Правило кетчупа и горчицы и почему хирурги предпочитают зеленый — в советах по разработке логотипа

В основе теории цвета лежит цветовое колесо, важнейший инструмент графического дизайнера, который был первоначально нарисован сэром Исааком Ньютоном в 1666 году. Существует много вариантов цветовых кругов, один из популярных — цветовой круг из 12 секторов по Иоханнеса Иттена.

Существует несколько техник для создания приятных цветовых гармоний. Рассмотрим шесть основных схем:

1. Дополняющая — два цвета располагаются друг напротив друга.
2. Родственная — гармония составляется из трех ближних цветов, расположенных в одном секторе
3. Монохромное цветовое сочетание — использование одного цвета и нескольких его тонов
4. Цветовая гармония на основе равнобедренного и равностороннего треугольников
   
5. Цветовое созвучие на основе квадрата и прямоугольника.

Важно знать не только цветовые гармонии но и уметь правильно их использовать на практике.

60/30/10 — простое и вечное правило как найти цветовую гармонию в проекте. Соотношение 60% + 30% + 10% призвано сбалансировать соотношения в цветовой палитре чтобы получить правильное сочетание. Эта концепция невероятно проста и подойдет для использования в любом проекте.

Начните с основного цвета. 60% — это цвет бекграунда или фона. Главная мысль в том, что этот цвет служит нам основой всего проекта. Это может быть фотография, градиент, паттерн (узор) или сложная композиция. Суть от этого не меняется. Это ваш фон и он диктует свои правила.

Взаимное влияние цветов – этот феномен называют также стойкостью восприятия цвета. Хирурги предпочитают зеленый, потому что по роду профессии очень часто видят красные тона. Красный — это дополняющий цвет у зелёного и находятся они друг напротив друга на цветовом колесе.

В дизайне эта оптическая иллюзия встречается часто, а изучена мало. При определенных условиях цвет создает иллюзию своего дополняющего цвета. Например, если фоном для белого или серого будет желтый, то белое (или серое) приобретет в нашем восприятии легкий фиолетовый оттенок. Особенно важно помнить об этом свойстве цвета дизайнерам интерфейса и интерьера.

Бренды фастфуда знают, что два цвета — желтый и красный, влияют на наше сознание и вызывают устойчивые ассоциации с быстрой едой. Но если вы выбираете цвета, которые не соответствуют вашему ключевому сообщению, вы рискуете запутать свою аудиторию и ослабить свой бренд.

Каждый раз, когда вижу желтые арки на красном фоне, вспоминаю булку с кунжутом и горчицу.

Основа брендинга — в создании устойчивой эмоциональной связи с потребителями. Бренды рассказывают истории, используя надежды, мечты и неуверенность. Узнать подробнее, почему почему нас завораживает сочетание некоторых цветов можно у меня на онлайн-курсе графического дизайна.

Соса-Cola владеет красным цветом в своем секторе рынка и это дает ей несомненные преимущества и и обеспечивает мгновенную узнаваемость. Потребители могут идентифицировать бренд Coca-Cola только по цвету, завидев красный грузовик.

Но как правило, для идентификации бренду недостаточно владеть одним цветом, необходимо умелое использование всех элементов фирменного стиля в визуальных коммуникациях. Например Coca-Cola патентует форму бутылки, особый рукописный шрифт Спенсера и белую волну, которая проходит лейтмотивом в дизайне упаковки и в визуальных сообщениях.

В зависимости от популярности и насыщенности рынка определенной цветовыми оттенками, можно говорить о специально разработанных цветах Pantone (например, Cadbury 2685C или Coca Cola Red).

Чтобы цвет устойчиво ассоциировался с вашим брендом, необходимо понимать преобладающие тенденции на рынке, например, синий цвет широко используется в IT секторе, а красно-желтые оттенки в сфере быстрого питания. Иногда полезно нарушать правила и избегать очевидного.

После всех разговоров об использовании фирменной палитры можно легко забыть о том, что такие знаковые логотипы, как яблоко у Apple имеют монохромный дизайн и мощно используют контраст белого и черного.

Разработанный итальянским художником-графиком Франческо Сароглия (Francesco Saroglia, the Woolmark logo), логотип Woolmark представляет собой триумф монохромного дизайна и считается одним из величайших логотипов всех времен.

Конечно, даже если ваш основной логотип выполнен в великолепном техническом цвете, он все равно должен эффективно работать в черно-белых тонах на любых носителях фирменного стиля.

Создавая логотип, дизайнеры использует цвет для передачи смысла и эмоций, поэтому тщательно подходите к выбору цвета.