STEP: Пионер термоядерной энергии в Великобритании
В то время как многие бренды в области термоядерной энергии уже погрузились в привычные стереотипы, STEP выделяется своей потрясающей цветовой палитрой — она вдохновлена синтетическим изображением будущей плазмы.
Визуальная идентичность: Как Among Equals создает уникальный бренд
Студия Among Equals создала идентичность для нового энергетического проекта STEP в Великобритании, ставшего амбициозным аналогом миссий NASA по программе Apollo. Их цель — не просто продолжить традиции, а стать пионером в области термоядерной энергии — устойчивого, низкоуглеродного источника энергии с огромными экономическими и научными перспективами.
Как новая государственная инициатива, STEP (Spherical Tokamak for Energy Production) планирует запустить первый прототип термоядерной электростанции в Великобритании к 2040 году, создавая тем самым основу для масштабируемой коммерческой термоядерной отрасли.
«На самом деле, такой отрасли термоядерной энергии еще не существует», — говорит Пол Месвен, генеральный директор STEP по промышленным решениям в области термоядерной энергии. «Наша цель — не только спроектировать и построить прототип, но и создать целую индустрию, которая обеспечит мир низкоуглеродной, почти неограниченной энергией».
Вдохновение от космических исследований: Как NASA влияет на брендинг STEP
Он уверен, что правильный бренд играет ключевую роль в этом процессе и способен привлечь широкую аудиторию — от политиков до школьников. «Нам нужен был такой партнер, который смог бы преобразовать сложные научные концепции термоядерной энергии в доступный и вдохновляющий визуальный и словесный язык, что может увлекать людей так же, как это делает НАСА», — добавляет Месвен.
STEP
STEP
Однако создание не простоBold, но и динамичного бренда было жизненно важным для того, чтобы отразить амбициозные идеи проекта. Кроме того, необходимо было внести понимание в сложные научные концепции, делая их привлекательными для широкой аудитории. Благодаря богатому опыту в области устойчивого развития и термоядерной энергии, Among Equals стал идеальным партнером для проекта.
Уникальная цветовая палитра: Синтетическое изображение будущей плазмы
Креативный директор Among Equals Ник Мей подчеркивает: «Многие компании в этом секторе действуют безопасно и выбирают очень консервативный стиль».
«Тем не менее, термоядерная энергия является удивительным достижением — это может стать следующим историческим прорывом для человечества, однако многие компании в этой области не передают этот уровень вдохновения».
Мей также указывает, что большинство термоядерных брендов используют визуальные образы, связанные с солнцем — некоторые из них представляют солнечные эмблемы и оранжевые и желтые цветовые схемы, в то время как на самом деле термоядерный процесс происходит в ядре всех звезд — солнце просто ближайшая к нам звезда.
«Может, это мелочь, но это научно не совсем корректно», — добавляет Мей.
Among Equals
Step
Step
Мы хотели, чтобы STEP вышел за рамки классического термоядерного брендинга и действительно привлек внимание. Вместо предсказуемых солнечных графиков и оранжево-желтых цветовых схем мы направились к более футуристическому стилю, вдохновленному великими космическими миссиями.
«Термоядерная энергия сама по себе— это очень сложная и многогранная область, как и STEP»,— утверждает Мей. «С множеством заинтересованных сторон, разнообразной аудиторией и сложным графиком разработки, задачу передачи всего этого в виде простой и запоминающейся визуальной идентичности можно назвать настоящим вызовом».
Имя STEP вызвано от проблемы несоответствия, поскольку реальная разработка проекта, к сожалению, начнется не раньше 2030-х годов.
Поэтому Among Equals стремились создать идентичность, которая была бы простой, сочетая собственные стремления STEP с коллективной миссией. «Мы объединили основные элементы с намеками на новые технологии, создав бренд, который будет визуально захватывать и в то же время отвечать на потребности целевой аудитории», — делится Мей.
Step
Step
Step
Логотип и типография: Дизайн, отражающий философию термоядерной энергии
Вся стратегия STEP основана на амбициях быть столь же запоминающимся и вдохновляющим, как миссии Apollo. Бренд STEP — это не просто проект; он станет символом для всех, кто верит в светлое будущее. Бренд NASA стал культовым: его мерч носят люди по всему миру, вдохновляя будущие поколения.
В связи с этим STEP заимствует визуальные элементы из космических исследований и других легендарных технологических брендов, таких как NASA и Concorde. Разработанные для проекта «миссионные патчи» напоминают эмблемы астронавтов и напоминают о важности командной работы и общей цели.
«Непосредственно термоядерная энергия — это огромный источник вдохновения», — говорит Мей. «Логотип, типография и цветовая палитра отражают философию и прогресс, стоящие за термоядерной энергией, а также революционный дизайн электростанции STEP. Это бренд, который столь же прогрессивен и мощен, как та энергия, которую он представляет».
Step
Step
Кроме того, эмблема STEP состоит из абстрактных форм, которые отражают токамак — машину, находящуюся в центре электростанции, где будет происходить термоядерный процесс. «Это намек на то, как термоядерная энергия питает звезды», — объясняет Мей. «Реактор STEP будет воспроизводить этот процесс».
Тэглайн STEP: ‘Вперед к термоядерной энергии’ был создан для передачи энергию и амбиции проекта. Это своего рода приглашение к действию, намекающее на более светлое и устойчивое будущее. Он также разрешает чтение транспортной строки: ‘STEP вперед к термоядерной энергии’.
Как заметил Мей, термоядерная энергия нередко ассоциируется с оранжевыми и желтыми оттенками, иллюстрирующими солнечное влияние — между тем это не всегда подходит современным принципам устойчиваости. Вместо этого Among Equals выбрали более прорывной подход, создавая уникальную палитру в сотрудничестве с учеными STEP — это настоящее синтетическое изображение будущей плазмы с удивительными оттенками розового, фиолетового и синего, которые украшает проект и придает ему энергичный, футуристический дух.
Step
Step
Step
Логотип STEP был создан на основе индивидуального шрифта, разработанного Among Equals в сотрудничестве с Pangram Pangram. Этот современный расширенный шрифт вдохновлён структурой токамака — сердцевины системы.
«Вдохновением послужила форма, напоминающая сердцевину яблока, отразившаяся в изгибах букв», — говорит Мей.
«В результате мы получили шрифт, который выглядит современно, инновационно и космически».
Кроме того, Among Equals создали анимационные активы с использованием TouchDesigner для визуализации плазмы термоядерной энергии. Это был необходимый шаг для иллюстрации концепции, которая находится в разработке:
«Пока STEP не существует, был необходим аспект визуализации, чтобы показать, как выглядит этот процесс, чтобы оживить концепцию», — добавляет Мей.
Для более полного понимания данного проекта, рекомендуется ознакомиться с источником.
