Секретное оружие Coca-Cola

В 1969 году знаменитые буквы Coca-Cola дополнились белой волной. Теперь уже легендарной, и вот почему.
Один из самых узнаваемых элементов бренда — белая волна — пропала в 2017 году. У Coca-Cola всегда были свои секретные формулы не только в напитке, но и в брендинге.

Во-первых, это узнаваемый рукописный шрифт, о котором я писал ранее, во-вторых, уникальный цвет Coke Red. Как утверждают исследования, красно-белый логотип Coca-Cola является одним из самых узнаваемых во всем мире.
Третий секрет бренда — контур фирменной бутылки. Если разбить бутылку Coca-Cola, то по кусочку стекла можно узнать классические линии бутылки. Контур бутылки запатентован и является фирменным знаком компании.

И четвертый актив бренда появился 1969 году. Это была белая волна, которую называют «dynamic ribbon». Этот элемент выгодно отличал продукцию Coca-Cola на полке магазина.

Именно белую ленту Coca-Cola исключила из дизайна упаковки и рекламных материалов. На мой взгляд сам бренд лишился той уникальности, которая идентифицировала продукцию на полке. Волна для меня была тем элементом, который соединял упаковку на полке в единое пространство бренда. Динамическая лента это не просто графический элемент, это движение, идеи, вдохновение. Многие бренды не могут найти идентификаторы, которые бы так хорошо работали, как динамическая лента Coca-Cola.
Мне на память приходит очень мало брендов, которые имели бы такие сильные « визуальные якоря». Из самого запоминающего я бы назвал фирменный шрифт Mercedes (сравните журнал бренда и сайт продукции), форм-фактор Apple, фиолетовую корову Milka.

Удивительно, как легко маркетологи компании Coca-Cola расстаются с важнейшими активами бренда. Будем надеяться, что очень скоро белая волна вернется в обновленном виде.