Впервые за историю бренда Audi решилась на беспрецедентный шаг — запуск нового суббренда электромобилей в Китае под простым текстовым логотипом «AUDI». Знаменитые четыре кольца, один из самых узнаваемых автомобильных символов в мире, уступают место типографике.
Стратегическое решение
CEO Audi Герно Дёльнер объясняет это решение особенностями китайского премиум-рынка. Местные покупатели значительно моложе международных клиентов, более технически подкованы и имеют особые ожидания от электромобилей. Партнерство с SAIC для китайского рынка требует четкой дифференциации от основного бренда.
История противоречий
За последние годы любые изменения логотипа Audi вызывали бурные обсуждения. Временная версия с «социальной дистанцией» во время пандемии и последующее упрощение колец для цифровых носителей встречали сопротивление фанатов бренда. Нынешнее решение вызывает еще более острую реакцию.
Реакция сообщества
Профессионалы и поклонники бренда выражают недоумение. В социальных сетях решение называют нелепым, а некоторые иронично предсказывают подобные шаги от других премиальных брендов. Главное опасение — размывание глобальной идентичности бренда ради локальной адаптации.
От себя как арт-директора: этот кейс показывает, как даже сильнейшие бренды вынуждены балансировать между глобальной узнаваемостью и локальными предпочтениями. Успех этого смелого эксперимента может изменить наше представление о гибкости премиальных брендов. [Creative Bloq]
Подпишись на канал для дизайнеров https://t.me/ku_design, чтобы быть в курсе самых интересных кейсов по брендингу и дизайну. I❤️Design
