Apple и Swatch бьются за рекламные слоганы

Слоганы стали поводом для судебных разбирательств между Apple и Swatch — сообщает агентство Reuters. Предметом спора стал слоган Tick Different («Тикай иначе»).

Знаменитая фраза Think Different («Думай иначе») очень похожа на Tick Different («Тикай иначе»), но Швейцарский суд не согласился с доводами Apple. Компания из Купертино должна была предоставить доказательства того, что не менее 50% потребителей связывают слоган с Tick Different с продукцией компании. (Forbes)

Рекла́мный лозунг, сло́ган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения —википедия. Слоганы ценны в брендинге именно тем, что они легко запоминаются и ассоциируются потребителями с продукцией или услугой компании.

В книге Алины Уиллер «Индивидуальность бренда» автор называет слоган ключевой фразой. «Думай иначе» от Apple относится к императивному типу слогана.

Типы слоганов по классификации Уиллер:

• императивные (категоричные)
• дескриптивные (описательные)
• хвалебные
• провоцирующие
• особенные.

Спасибо, что читаете мой блог. А вы знаете, что некоторые бренды отказываются от логотипа и оставляют только фирменный знак и слоган?