В современном мире яркие изображения и цвета способны создать волну обсуждения о таких бездонных темах, как санитария и гигиена в развивающихся странах. Когда стоит вопрос жизни и смерти, визуальный ряд становится мощным оружием, заставляющим нас задуматься.
С 2010 года Toilet Twinning продвигает глобальные программы по водоснабжению и гигиене (WASH), активно сотрудничая с Tearfund, которая поддерживает церкви в более чем 50 самых бедных странах мира. Этот союз стремится улучшить условия жизни и обеспечить доступ к чистой воде.
Как подчеркивает Стюарт Ли, директор по международным финансам и коммуникациям в Tearfund: “Каждый день люди страдают и даже умирают из-за недостатка доступа к воде и гигиеническим условиям. Кризис с туалетами требует немедленного внимания и действий. Мы должны говорить об этом!”.
Недавно Toilet Twinning представил свежую визуальную идентичность и креативную кампанию, созданные лондонской студией Wildish & Co. Эти изменения призваны вдохновить и вовлечь аудиторию, подчеркивая серьезность проблемы, не теряя при этом креативности иynamism в подаче.
Логотип и визуальная идентичность
Новый логотип, в который органично вплетена иконка туалета, придает бренду уникальный стиль, освобождая его от стандартного восприятия и создавая прочную связь с личными историями каждого донора.
Команда дизайнеров упорно работала над тем, чтобы сохранить известность бренда, при этом придавая логотипу современный и живой облик. Его смелый, неформальный стиль символизирует энергию движения, а пользовательские иллюстрации с характерными толстыми контурами делают его доступным и привлекательным.

Логотип и визуальная идентичность

Логотип и визуальная идентичность
Типографика также играет важную роль в решении: шрифт Nikkei Journal Ultrabold для заголовков обеспечивает мощное присутствие, в то время как Knewave Regular, шрифт с ручным рисунком, добавляет текстуру и индивидуальность. Яркий синий цвет символизирует доверие, в то время как пастельные оттенки привносят тепло и легкость, создавая гармоничное визуальное взаимодействие.
Пользовательские иллюстрации отражают дух бренда, а игры со стилем создают единый визуальный язык, который легко запоминается и вызывает улыбку. “Мы хотели создать бренд, который бы не только отражал важность нашей миссии, но и выглядел привлекательно для широкой публики,” — поясняет Сэм Фреско, управляющий директор Wildish & Co.
Креативная кампания
С новой визуальной идентичностью Toilet Twinning запустил кампанию “Найдите другой половинный туалет”, которая связывает доноров с туалетами в странах, поддерживаемых программами WASH. Кампания задает вопрос: “Далеко, но близко сердцем,” связывая туалеты по всему миру через яркий дизайн и уникальные сообщения.
Используя визуальные элементы в виде фокуса и пользовательских наклеек, кампания добавляет игривость и интригу к важной теме.

Кампания “Найдите другой половинный туалет”
Эти элементы не только привлекают внимание, но и делают важные сообщения более запоминающимися. “Мы используем нестандартные подходы к дизайну, чтобы пробиться через шум и заставить людей говорить о WASH иначе,” — подчеркивает Сэм.
Медиа точки взаимодействия
Креативность должна работать в разных СМИ: от цифровых до печатных и уличных. Это обеспечивает гибкость и впечатляющую подачу. Задача состоит в том, чтобы привлечь внимание аудитории, которая варьируется от молодого цифрового поколения до более зрелых сторонников.

Toilet Twinning
Обращаясь к различным сегментам аудитории, Toilet Twinning охватывает людей на всех этапах их пути к пожертвованию, создавая долгосрочные отношения и привлекая внимание к кризису WASH.
Toilet Twinning уже пожинает плоды новой кампании, позволяя креативности и инновациям стать ключевыми факторами в достижении целей, поставленных перед глобальными инициативами WASH. Эти новые дизайны и подходы не только осветили важнейшие вопросы, но и укрепили долгосрочную лояльность к их делу.
Хотите узнать больше о том, как креативный подход к дизайну и брендингу меняет мир? Задайте нам вопросы в комментариях или поделитесь своими мыслями! Подобные практики могут вдохновить каждый из нас!
Источник: Link