5 важных правил любого брендбука

Говоря простом языком, брендбук — это просто книга. В книге описывается индивидуальность бренда, маркетинговые стратегии и характеристики, которые помогают лучше понять бренд отделам маркетинга, клиентам и потребителям. Важной частью брендбука является гайдлайн или руководство по фирменному стилю компании. Руководство — это сборник правил. Обсудим пять правил, которые касаются исключительно логотипа и его использования.
Подробнее о брендбуках можно прочитать у меня в блоге.

Объясню, где собака порылась. По определению, логотип — это графическое изображение, которое служит для идентификации вашего бренда. Ваш бренд может использовать множество вариаций изображений. От простого и черно-белого знака, как у Nike (Найк), до сложного рисунка с полковником у KFC. Мы стремимся к упрощению и поэтому любое изображение бренда зовем логотипом. Очень часто логотипом называют знак, к примеру, яблоко от Apple и это не совсем правильно. Самый классический пример с логотипом — это Coca-Cola. Изображение бренда Coca-Cola это два слова, между которыми стоит дефис. История возникновения слова логотип не изучена до конца, но есть общепринятое мнение о том, что логотип произошел от древне-греческого λόγος — слово + τύπος — отпечаток, логос и типос. Об этом факте многие из нас не задумываются, поэтому мы привыкли в обиходе любое изображение бренда называть логотипом.