Создание уникального логотипа и фирменного знака для производителя рулонных штор и жалюзи

В 2019 году Креативная студия Бренда обновила логотип и фирменный знак компании Ролатекс, которая 24 года занимается изготовлением жалюзи и рулонных штор.
Компания Ролатекс проектирует и производит защитные шторы и дизайнерские решения для интерьера. Недорогие решения — это шторки на пластиковое окно, современные — автоматические шторы для «умного» дома.

Студия Бренда изменила логотип, символ бренда, обновила фирменный стиль, разработала талисман бренда и создала дизайн веб-сайта.

С момента создания первого логотипа прошло больше 20 лет, бизнес и команда изменились, корпоративная идентичность трансформировалась, но так и не нашла корпоративный стиль. Директора и команда компании понимали, что мир вокруг изменился. Логотип, который выглядел старомодно, требовал обновлений, чтобы презентовать новый ассортимент и дизайнерские решения в рулонных шторах и жалюзи.

Любой проект, а редизайн логотипа и фирменного стиля не является исключением из правил, начинается с исследований. Массимо Виньелли, итальянский дизайнер-график, назвал этап «изучением семантического поля», Огилви — «домашним заданием», методичка графического дизайнера — сбором аналогов. Неважно, как называть этот этап, который идет перед разработкой фирменного стиля, главное — выбрать правильный вектор при создании визуального образа компании.

Давайте проанализируем старый и новый вариант фирменного знака. Слева — вариант фирменного знака, созданный более 20 лет Дмитрием Комаровым, справа — обновленная версия версия Креативной студии Бренда. В чем основные отличия знаков? Ответ чуть ниже.

Во-первых, новый знак бренда стал цельнее. Если посмотреть внимательно, то можно увидеть, что правый вариант знака вписывается в квадрат, что делает его компактным и цельным. Домик в знаке слева «отваливается» от оптического центра, что делает его несобранным. Во-вторых, новый знак лучше адаптирован для мобильных устройств, так как в нем нет тонких элементов, которые при уменьшении «ломают» структуру фирменного знака.

Теперь о логотипе Ролатекс. Помним, что логотип — это просто название бренда, написанное определенным шрифтом. Слева — старое написание бренда Ролатекс, справа — новый логотип. Основное отличие в новом логотипе это шрифт, рубленный гротеск из округлых букв «о», «а», «е». Гласные создают переливчатый ритм, который перекатывается во рту, как пороги горной речки Алтая.

И еще одна важная деталь в новом лого компании Ролатекс. Мы осознанно написали название бренда со строчной буквы «r». Маленькая буква в логотипе выглядит «человечнее» и «добрее».

Новый логотип определенно стал лучше за счет скрытого ритма, лучшей адаптации к мобильным и цельности. Кстати, вот еще одна причина, почему новый фирменный знак лучше, чем старый: нам нравятся симметричные знаки больше, чем ассиметричные, а квадратные больше чем вытянутые.

Креативная студия часто представляет 3-4 варианта при создании логотипа или символа бренда. В кейсе с брендом Ролатекс родились сразу 2 оригинальных варианта, которые подкупили своей простотой. Победил вариант с удивительной игрой негативного и позитивного пространства в фирменном знаке. Улитка закручивается в спираль, образ рождается из двух компонентов — черного и белого.

Негативное пространство в дизайне логотипа — это популярный прием среди дизайнеров. Один раз увидев, невозможно отделаться от ощущения, что ваш мозг играет пространствами, поэтому будьте готовы видеть их везде, куда бы вы ни посмотрели.

Суть логотипа с отрицательным пространством заключается в использование фона и фигуры в объекте, в результате игры создается новое изображение. Самый известный пример с негативным пространством — логотип FedEx (наведите на ссылку, чтобы увидеть пример). В портфолио Креативной студии Бренда пример с негативным пространством — символ бренда Инфокрафт.