Модно-выпендрёжный талисман для бренда рулонных штор и жалюзи

Бренд Ролатекс 24 года занимается изготовлением жалюзи и рулонных штор. В 2019 году с помощью команды Креативной студии Бренда Ролатекс обновил логотип и фирменный знак.
Компания Ролатекс позиционирует себя как производитель защитных штор и разработчик дизайнерских решения для интерьера. Недорогие решения бренда Ролатекс — это шторки на пластиковое окно, современные — автоматические шторы для «умного» дома.

Студия Бренда изменила логотип и символ бренда, обновила фирменный стиль, разработала талисман бренда и создала дизайн веб-сайта.

Перед созданием фирменного персонажа всегда необходимо понимать цели и задачи. Если мы ответим на вопросы «Кто целевая аудитория?», «Позиционирование компании?» и «Кто является конкурентами», то становится проще понять цели проекта.

Обычно небольшим компаниям непросто ответить на эти вопросы, поэтому мы помогаем разобраться в самой сути вопроса. У компании было два разных направления бизнеса: производство и продажа, поэтому они позиционировали себя и производителями и салонами рулонных штор.

Получить ответы на вопросы помогла директор компании. Благодаря ее мудрому решению родилась «Улитка» — новый талисман бренда Ролатекс.

Мы успешно ответили на вопросы о целевой аудитории, поэтому приступили к поиску характера и разработке игровых сюжетов. Для начала нам нужно понять визуальный стиль и характер героя. Мы собрали удачные примеры и дали задание 3-ем разным иллюстраторам. Посмотреть процесс создания талисмана бренда и результаты можно на 2-ой странице проекта.

В результате визуального поиска и критического отбора концепций мы пришли к выводу — нашей улитке нужны руки и ноги. Как герой, она обладает стандартными физиологическими возможностями обычного индивидуума: роллится, совершает покупки, нажимает кнопки и предупреждает о 404-ой странице на сайте.

В процессе визуального поиска характера героя мы определились с задачами героя, но проблема с физиологией осталась нерешенной. У улитки нет ручек и ножек, а мир она познает рожками, на концах которых у нее глаза. Такой подход нас не устроил, поэтому мы начали поиск своей, уникальной улитки.

Для начала мы дали талисману бренда ручки, ножки и обычное лицо. Затем определили ключевые параметры, без которых нам не создать улитку. Оказалось( Карл!), что именно по рожкам и домику на спине обычный покупатель определяет и отличает улитку от моллюсков.

Создавать все сюжеты с талисманом бренда нам не позволил ограниченный бюджет — враг и одновременно друг всех дизайнеров, поэтому нам предстояло выбрать лучший сюжет на основе сделанных эскизов с улиткой.

Клиент всегда ограничен бюджетом, поэтому не помню, чтобы заказчик сказал: «Делайте, бюджет будет резиновый». Мы всегда стоим перед выбором «сколько делать вариантов», так как чем больше мы делаем вариантов, тем больше тратим наше время. А время — это наши потраченные деньги. Мы не можем бесконечно создавать итерации и улучшать (пилите Шура, пилите!) выбранный вариант. Вывод: если клиент ограничен в средствах, то мы ограничены во времени.

Важно критически подходить к работе над проектом и возвращаться к основополагающим целям и задачам, чтобы делать правильный выбор. Анализируя созданные эскизы, мы пришли к выводу, что наша улитка — модная, привлекательная и загадочная. Чтобы усилить веселый характер героя, мы игриво закрутили домик, модность подчеркнули темными очками и загадку показали полуулыбкой.

Ноги — это важная деталь в характере фирменного персонажа. Для улитки, можно сказать, определяющая, и вот почему. В выбранном сюжете фирменный персонаж бренда Ролатекс стоит на двух ногах. Для нас, обычных людей, это кажется нормой, для улиток — нет. Сам факт ножек делает талисман бренда живым и избавляет главного героя от медлительности — главного негативного стереотипа всех улиток. Кому нравятся тормознутые талисманы, поднимите руки!