Возвращение ретро
«Мы видим растущий интерес к ностальгии» — говорит Бет Андлоу. И действительно, ностальгические мотивы в логотипах завоевывают всё больше внимания. Они создают тёплое, знакомое чувство, оставаясь при этом современными и актуальными.
Каллум Ричардс особенно отмечает тренд на возвращение к корням с современным прочтением: «Я всегда любил, когда бренды обращаются к своему наследию вместо использования базовых sans-serif шрифтов. Это возвращение к истокам, но с современным подходом».
Логотип MAD от студии Ba'ndo — яркий пример массивного, уверенного дизайна, который заполняет собой всё пространство
Массивные и смелые решения
Тренд заметный, но важно понимать, где это уместно. Для диджитал-медиа вроде MAD — отличное решение.
В 2025 году логотипы становятся больше и смелее — такой тренд отмечает Каллум Ричардс, старший дизайнер How&How. «Сейчас набирают популярность массивные вордмарки, которые буквально захватывают всё доступное пространство в макете», — делится он своими наблюдениями.
На мой взгляд как арт-директора, этот тренд отражает общее стремление брендов к более уверенному визуальному присутствию. Но важно помнить, что такой подход требует особого мастерства — массивный логотип должен оставаться элегантным и не превращаться в визуальный шум.
Работа &Walsh для йогуртового бренда Coconut Cult показывает, как чистая типографика может стать основой для целой системы дизайна. Логотип легко адаптируется под разные носители и отлично работает в digital-среде, оставаясь при этом эмоциональным и запоминающимся.
Два пути развития
Часть брендов выбирает путь углубления в детали и историю. Логотипы становятся более сложными, наполненными историческими элементами, которые подчёркивают надёжность и credibility бренда.
Другие бренды полностью уходят в типографику, позволяя системе дизайна играть главную роль. Хотя автор статьи видит в этом тренд, я бы добавил важное уточнение: успешная типографическая айдентика требует виртуозного владения шрифтом и понимания архитектуры бренда.
Как практикующий арт-директор, я бы добавил ещё один путь — умный синтез обоих подходов. Мы часто создаём логотипы, которые сочетают историческую глубину с современной типографикой. Главное — найти правильный баланс, который будет работать именно для вашего бренда.
Логотип World Games 2025, где китайский узел символизирует единство и ключевые ценности игр — прекрасный пример дизайна, создающего эмоциональную связь
Фокус на человеческие связи
«Великий логотип — это не только визуальная красота, но и правильные ощущения», — подчеркивает Бет Андлоу. И как арт-директор я полностью разделяю эту точку зрения.
В 2025 году мы наблюдаем серьёзный сдвиг: логотипы перестают быть просто красивыми картинками и превращаются в инструменты эмоционального воздействия. Дизайнеры всё чаще задают себе вопрос не «как это выглядит?», а «какие чувства это вызывает?»
Из своей практики могу сказать, что клиенты всё чаще думают на лого, который будет:
- Рассказывать историю бренда
- Отражать ценности компании
- Создавать эмоциональный отклик у аудитории
- Вызывать чувство причастности
Это особенно важно в эпоху цифровых технологий, когда людям не хватает настоящих, человечных взаимодействий. Логотип становится точкой соприкосновения между брендом и человеком, создавая тот самый момент эмоциональной связи.
Как говорит Бет: «Неважно, используете ли вы простоту, уникальные детали или ностальгические элементы — логотипы, созданные с глубоким смыслом, проходят проверку временем». И это действительно так — самые успешные логотипы последнего времени объединяет одно: они говорят с людьми на языке эмоций.
Рекламная кампания Dove с примером того, как бренд якобы уменьшает размер логотипа в пользу контента
Уменьшение размера логотипов? Не согласен!
А вот тут я снова не соглашусь. Из своей практики вижу обратный тренд — бренды наоборот стремятся к большей заметности и узнаваемости. Да, подача может быть более тонкой, но говорить об уменьшении размеров логотипов явно преждевременно.
Кейт Молдан из Redpill утверждает, что «эпоха больших логотипов в диджитале подходит к концу». По её мнению, бренды делают ставку на язык, поведение и сторителлинг вместо визуального присутствия.
Но как арт-директор я категорически не согласен с этим выводом. Из практики вижу обратное — бренды активно борются за внимание аудитории, и сильный визуальный язык с заметным логотипом остаётся ключевым инструментом. Да, появляются более элегантные способы интеграции логотипа, но говорить о тренде на уменьшение — это серьезное заблуждение.
Пример с кампанией Dove показывает не уменьшение роли логотипа, а просто грамотную рекламную стратегию, где все элементы работают вместе на общую цель.
В целом статья поднимает важные темы, но некоторые выводы кажутся мне поспешными. Что думаете вы? Делитесь своим мнением в комментариях! [creativebloq]
Подписывайтесь на канал для дизайнеров https://t.me/ku_design, I❤️Design — там мы подробно разбираем самые интересные кейсы и обсуждаем реальные тренды в дизайне!
