Разработка логотипа и фирменного стиля: ключевые аспекты

Знакомьтесь — международная сеть мобильных ферм для производства продуктов питания премиального качества максимально близко к потребителю («a crop», англ. – «культура», «растение»). Линейка включает фермы для производства зелени (салаты и пряные травы), ягоды (клубника), овощей (огурцы, помидоры).

Логотип — это графический знак, символ или эмблема, который используется для идентификации компании, товара или услуги. Он должен быть уникальным, запоминающимся и отражать сущность бренда.

Товарный знак (логотип) бренда Croptainer очень гибкий, он способен подстраиваться под любые поверхности и цвет.
Основная версия знака хорошо смотрится на белом фоне, однако можно использовать темную или светлую подложку.

Первый этап разработки логотипа — это исследование. Необходимо изучить рынок, конкурентов, целевую аудиторию и сам бренд. Это поможет определить, какой должен быть логотип, чтобы он был эффективным.

Огилви обозначал этот этап как «домашнее задание», специалисты по маркетингу называли его исследованием, а в контексте дизайн-мышления он известен как эмпатия. Независимо от терминологии, ключевым в разработке фирменного стиля является формирование корректных выводов. Это аналогично процессу диагностирования пациента.

На основе полученной информации разрабатывается концепция логотипа. Это может быть простой графический знак, символ, слово или их комбинация. Главное, чтобы концепция отражала сущность бренда и была привлекательной для целевой аудитории.

В процессе разработки логотипа может создаваться до сотни эскизов. Заказчику мы предлагаем максимум 3-5 вариантов. Все эскизы будущего логотипа проходят первичную проверку на чистоту. Если из предложенных набросков логотипа ничего не подходит, то мы редактируем техническое задание и генерируем новые эскизы логотипа в соотвествии с замечаниями.

Мы очень ценим этап создания эскизов, так как он позволяет быстро оценить концепции и принять верное направление для дальнейшей работы. Многие из дизайнеров пропускают этап создания эскизов и не могут вовремя критически оценить сгенерированные концепции.

После того как концепция утверждена, начинается этап дизайна. Дизайнер создает несколько вариантов логотипа, из которых затем выбирается лучший. Затем логотип дорабатывается до идеального состояния.

Фирменный стиль - это система визуальных элементов, которые создают узнаваемый и единый образ бренда. Он включает в себя не только логотип, но и цвета, шрифты, элементы графики, фотографии и т.д.

Вверху — билборд, на котором расположена реклама Pina Salata. Их фирменный стиль представляет собой уникальный графический символ, который мы обозначаем как «Лето», корпоративный шрифт Cooper от Paratype, зеленую цветовую гамму и изящные линии. Все эти элементы в совокупности формируют уникальное впечатление от фирменного стиля, которое также можно назвать визуальной идентичностью бренда.

Брендбук — это документ, который содержит все гайдлайны по использованию фирменного стиля. Он включает в себя правила использования логотипа, цветовой палитры, шрифтов, элементов графики и т.д. Брендбук помогает поддерживать консистентность бренда на всех платформах и во всех материалах.

Вверху — брендбук Инфокрафт с современным и дружественным имиджем, который создан на основе системы визуальной идентификации. Он имеет шесть элементов фирменного стиля и метафору, описывающую его особенности.

После создания брендбука начинается этап применения фирменного стиля. Он должен быть использован во всех визуальных материалах бренда, включая веб-сайт, социальные сети, рекламные материалы, продуктовую упаковку и т.д. Это помогает создать узнаваемый и единый образ бренда.