Название мобильного меню
брендбуки, руководства

5 важных правил любого брендбука

В основе каждого брендбука лежит что-то особенное. Сегодня будем говорить о той части книги бренда, в которой рассказывается о логотипе. Обсудим пять общих правил, которые объединяют любой брендбук и помогают развиваться логотипу.

Зачем нужен брендбук?

Говоря простом языком, брендбук — это просто книга. В книге описывается индивидуальность бренда, маркетинговые стратегии и характеристики, которые помогают лучше понять бренд отделам маркетинга, клиентам и потребителям. Важной частью брендбука является гайдлайн или руководство по фирменному стилю компании. Руководство — это сборник правил. Обсудим пять правил, которые касаются исключительно логотипа и его использования.
Подробнее о брендбуках можно прочитать у меня в блоге.

Ищите где скачать пример российского брендбука? Смотрите «5 примеров вдохновляющих брендбуков». Я рассказываю о первых российских брендбуках: Билайн, S7, Сбербанк, МФЦ, Банк Москвы.

Первое правило брендбука. Определение логотипа, символа бренда

Объясню, где собака порылась. По определению, логотип — это графическое изображение, которое служит для идентификации вашего бренда. Ваш бренд может использовать множество вариаций изображений. От простого и черно-белого знака, как у Nike (Найк), до сложного рисунка с полковником у KFC. Мы стремимся к упрощению и поэтому любое изображение бренда зовем логотипом. Очень часто логотипом называют знак, к примеру, яблоко от Apple и это не совсем правильно. Самый классический пример с логотипом — это Coca-Cola. Изображение бренда Coca-Cola это два слова, между которыми стоит дефис. История возникновения слова логотип не изучена до конца, но есть общепринятое мнение о том, что логотип произошел от древне-греческого λόγος — слово + τύπος — отпечаток, логос и типос. Об этом факте многие из нас не задумываются, поэтому мы привыкли в обиходе любое изображение бренда называть логотипом.
5 примеров вдохновляющих брендбуков
Обзор первых российских брендбуков, созданных в рамках ребрендинга или репозиционирования: Билайн, S7, Сбербанк, МФЦ, Банка Москвы.
Что такое брендбук?
Брендбук (англ. Brand book) — это книга бренда. Чаще выглядит как официальный документ, в котором отражены индивидуальность, платформа и стратегия бренда.
Брендбук (англ. Brand book) — это книга бренда. Чаще выглядит как официальный документ, в котором отражены индивидуальность, платформа и стратегия бренда.
Брендбук Mastercard и 5 важных правил
Оставь емейл и мы пришлем ссылку на скачивание брендбука Mastercard с 5-ю важными правилами
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Второе правило брендбука. Соблюдайте охранное поле логотипа

Что такое «охранное поле логотипа»?. Это невидимая зона вокруг логотипа, которая всегда должна оставаться свободной от любых графических элементов. Всегда окружайте ваш символ бренда свободным пространством. Как правило, дизайнеры берут величины, основанные на элементах знака или логотипа.

К примеру, Mastercard рекомендует оставлять вокруг логотипа охранное поле на величину элемента «х», которая равна ширине «m» в слове «mastercard».

Скачать брендбук Mastercard

Чтобы скачать брендбук Mastercard в формате PDF, оставьте емейл и мы пришлем ссылку на скачивание
страница брендбука Mastercard. Минимальный размер логотипа

Третье правило брендбука. Учитывайте минимальный размер логотипа

Ваш символ бренда всегда должен хорошо читаться на любых носителях. От самого маленького — на шариковой ручке, до биллборда на улице. Бренд-менеджер обязан знать минимальные размеры, меньше которых нельзя использовать логотип. Для экрана телефона это может быть 25 пиксел, для шелкотрафаретной печати это 9 мм. Размер зависит от разрешения экрана или печатной пластины.
Форма заявки на дизайн
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
страница брендбука Mastercard. Максимальный контраст с фоном

Четвертое правило брендбука. Соблюдайте максимальный контраст с фоном

Всегда обеспечивайте достаточный контраст с фоном, при котором будет использоваться ваш символ. Это важный факт, который многие дизайнеры игнорируют. Размещая символ бренда на контрастном пересечении или ярком фоне вы рискуете потерять контакт потребителя с логотипом.
страница сайта Mastercard. Имя бренда в тексте пишется одинаково

Пятое правило брендбука. Как произносить и писать имя бренда

Прописывайте правило в брендбуке, иначе даже вы перестанете понимать, как правильно использовать его в тексте. Соблюдайте правила в руководстве по фирменному стилю и не позволяйте копирайтеру и дизайнеру неправильно писать название компании. Если вы не соблюдаете это правило, то потребитель может решить, что вы разные компании.
Дополнительные материалы

Стоимость разработки брендбука

Каждый брендбук требует индивидуального подхода, поэтому стоимость рассчитывается индивидуально. За годы работы над созданием руководств по фирменному стилю у нас сложилось простое ценообразование услуг. Брендбук для сети магазинов и брендбук для продуктовой марки — это совершенно разные документы. Примерная стоимость разработки брендбука — от 100 тысяч рублей. Руководства по фирменному стилю стоят намного дешевле — от 50 000 рублей. По сложившейся традиции мы всегда просим перед началом работы предоплату в размере 50%.
* стоимость за 1 ед. разработки
  • Верстка страницы* — от 2 500 рублей.
  • Разработка обложки* — от 8 000 рублей.
  • Дизайн страницы* — от 2 500 руб.
  • Концепция брендбука* — от 30 000 рублей

Посмотрите, какие мы делаем брендбуки