В отделе премиальных сыров супермаркета всё как обычно: французские флаги, Эйфелевы башни и традиционные бело-голубые упаковки. Но внезапно среди этого консервативного ряда появляется яркое пятно — новая упаковка Alouette в смелых синих и зеленых тонах с изящным жаворонком на логотипе. Покупатели останавливаются, чтобы рассмотреть необычный дизайн.
Это неслучайно. Накануне праздничного сезона, когда продажи сыров достигают пика, французский бренд Alouette решился на самый радикальный ребрендинг в своей 50-летней истории. Компания первой среди производителей премиальных сыров отказалась от стереотипного «французского» стиля в пользу современного и дружелюбного дизайна.
В основе обновленного бренда лежит красивая метафора: маленький жаворонок (alouette по-французски) становится проводником в мир изысканных сыров. «Мы хотели рассказать потребителям секрет», — говорит Кристон Ом, вице-президент по маркетингу Savencia. «И маленькая птичка поможет им его узнать». Эта метафора пронизывает все элементы бренда: от слогана «вкус, который поет» до звукового логотипа, основанного на мелодии известной квебекской песни.
Французский бренд Alouette решился на самый радикальный ребрендинг
Новая айдентика, разработанная агентством Marks, решает главную проблему категории — недоступность премиальных сыров для обычного потребителя. Яркие цвета и современная графика делают бренд более дружелюбным, при этом сохраняя премиальное позиционирование. Особое внимание уделено фотографиям продукта и удобной подаче информации на упаковке.
Для продвижения нового образа запущена самая масштабная рекламная кампания в истории бренда. Она включает социальные сети, digital-каналы, connected TV и специальные активности в точках продаж. 15-секундные ролики призывают «следовать за маленькой птичкой» к новым гастрономическим открытиям.
И вот теперь, когда вы снова окажетесь у полки с премиальными сырами, маленький жаворонок на упаковке Alouette словно прошепчет вам: «У меня есть секрет — изысканный сыр может быть проще и ближе, чем вы думаете».
Подпишись на канал для дизайнеров https://t.me/ku_design, чтобы быть в курсе самых интересных кейсов по брендингу и дизайну. I❤️Design
