Главный дизайнер Lexus, Селена Ли, и менеджер по международным коммуникациям, Хизер Апдеграф, открывают нам дверь в будущее бренда Lexus и его инновационных решений.
Каждый из нас проводит в автомобиле около четырех с половиной лет своей жизни. Это не просто транспорт — для многих автомобили становятся частью их сущности, подчеркивающей индивидуальность владельца и создающей прочную эмоциональную привязанность.
Подобно тому, как мы выбираем одежду или обставляем дома, мы стремимся к гармонии, чтобы отражать наши ценности. Вдохновение Селены Ли, черпаемое из моды, интерьеров и образа жизни, становится залогом того, что каждое творение Lexus не просто авто, а произведение искусства.
Ли на протяжении 14 лет в CALTY Design Research наблюдала, как акцент в дизайне смещается с внешнего вида автомобиля на интерьерную эстетику, что стало ее предметом гордости.»
Селена Ли
Переосмысление CMF
За последние пять лет Ли заметила новые тенденции в «сенсорном дизайне» и важности эмоциональной связи с клиентами. Она утверждает: «Нам необходимо сосредоточиться на создании дизайна, который остаётся «невидимым», но с глубоким чувственным воздействием».
Селена уверяет, что хороший дизайн можно сравнить с прекрасным отелем: там нет излишества, но атмосфера заставляет чувствовать себя комфортно — даже без понятного объяснения причин.
Ли вдохновляется Японией, замечая простоту, которая требует внимания к деталям, что и делает технологии Lexus такими привлекательными. С цифровыми элементами, ставшими стандартом, CMF теперь синхронизируется с дизайном пользовательского опыта. Как подчеркивает Ли, «согласованность — это новая норма».
Тем не менее, она также подчеркивает важность тактильной связи, чтобы не отвлекать водителей. «Работа с программным обеспечением – это важный шаг вперед в моей карьере, и мне интересно, что будет следующим», — делится она.
Селена Ли
Сенсорный дизайн
Красота, функциональность, надежность
Один из главных вызовов для CMF-дизайнеров в CALTY заключается в устойчивом дизайне. Ли отмечает, что клиенты не ценят материалы только за их экологические свойства, они должны вызвать восторг с первого взгляда. Инновации должны быть красивыми, функциональными и надежными.
Примером служит концепт-кар LF-ZC, эстетика которого скрывает использование устойчивых материалов. Каждый элемент интерьера, изготовленный в основном из бамбука, демонстрирует высокую функциональность. Бамбуковое волокно, соединенное с медью, создает интерактивную поверхность, которая удивляет и вызывает интерес.
WE INNOVATE TO PRESEREVE -LEXUS Sustainability “Story of Bamboo”
Ценность мастерства
«В люксовом сегменте наблюдается необходимость в ценности мастерства», — говорит Ли. Хотя массовый рынок тоже обращает внимание на качество, его влияние на решение о покупке пока остается неопределенным.
Ли считает, что важно предлагать клиентам что-то, что позволит им увидеть потенциальную ценность продукта. Например, она черпала вдохновение из необычной сумки, которую увидела, и адаптировала этот стиль в дизайне внутреннего убранства автомобиля. Это проявление креативности в серой обычности!
Селена Ли
Селена Ли
Духом омоетанаси
Концепция ‘омотэнаси’, что означает ‘внимательное отношение’, является основополагающей для Lexus. Генеральный менеджер Хизер Апдеграф рассказывает, как это проявляется в многосенсорных инсталляциях на мировых выставках, чтобы глубже интегрировать клиентов с брендом.
«Мы ставим людей в центр всего, что мы делаем», — подчеркивает она, добавляя, что дизайн служит мостом для создания более ощутимых связей с клиентами.
Омоетанаси
Будущее разнообразия
Lexus представляет собой глобальный бренд, который с каждым годом расширяет своё присутствие в странах, где скорость изменений требует гибкости подхода к выбору. Апдеграф говорит: «Мы не заставляем клиентов выбирать, мы предлагаем различные варианты». Это свидетельствует о стремлении Lexus быть более чем просто автопроизводителем.
Компанией была сделана ставка на устойчивость и интеграцию в существующие системы транспорта. Апдеграф также всматривается в неизведанные горизонты, такие как инвестиции в летающие транспортные средства и аренда автомобилей через Lexus KINTO One.
Эти шаги открывают новые возможности для бренда, делая успешный брендинг возможным за пределами привычных рамок.
Lexus
Lexus
Изменения неизбежны
При председательстве Акио Тойоды в 2011 году Lexus поменял своё мнение о дизайне: «Больше никаких скучных автомобилей». Это было началом процесса, где дизайн стал «агентом изменений», предвосхищающим тенденции и неожиданные повороты.
Изменения задели и сам логотип: теперь название «Lexus» на задней панели, как и дизайн задней части Lexus NX 2022. Известные шаги сделаны, но впереди — ещё больше новостей, ожидаемых на Japan Mobility Show в октябре 2025.
Какой будет Lexus завтрашнего дня? Давайте обсудим это в комментариях и делитесь своими мыслями!
