Название мобильного меню
логотип, истории

10 интересных историй про известные логотипы

Некоторые всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а основателями компаний
Интересно, что некоторые всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а самими владельцами компаний, помощниками, бухгалтерами и другими людьми, не имеющими никакого отношения к искусству и дизайну.
Логотип Adobe, который нарисовала жена одного из основателей

10. Adobe — это ручей за домом

Логотип компании «Adobe» — это буква «А», вписанная в прямоугольник. Подобных решений с первой буквой алфавита очень много. В лого Adobe Systems хорошо работают негативные и позитивные пространства. И в то, что мы видим два треугольника: стилизованная буква «А» и треугольник внутри. Нижнюю границу знака формально дорисовывает надпись «Adobe».
Американская компания-разработчик программного обеспечения, таких известных программ, как Photoshop и Illustrator была создана Джоном Уорноком (John Warnock) и Чаком Гешке (Chuck Geschke) в 1982 году.

В 1990 году произошло знаменательное событие — появилась графическая программа Adobe Photoshop. В 1998 году Adobe едва не выкупил главный конкурент в настольном издательстве — Quark Inc.

Компанию «Adobe» основали двое программистов, и назвали её в честь небольшой калифорнийской реки Adobe Creek, который тёк за домом, где они работали. На начальном этапе работы, денег у них почти не было, поэтому они не заказывали логотип в дизайн-бюро, его нарисовала жена одного из основателей.

Логотип Adobe
Логотип нарисовала жена одного из основателей.
Логотип Starbucks с обнаженной сиреной в зеленом круге

09. Обнаженная русалка в логотипе Starbucks

Русалке в 1987 году закрыли грудь, на нужном месте нарисовали пупок. Ещё откадрировали логотип, чтобы не волновало зачем ей два хвоста и что скрывается между ними.
В 1971 году учитель английского языка Джерри Болдуин, учитель истории Зев Сигл и писатель Гордон Боукер сбросились по 1350 долларов, заняли ещё 5000 и открыли магазин по продаже кофе в зёрнах в Сиэтле.

По другим сведениям первый магазин компании был открыт 31 марта 1971 года. Троица вдохновилась идеей торговли высококачественными кофейными зёрнами и оборудованием после того как кофейный предприниматель Альфред Пит научил их своему способу обжарки зёрен.

Компанию Starbucks назвали в честь помощника капитана Старбек из книги «Моби». Стилизованное изображение сирены стало логотипом. Русалку на логотипе «Starbucks» не узнать, в 1987 году пышную грудь ей закрыли волосами, а на нужном месте нарисовали пупок. Позже сделали еще больший зум на русалку, чтобы потребителя не волновало зачем ей два хвоста и что скрывается между ними.

Логотип Starbucks
Компанию Starbucks назвали в честь помощника капитана Старбек
Логотип Hyundai — жму руку клиенту

08. Логотип Hyundai — жму руку клиенту

Многие думают, что логотип Hyundai — первая буква названия. Буква Н символизирует двух людей, пожимающих руки (с одной стороны — клиент, с другой — представитель компании)
Бренд «Хёнде» — одна из любимых марок автомобиля в России. Входит в пятерку ведущих автомобильных производителей во всем мире. У южнокорейского бренда заводы в 8 странах мира. В России, в Санкт-Петербурге тоже есть завод, который производит машины бренда «Хёнде». На заводе «Хёнде» в корейском городе Ульсане производится 1,5 миллиона машин в год.

Первые автомобили имели только логотип. «Хёнде» переводится как «современность». Тот знак, к которому мы привыкли, появился в 1991 году. Стилизованное изображение буквы имеет скрытый смысл: двое людей, пожимают друг другу руки. Логотип иллюстрирует особое отношение между представителем компании и клиентом.

Логотип Hyundai
В логотипе изображены клиент и представитель компании
Яблоко надкусили на логотипе Apple только для того, чтобы не спутать с томатом.

07. Почему откусили яблоко в логотипе Apple?

Создатель логотипа Apple Роб Янов сказал, что яблоко на эмблеме не содержит аллюзий, а надкушенным оно нарисовано, чтобы не путали с томатом.
По словам Стива Джобса, компания получила своё название благодаря фруктовой диете, на которой он в ту пору сидел. Яблоко показалось ему символом «забавным, одухотворенным и никого не унижающим».

Создатель логотипа Роб Янов сказав, что яблоко на эмблеме не содержит никаких аллюзий, а надкушенным оно нарисовано с той целью, чтобы его не путали с томатом.

Простой черно-белый знак, который я поместил на обложку появился вместе с компьютерами iMac G3, которые выглядели как цветные леденцы. Благодаря идеи они стали иконами стиля и их изображения появились на каждом шагу: в фильмах, в журналах, рекламе. Первоначальный знак Роба Янова выглядел неуместно и в Apple в 1998 году перестали использовать разноцветный логотип и перешли на монохромное изображение.

Логотип Apple
Логотип Apple — это просто надкушенное яблоко

Почитайте


Стоит ли вам менять старый логотип на новый и в каких случаях это надо сделать. 6 ситуаций почему вам стоит задуматься о новом логотипе компании

Логотип английской рок-группы The Rolling Stones, «высунутый язык с губами», стал самым популярным изображением для дизайна футболок всех времен​

Обсуждаем три тренда в дизайне логотипов: минимализм и простота, адаптивность и постоянство в логотипах на примере Carlsberg, Uber, American Express и BuzzFeed News

Золотые арки или женская грудь в логотипе Макдоналдс

06. Женская грудь от Макдональдс

Макдоналдс в 1962 заменила лого смешного повара на две золотые арки в виде буквы «М». По мнению психолога, форма арки напоминает грудь женщины и напоминает о беззаботном детстве
В 1962 году компания Макдоналдс наняла психолога Луиса Ческина (Louis Cheskin), который предложил заменить первый логотип с изображением смешного повара на две золотые арки в виде буквы «М». По его мнению, форма арки напоминает грудь женщины, которая на бессознательном уровне вызывает аппетит и напоминает людям о беззаботном детстве. Однако золотые арки были изобретены не самим Ческиным - они присутствовали в интерьере ресторанов еще в 1950-х годах.

Макдоналдс наняла психолога Луиса Ческина, который предложил заменить смешного повара на две золотые арки в виде буквы «М». По его мнению, форма арки напоминает грудь женщины и напоминает о беззаботном детстве.

Логотип Макдоналдс
Золотые арки или женская грудь в логотипе Макдоналдс
Улыбчивый символ от LG

05. Улыбчивый символ от LG

Символ логотипа LG — стилизованное лицо улыбающегося человека. Согласно официальному описанию, композиция указывает на стремление поддерживать «человеческие» отношения.
Главный символ логотипа южнокорейского производителя электроники LG — стилизованное лицо улыбающегося человека. Согласно официальному описанию бренда, эта композиция указывает на стремление компании поддерживать «человеческие» отношения со всеми клиентами.

Логотип LG
— стилизованное лицо улыбающегося человека
Игольное ушко от Тойота

04. Угольное ушко от Тойота

Знак — стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Намек на прошлое компании, занимавшейся в начале ткацкими станками.
Многие сравнивают логотип японской автомобилестроительной корпорации Toyota с головой ковбоя в шляпе. В действительности он представляет собой стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Это своеобразный намек на прошлое компании, занимавшейся в период своего становления ткацкими станками. Однако есть у логотипа и еще один маленький секрет: отдельные его части составляют буквы слова Toyota.

Знак Тойота
Знак — стилизованное игольное ушко

Узнайте


Советы от постоянного сотрудника Forbes: хороший и привлекательный логотип является неотъемлемой частью эффективной стратегии брендинга.

Несколько советов, как создать свой уникальный логотип. Ваш логотип является визуальной идентичностью, по которой люди идентифицируют вас.

Обсуждаем мифы, которые мешают дизайнерам разрабатывать качественный логотип и фирменный стиль

Логотип Чупа-чупс

03. Сальвадор Дали и леденцы Чупа-чупс

Название бренда Chupa-Chups произошло от испанского глагола chupar — «сосать». В 1969 году Дали поместил написание внутрь ромашки. Как говорил художник, работа над логотипом заняла не более часа.
По легенде, Энрике Бернат увидел, как мать ругает ребёнка за то, что его руки испачканы растаявшими сладостями, и пришёл к выводу, что на тот момент дизайн сладостей должен быть с палочкой. Также он придумал выкладку товара. Ранее сладости выкладывали позади прилавка и дети не могли дотянуться. Он настоял на том, чтобы вынести конфеты впереди кассы, чтобы каждый ребенок мог дотянуться до сладостей.

Сладкому продукту был нужен сладкий логотип. Не многие знают, что именно Сальвадор создал всемирно известный логотип сладких конфет на палочке. Как говорил сам Дали, работа над логотипом заняла не более часа – от разработки идеи до её финального завершения. В 1969 году Энрике Бернат обращается к знаменитому художнику Сальвадору Дали, который и придумал поместить название Чупа Чупс внутри цветка ромашки. Дали посоветовал размещать логотип сверху, чтобы он всегда был виден полностью.

В 1988 году дизайн логотипа был обновлен. Так родился знак, который сейчас узнаваем во всем мире.

Логотип Chupa-Chups
Название бренда Chupa-Chups произошло от испанского глагола chupar — «сосать»
Логотип-свуш Nike

02. Логотип Nike — галочка или крыло богини?

В интернете есть история-байка — половина в ней правда. Главное: «галочка» от Nike была создана в 1971 году. За работу Кэролин Дэвидсон сначала получила 30 баксов, затем акции компании и бриллиантовое кольцо со знаком Nike
К примеру, «свуш» или «галочка» от Nike был создан в 1971 году студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. «Свуш» был рожден в результате неудачных попыток создать «новую» «свежую» эмблему и Кэролин просто черкнула на бумаге галочку. Это история-байка, которую все перепечатывают в интернете друг у друга. Однако, существует другая версия, согласно которой, «свуш» это стилизованное крыло богини, которая послужила прообразом названия компании и изобразительным знаком. В той же легенде про Nike рассказывает о невероятно случайном появлении галочки и о маленькой оплате работы студента. Как оказывается, Кэролин получила в дополнение к 30 баксам «немного акций компании» и бриллиантовое кольцо со знаком Nike.

Логотип Nike
«свуш», «галочка» или крыло богини?
Два птенца в логотипе Nestle

01. Изгнание птенца из логотипа Nestle

Изначально, в логотипе Nestle было 3 птенца. В 1988 году, во время ребрендинга, маркетологи выкинули одного птенца из гнезда, чтобы логотип находил отклик у большего количества матерей.
Немецкий фармацевт Генри Нестле, основатель компании «Нестле», наладил производство своей легендарной молочной муки farine lactée в городе Веве в Швейцарии. Продукт, который разработал Генри, сочетал в себе коровье молоко, пшеничную муку и сахар. Генри Нестле создал его, чтобы снизить высокий показатель смертности среди тех младенцев, которые по тем или иным причинам не могли быть вскормлены грудным молоком. К этому времени относится и начало создание фармацевтом своего нового торгового знака — фамильный герб, на котором изображено гнездо с птичками. Всемирно известный логотип, который послужил прообразом современного знака, появился в 1868 году.

С изображением логотипа «Нестле» связана интересная история. Изначально, в логотипе "Nestle" было 3 птенца, но проведя исследование, маркетологи компании выяснили, что в большинстве европейских семей двое детей, а не трое. В 1988 году, во время одного из ребрендингов маркетологи решили выкинуть одного птенца из гнезда, чтобы логотип находил отклик у большего количества матерей.

Логотип Nestle
Изначально в логотипе Nestle было три птенца
Евгений Бородин
Основатель & арт директор
Меня зовут Бородин Евгений. Я — арт-директор студии Бренда. За 20 лет мы разработали десятки логотипов и фирменных стилей. Я пишу о дизайне и искусстве — советы/статьи/новости/обучение. Еще я веду блог эксперта по брендингу и написал курс по графическому дизайну. Добавляйте меня в друзья Facebook, Instagram и Vkontakte.
Евгений Бородин
Основатель & арт директор
Меня зовут Бородин Евгений. Я — арт-директор студии Бренда. За 20 лет мы разработали десятки логотипов и фирменных стилей. Я пишу о дизайне и искусстве — советы/статьи/новости/обучение. Еще я веду блог эксперта по брендингу и написал курс по графическому дизайну. Добавляйте меня в друзья Facebook, Instagram и Vkontakte.
Оправьте запрос на разработку
логотипа и/или фирменного стиля
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Посмотрите какие логотипы делают в Креативной студии Бренда