Название мобильного меню
Обсудить проект
Напишите в один из мессенджеров, и мы оперативно свяжемся с вами. Не хотите ждать — вот наш бот, он проконсультирует и даст оценку
В постели с арт-директором

Как Dell пыталась обновить свой брендинг и чем это обернулось для компании?

Введение: Брендинг против подражания

Привет, друзья!
Вы когда-нибудь задумывались, как важен правильный выбор имени для продукта? Брендинг — это не просто игра слов, это искусство! И вот на днях Dell снова заставила нас задуматься об этом, обнародовав новую линейку своих ноутбуков. И, честно говоря, их решение заявить об отказе от таких знаковых имен, как XPS и Inspiron и переход к более простым названиям, выглядит как некий шаг в сторону. Звучит так, будто они просто взяли классные предложения соседей и чуть-чуть переделали их, чтобы не привлекать слишком много внимания.

Зачем нужны имена?

Давайте разберемся! Для брендов имена — это не просто красивое словечко. Название продукта — это фактически визитка, которая должна зацепить. Возьмите, к примеру, Apple. Их названия имеют магическую силу. iPhone, iPad… их проще запомнить, чем бегать по рынку в поисках модельки «Ноутбук на фоне радуги». Каждый раз, когда вы произносите название Apple, к нему уже прикреплена масса ассоциаций (качество, дизайн, инновации). И вот Dell решила заняться тем же, но…

Новый подход Dell: свежий взгляд или слепое заимствование?

На выставке CES Dell представила свою новую линейку под именами: "Dell", "Dell Plus", "Dell Pro" и "Dell Pro Max". Лично мне кажется, что это звучит довольно… скучно и даже без идеи.
Как будто они пытаются накрыть та же самая старая хромированная машина под новую обертку с блестящими значками. И, серьезно, "Pro" и "Max" уже у кого-то в кармане, не так ли?
Генеральный операционный директор Dell, Джефф Кларк, отметил, что потребители предпочитают простоту и легкость запоминания. Ну, может быть, но разве это не приводит к тому, что они попадают под сравнение с соседями по рынку? Уж не "переделывают" ли они в том числе и свои имена, чтобы получить ярлык «подражателя» у Apple? Ужас, правда?

Критика и недоумение со стороны пользователей

И вот тут начинается самое интересное: реакция публики!
Как вы думаете, много ли народа покритиковало это решение? Как ни странно, да! Многие пользователи в соцсетях назвали эту линейку "попыткой списать домашнюю работу". Если вы читали новости о брендинге, то точно знаете, что подобные шаги могут вызвать бурю эмоций и, возможно, высосут жизнь из самой идеи. Никому не хочется быть известным как компания, которая просто копирует успешные ходы лидеров рынка. Кажется, Dell как будто хочет прокрасться в клуб успешных технологий, но забыла о своем уникальном стиле.

Исторический контекст: старые названия против новых

Когда вы смотрите в историческую ретроспективу, имена Dell в концепции «моделей ноутбуков» были уникальными и запоминающимися. Каждый раз, когда я слышал о XPS, в голове возникал образ мощного и надежного устройства, а Inspiron — это просто популярность в мире потокового контента. Однако с новой линейкой они рискуют потерять все это.
Какой смысл в том, что у тебя есть новое устройство с простым и понятным названием, если оно никогда не будет ассоциироваться с качеством?
Остается только следить за тем, как эти новые модели справятся с историческим весом старых.

Заключение: будущее Dell

В конечном счете, мы все следим за тем, как будет развиваться этот интересный мыльный пузырь с именами Dell. Останется ли они на плаву или сдадутся под давлением исторического наследия?
Чем больше обсуждений, тем яснее, что имя — это больше, чем просто слово. Это поле битвы брендинга и маркетинга. И да, это точно внимание, к которому стоит стремиться!
Что вы думаете об этом? Пишите в комментариях, буду ждать вашего мнения!
Также, если хотите оставаться на волне дизайна и брендинга, не забудьте подписаться на наши телеграм-каналы: для дизайнеров и ежедневные кейсы по брендингу
Прочитайте [источник] для более глубокой информации! ссылка
❤️
Брендинг против подражания
Будущее Dell
Брендинг