Название мобильного меню
брендинг

Логотип разработка: 10 золотых правил от дизайнера

Чтобы понять истинные мотивы того, почему компании разрабатывают новый логотип, я советую почитать «6 причин, почему вам стоит поменять логотип». В этой статье авторы Nick Carson и David Airey размышляют о том, что делает логотип уникальным и как создать логотип, который будет отражать суть продукта, человека или бренда.

Содержание

Почему дизайн логотипа так важен?

Ваш логотип — это первая точка контакта с внешним миром. Если людям нравится дизайн вашего бренда, то они будут более открыты для всего, что он им предлагает.

Профессиональное исполнение логотипа требует сочетания сложных дизайнерских навыков, знания теории графического дизайна и умелого применения навыков. Любой дизайнер, имея навыки работы в графическом редакторе, может создать логотип, но для полного освоения всех аспектов ремесла требуется более 10 лет.

Дизайн логотипа — это небольшая часть создания фирменного стиля компании, но важно знать, что логотип или торговая марка являются центральным элементом идентичности бренда. И все мы знаем, что это часть фирменного стиля, которая чаще всего запоминает аудитория.

10 золотых правил дизайнера логотипов Дэвида Эйри

Разработка логотипа: 10 золотых правил дизайна логотипа Дэвида Эйри
10 золотых правил дизайнера логотипов Дэвида Эйри
Когда вы думаете о человеке, который повлиял на вашу жизнь, то наверняка можете представить, как он или она выглядит. С логотипами точно такая же история. Мы можем легко представить себе логотип, подумав о контакте с продуктом, компанией или услугой.

Там, где когда-то не было конкуренции, сейчас существовать сотни, может быть, тысячи компаний, которые конкурируют за внимание покупателя, и все они хотят, чтобы мы взяли с полки их товар. Это создает растущую потребность в визуальном отлич личии брендов от конкурентов.

Фирменный стиль и его ключевые элементы, которые работают сообща, формирую отличительную картину в нашем сознании и дифференцируют компанию от конкурентов. В зависимости от отрасли, идентичность включает разработку униформу, оформление автомобиля, визитные карточки, упаковку продукции, кофейные кружки, рекламные щиты и множество других элементов, в том числе выбор шрифта на веб-сайте.
«Когда мы смотрим на что-то, то сначала распознаем форму, затем цвет, и если этого достаточно, чтобы удержать наше внимание, то мы наш взгляд задержится. Поэтому в любом случае, независимо от компании, маленьким, но важнейшим элементом в визуальном имидже бренда является логотип» — Дэвид Эйри.
Работа дизайнеров состоит в том, чтобы перевести сущность бренда в форму и цвет, поскольку визуальная внешность играет критическую роль в формировании связи в нашем мозгу между тем, что мы испытываем, и с чем мы сталкиваемся. Во многих отношениях логотип компании похож на характер наших близких.

Когда логотип, сделанный профессионалом, поддержан отличным продуктом и не меняется в течение значительного периода времени, он становится бесценным активом для компании. Свуш Nike, золотые арки McDonald's, человек Michelin, трехконечная звезда Mercedes, символ Woolmark — примеры профессионально сделанных логотипов.

Но помимо уникальности логотипа, какие черты позволяют бренду достичь статуса? Существуют универсальные приемы и методы, которые позволяют дизайнерам создавать профессиональные и качественные логотипы.

01. Исследуйте ситуацию

Одной из самых интересных особенностей работы дизайнера заключается в том, что с каждым новым проектом вы узнаете много нового. Каждый из ваших клиентов будет отличаться характером, рынком, аудиторией. И каждый раз дизайнеру приходится изучать бизнес клиента, исследовать аудиторию и рынок, чтобы создать на основе исследования уникальную стратегию и разработать логотип.

Чтобы облегчить себе работу, дизайнеру используют дизайн-процесс. Первый этап процесса характеризуется анализом ситуации и ваша роль — задать нужные вопросы: почему вы здесь? Что вы делаете и как вы этого достигли? Чем вы отличаетесь? Для кого вы здесь? Что вы цените больше всего?

Эти вопросы могут показаться простыми, но на практике клиентам сложно на них ответить. Поэтому они приведут к дополнительным вопросам. То, что вы обнаружите на этапе исследования, определит направление в разработке логотипа. Прочитайте, как 256 слоев в тесте сыграли ключевую роль в «Булочкино».

02. Генерируйте идею перед разработкой логотипа

Самый простой способ генерировать идеи — создать эскизы. Ваш мозг очень быстро передает электрические импульсы рукам, поэтому так просто создать концепцию с и быстро нарисовать идею на бумаге. Идеальный способ запомнить логотип, который вам приснился ночью — ручка и бумага у вашей кровати.

Дизайнеры носят с собой блокнот, в котором постоянно делают зарисовки. Сегодня можно использовать для этих целей еще и камеру своего телефона. Переде тем, как создавать окончательный дизайн будущего логотипа, графические дизайнеры создают идеи логотипа на бумаге и деляться набросками со своими клиентами, не отвлекаясь на подбор шрифтов и цветов. Эскизов может быть сотни, поэтому дизайнеры показывают только лучшие идеи.

03. Работайте с эскизами в черно-белой палитре

Дизайнеры оставляют выбор цвета для логотипа на самый конец проектирования, сосредоточить свое внимание на ключевой идее в эскизе логотипе, а не на том, что может измениться в будущем. Плохую идею в логотипе спасет модная цветовая палитра. Хорошая идея все равно будет хорошей, независимо от выбора цвета.

Вообразите всем известный символ. Это форма, которую мы помним, независимо от цвета. Линии, формы, идея, будь то укус яблока, три параллельные полосы, четыре связанных круга в горизонтальной линии, арки, крокодил — сначала вы вспоминаете форму, а затем проявляется цвет.

04. Создавайте логотип согласно целям и задачам

Знак должен соответствовать целям и задачам, которые ставятся перед дизайнером. Элегантный шрифт подойдет ресторану высокого класса больше, чем детскому саду. Палитра розовых и желтых цветов не привлечет внимание мужчин-пенсионеров.

Исследование и анализ ситуации позволяет дизайнеру глубже вникать в тему проектирования, поэтому уместное обоснование при создании логотипа помогает продать идею клиенту. Это самый сложной этап проекта. Дизайнеры не просто проектируют. Они продают логотип заказчику.

05. Упрощайте логотип

Создавая логотип, дизайнеры руководствуются простым правилом «Чем проще, тем лучше». Согласно гештальту, при распознавании логотипа наш мозг использует наборы шаблонов и паттернов, которые помогают быстрее идентифицировать визуальное изображение. Поэтому зрителю достаточно быстрого взгляда, чтобы распознать и вспомнить простой логотип, чем сложный.

Дизайнеры фокусируются при создании логотипа на простых концептах и в большинстве случаев идентичность бренда имеет понятный смысл и форму. Это потому, что задача логотипа не только хорошо распознаваться, но и хорошо масштабироваться и в различных приложениях, от иконки веб-сайта до до вывесок на здании.

06. Создавайте выдающиеся логотипы

Дизайнеры знают, что проще всего выделиться — это сделать что-то выдающиеся, и не так как у всех. Изучите конкурентную среду логотипа, чтобы понять, что конкуренты ваших клиентов часто используют один шрифт, похожую цветовую палитру или символ, который располагается в стандартном месте — слева от названия бренда и сделайте что-то другое. Дизайнеры знают, дифференциация работает и дает возможность выделиться среди конкурентов.

Но такое большое сходство на рынке не обязательно означает, что ваша работа стала проще, потому что требуется смелый клиент, чтобы переломить тенденцию. Проявив фантазию в своем портфолио, вы на пути к привлечению того клиента, которого вы хотите.

Создавая логотип, который будет дифференцировать вашего клиента, будьте готовы защитить свою точку зрения. Потому что все новое может быть встречено в штыки и клиенту проще быть похожими на всех и не выделяться из серой массы.

07. Смотрите на логотип, как на систему

Редко, когда вы видите логотип отдельно, вне контекста: на визитной карточки, в меню напитков или на иконке приложения. Вот почему презентация клиента должна охватывать множество соответствующих точек соприкосновения, чтобы показать, как логотип выглядит, когда его видят потенциальные клиенты.

Это похоже как то, как увидеть на картину целиком. Создать полное окружение логотипа и протестировать его работу на носителях фирменного стиля. С точки зрения дизайна, носители фирменного стиля — это каждый потенциальный элемент, на котором может появиться логотип клиента. Дизайнеры всегда думают о том, как будет работать индивидуальность бренда без логотипа, несмотря на то, что мы воспринимаем логотип как центральную часть фирменного стиля.

Один из способов получения связанного визуального образа — создать шрифт на заказ, который используется не только в логотипе, но и в типографике фирменного стиля, делая акцент на заголовках рекламного текста.

08. Логотип это не клипарт

Логотип не должен отражать вашу сферу деятельности или рассказывать о продукте, что вы продаете. На самом деле, будет лучше, если логотип не будет даже намекать об этом. Чем абстрактней будет знак, тем более устойчивым будет его развитие.

Вместо этого логотипы дают понять, кто вы есть и отражают вашу индивидуальность. В глазах общественности формируются устойчивые ассоциации между тем, что делает компания, и тем, чем она является, используя форму и цвет логотипа.

09. Используйте символы

Разработанные на заказ торговые марки хорошо работают, если название компании уникально, например, Google, Mobile или Pirelli. Что делать тем, у кого торговая марка не обладает достаточной уникальностью?

Дизайнеры разрабатывают варианты логотипа, в рамках которого существует акцент, которая раскрывают смысл названия. Это может быть эмфазис на букве, на цвете, или на символе, который можно использовать в качестве дополнительного элемента в дизайне логотипа компании.

Не поддавайтесь искушению переусердствовать в дизайне только потому, что основное внимание уделяется символам. Разборчивость является ключевым фактором при создании логотипа и ваши презентации должны демонстрировать, как проекты работают при любых размерах, больших и малых.

10. Заставляйте людей улыбаться

Дизайнеры добавляют в разработанные логотипы загадки, юмор, ребусы и «пасхальные яйца», что делает идентичность более привлекательной и помогает клиенту стать более успешным. Этот прием подходит не для каждой отрасли. Существуют логотипы, например, созданные для юридического и финансового сектора, которые заполнены банальными и стереотипными символами. Придание небольшой искры юмора в созданный логотип добавит индивидуальности и выделит клиента в массе одинаковой конкурентов.

Об авторе