10 глобальных брендов, которые изменили логотипы в 2019 году

Под натиском маленьких экранов российские и глобальные бренды меняют логотипы, чтобы соответствовать современным вызовам цифрового мира

С каждым новым годом нас ждут новые эмоции, открытия и события. Старое уходит, уступая место новому. Мы меняемся, меняется мир вокруг нас. Икея, Американ Экспресс, Уорнер Броз. уступили натиску маленьких экранов и под влиянием пиксел скорректировали логотипы. Некоторые стали проще, такие как Тойота, Slack, Uber и Карлсберг. Другие используют наследие прошлого и вернулись назад в 80-е.

Эта история о самых заметных редизайнах логотипа по всему миру и в России. В обзор не попал редизайн МТС, Альфа-банк, Магнит, Яндекс. Дзен, Спорт-экспресс, Дочки-Сыночки… и многих других больших российских брендов. Я не увидел в ребрендинге этих компаний «изюминки», поэтому можете погуглить и получить полное представление о редизайне в интернете.

В этом обзоре самых заметных изменений в дизайне логотипе и фирменного стиля попали два российских бренда — Юла и Озон, давайте с них и начнем.

Новый Логотип Озон молодеет и меняет аудиторию

Ранее я писал, почему ребрендинг озона получился «огонь» и зачем поменяли спокойные синие цвета в палитре цветов на яркие и «кислотные». Сегодня можно подвести итоги и еще раз утвердиться в том, что у Озона смена логотипа и фирменного стиля прошла «без сучка и задоринки». Онлайн-ритейлеру удалось приучить новое поколение шопперов «все покупать онлайн, начиная с книг и заканчивая чипсами».

Озон меняет логотип и фирменный стиль — иллюстрация: Озон

Итак, зачем Озон затеял смену декораций? Основная причина ребрендинга — это репозиционирование бренда на более молодую аудиторию. В результате «кондовый» шрифт в логотипе из 80-х уступил место «вейповому» настроению, а бренд окрасился в молодежные, яркие цвета, которые насыщают меня энергией. Сам бренд стал моложе на двадцать лет.

Когда я писал о ребрендинге Озона в истории «Онлайн-шопинг», то понимал, что к новому и яркому фирменному стиля привыкну быстро. Сравнивая с другими брендами, на память приходит Майл.ру и его редизайн логотипа, в котором банальный синий уступил яркому и «кислотному» оттенку. Для интернет-компании, типа Майл.ру это логичное изменение, но у Ozon получилось смелее. По моему мнению, кейс у Озона интереснее, так как бренд пошел дальше и добавил в цветовую палитру малиновый цвет.

«Для нас было очень важно сохранить основные ценности бренда, не разрушить тот образ, который ценят 30 миллионов лояльных покупателей. Мы опросили сотни клиентов, чтобы узнать, что для них важнее всего в OZON, и чего в нем не хватает — и учли это при разработке нового бренда. Клиенты говорили, что им не хватает в нас динамики, движения — и мы это добавили. Новый стиль полностью отражает наш подход — гибкость, скорость, смелость трансформировать рынок e-commerce и моментальную реакцию на желания клиентов», говорит — Мария Кутузова, бренд-директор Ozon

Новый логотип Озона сохранил образ того бренда, с которым сложились теплые и доверительные отношения. Для меня переход со старой идентики на новый визуальный образ компании прошел своевременно и естественно. Очень важно, что компания решила в 2019 году изменить свой логотип и фирменный стиль, так как основные тренды в дизайне «устаканились» и «яркость» в характере бренда остается актуальной для молодежной аудитории в этом и следующих годах.

Новая эра логотипа Volkswagen — плоский стиль и адаптация к цифровому миру

Традиционный объемный логотип Volkswagen был разработан в Германии. Графические дизайнеры, и, в частности Эрик Шпикерман, (Meta Design) известны своим прагматичным подходом к дизайну логотипа, но в этом случае победили промышленные дизайнеры, которые добавили символу Volkswagen трехмерность.

«Я отвечал (в MetaDesign) за версию 1996 года и отказался сделать ее псевдотрехмерным. В 2012 году Volkswagen выбрали версию, которая имитирует металлический эффект. Во всем виноваты автомобильные дизайнеры: им всегда хочется, чтобы рендер был во всем». — Эрик Шпикерман, графический дизайнер.

Новый логотип Volkswagen — дань плоскому дизайну — Изображение: Volkswagen

Почему нам представили в 2019 году новый логотип? Занавес тайны был приподнят на международном автосалона IAA во Франкфурте. Немецкий бренд Volkswagen представил свой новый логотип и дизайн бренда. Ключевую роль в разработке нового фирменного стиля сыграл главный дизайнер Volkswagen Клаус Бишофф. Создание символа бренда связывают с общей стратегией будущего под девизом «сначала цифровой» и «без фильтра».

Символом и товарным знаком становится новый логотип, в плоском и двумерном дизайне. Он становится современнее, понятнее и проще. Он становится адаптивным, гибким и будет чрезвычайно узнаваемым в цифровых медиа. На сегодняшний день логотип бело-голубой. Теперь добавляется новый синий оттенок, что позволит использовать дополнительные цветовые варианты. Поскольку цифровое приложение с простыми, дружественными к пользователю интерфейсами стало чрезвычайно важным, логотип будет гибко позиционироваться в новой «движущейся рамке» в будущем.

Сама компания называет плоский цифровой мир «новой эрой», в которую она шагает с 3 летним опозданием. Хромированная монограмма из литер «V» и «W» с псевдоэффектом объема замещается совершенно плоской монохроматической версией логотипа.

Новый символ Volkswagen является частью широкого возрождения компании, которая пережила трудные несколько лет после того, как была поймана на мошеннических испытаниях на выбросы. Таким образом, наряду с новым логотипом и свежим взглядом, запускается полностью электрическая линейка автомобилей под названием ID.3. Этот бренд поднимает компанию на новый уровень современной, более чистой автомобильной промышленности.

Новый логотип мессенджера Slack: укрощение роста и согласованность фирменного стиля

Партнер Pentagram Майкл Бейрут представил в 2019 году новый дизайн логотипа для корпоративного мессенджера Slack.

Новые изменения полностью изменили логотип-хештег на вертушку со смелой цветовой схемой. Для меня было нелогичным менять старый логотип и фирменный стиль приложения, который выглядел современно и стильно, поэтому было интересно узнать мнение Майкла Бейрута, графического дизайнера Pentagram, который лично занимался редизайном фирменного стиля Slack. Некоторые пользователи сети обратились напрямую к разработчику, чтобы узнать, что не так со старым логотипом.

По словам дизайнера Майкла Бейрута, у старого логотипа было 3 серьезных недостатка. Во-первых, изображение бренда «непоследовательно» использовалось в визуальной системе. На иконках приложения и в фирменном знаке можно увидеть первую букву названия «S» и символ хештега. Во-вторых, если убрать из логотипа цвета и оставить изображение черно-белым, то увидим символ хештега, который больше ассоциируется с Твиттером. Третья причина — наличие 11 различных оттенков в символе бренда, которые затрудняли воспроизведение на различных платформах и носителях.

Новый дизайн логотипа для корпоративного мессенджера Slack — Изображение: Pentagram

Slack быстро перерос из мессенджера в корпоративный бренд, который развивался семимильными шагами. Указанные проблемы в фирменном стиле носили критический характер и и затрудняли развитие визуальной культуры, поэтому компания остро нуждалась в упрощении логотипа и согласованности фирменности стиля.

Развитие бренда было настолько стремительным, что визуальная культура не справилась с возникшими требованиями, а потенциал корпоративной идентичности не смог достойно ответить современным вызовам.

Логотип Firefox легко адаптируется к любым средам: от смартфона до гигантских поверхностей

Новый зонтичный логотип бренда Firefox 2019 года. Изображение: Mozilla

В обзор не вошел представленный недавно логотип Microsoft Edge, который больше не похож на Internet Explorer, но зато выглядит приятной и профессионально сделанной калькой логотипа Firefox.

Символ браузера Firefox, слева — до и справа — после. Изображение: underconsideration.com

Совсем недавно на странице браузера Firefox можно было увидеть земной шар, вокруг которого удобно свернулась калачиком лиса. В 2019 году все изменилось: вместо буквального изображения лисы разработчики поставили метафору. Физический персонаж Лиса покинула логотип Firefox, чтобы уступить характерной особенности нового бренда.

Новый бренд получил характерные особенности лисы. Он стал быстрым, умным и неприрученным и получил новые атрибуты браузера, которые пришли от его мифического кузена — «огненной лисы». В дополнение разработчики наделили новый бренд особой силой — способностью растягиваться как эластика из «Суперсемейки» вокруг земного шара. Эта невероятная гибкость теперь позволяет Firefox снова адаптироваться к меняющейся среде.

Система визуальных коммуникаций и новый логотип мобильного приложения Юла

Сервис и мобильное приложение Юла запустились в 2015 году. С тех пор в сервисе произошли изменения: выросла аудитория и изменилось позиционирование бренда.

Новый логотип сервиса и мобильного приложения Юла. Фото: Mail.ru

Логотип и и визуальная система не поспевала за изменениями в брендинге. Согласно проведенным исследованиям, восприятие логотипа Юла сильно отличалось от индивидуальности бренда сервиса. Появились новые разделы с услугами, мебелью, недвижимостью, автомобилями и электротоварами. Старый дизайн не позволял развиваться индивидуальности бренда.

Развитие системы визуальных коммуникаций на основе логотипа в новом фирменном стиле. Фото: Mail.ru

«Уже более трех лет наш сервис объявлений жил с логотипом, который был создан в крайне сжатые сроки летом 2015 года. С тех пор Юла сильно изменилась не только как приложение, но и как бизнес. С запуском новых направлений Юла Авто и Недвижимость мы поняли, что пришло время обновить наш визуальный стиль и сделать его понятным для пользователей всех вертикалей и медийных носителей,» — прокомментировала Анна Мельнова, директор по маркетингу и развитию бизнеса сервиса объявлений Юла.

В результате проведенного ребрендинга сервис Юла обновил логотип и решил проблемы старого дизайна. Новый знак стал проще в использовании на мобильных платформах и в цифровом пространстве. Разработчики выбросили из знака простые локальные цвета и внедрили градиент.

Новый фирменный стиль сервиса и приложения Юла. Фото: Mail.ru

Можно долго спорить о целесообразности принятого решения, но обновление было встречено с большим позитивом в социальных сетях, поэтому напрашивается вывод: старый логотип и цветовая палитра изначально не сочетались с молодым брендом и были несовместимы с характером сервиса. Новая палитра стала больше ассоциироваться с развивающимся цифровым мейнстримом: минимализм и адаптивность к изменяющемуся миру.

Discovery. В центре ребрендинга — мужчины и одна женщина

Телеканал и телесеть хочет донести главную мысль до всех фанатов — глобус всегда был и будет в центре бренда Discovery, и по этой причине новая кампания по ребрендингу дебютировала на цифровых и эфирных платформах с 1 апреля 2019 года.

Обновление логотипа и фирменного стиля для телеканала Discovery. Фото: Roger

В центре внимания визуальных коммуникаций появился новый слоган «Мир — наш». Обновление дизайна бренда сопровождается свежей эстетикой типографики и серией роликов с участием таких звезд, как Deadliest Catch, Expedition Unknown и Alaskan Bush. Люди в видеоролике все вместе поют песню Blue Swede «Увлеченные чувствами». Открытие прошло с небольшим скандалом, когда в социальных сетях кто-то обратил внимание на то, что в ролике только мужчины и одна голая женщина.

В центре фирменного стиля литера D. Фото: Roger

Брендинговое и дизайнерское агентство Roger полностью перепроектировало глобальный бренд, начав с новой системы логотипов и распространив его на новый фирменный стиль, который объединил платформы, языки и континенты с более в 220 странах по всему миру.

Discovery — это бренд с богатой историей, который опирается на узнаваемость в течении десятилетий. С целью сохранить основное наследие, работа по созданию иконы бренда D+Глобус.

Связка D+глобус присутствует на всех визуальных коммуникациях. Фото: Roger

Обновление бренда Discovery кажется невыполнимой задачей, но креативное агентство Roger из Лос-Анджелеса понимало 2 факта. во-первых, бренд работает исключительно в тандеме фотографиями, поэтому необходимо было решение, которое подчеркнет силу изображения. И, во-вторых, необходимо было сохранить наследие бренда.

«Как вы знаете, Discovery существует уже давно. Они имеют большой капитал в бренде и в различных вариациях логотипа», — креативный директор Роджер Брэден Уилер. «И поэтому в начале процесса было понятно, что необходимо поддерживать эту целостность. Новый логотип должен был поддерживать связку D+глобус».

Установление очень четких границ дает понимание и облегчает выполнение проекта. «Лично я считаю, что наличие ограничений всегда очень полезно», — продолжает Уилер. «Если кто-то вам нарисовать что-нибудь, то вас это ошеломит. Но если кто-то скажет: «нарисуйте мне картину с лодкой», у вас будут границы.
В данном случае были понятны ограничения и это сделало проект захватывающим испытанием для команды и менеджеров проекта.

Mastercard вошел в элитный круг брендов, упрощая свой логотип до символа

Mastercard упростил свой логотип до символа. Фото: Pentagram

Международная платежная система Mastercard, вслед за Apple, Starbuck и Nike удалила название бренда из своего логотипа. С января 2019 года компания Mastercard, использует только красные и желтые круги в на картах, физических и цифровых носителях фирменного стиля. Символ с названием бренда используется в маркетинговых материалах, в том числе и на веб-сайте.

В визуальной коммуникациях Mastercard использует полнубю версию логотипа. Фото: Pentagram — В визуальной коммуникациях Mastercard использует полную версию логотипа. Фото: Pentagram

«Переосмысление в эпоху цифровых технологий требует современной простоты», — комментирует решение Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard. «И так как более 80 процентов людей спонтанно распознали символ Mastercard без слова «Mastercard», то мы почувствовали себя готовыми сделать следующий шаг в развитии нашего бренда. Мы гордимся своим богатым наследием бренда и рады видеть знаковые круги, стоящие сами по себе».

На картах бренд использует версию без названия. Фото: Mastercard

Потребительский и коммерческий ландшафт в финансовом секторе продолжает стремительно развиваться, поэтому красно-желтые круги представляют Mastercard полнее, чем слово, а гибкость дизайн-системы позволяет адаптивно работать в цифровом пространстве. Новый фирменный стиль Mastercard, разработанный Pentagram, подчеркивает простоту, взаимосвязанность и бесшовность.

«Мы живем во время, когда мы все чаще общаемся не словами, а знаками и символами», — сказал партнер Pentagram Майкл Берут.
«Mastercard повезло, что она была представлена двумя взаимосвязанными кругами, один красный, один желтый, с момента своего основания в 1966 году. Теперь, позволяя этому символу сиять сам по себе, Mastercard входит в элитный ряд брендов, которые представлены не по имени, но по символу: яблоко, цель, галочка».

Новый логотип Yahoo! усиливает бренд и веб-сервисы

Pentagram представляет обновление фирменного стиля популярного в прошлом поискового гиганта. Стратегия для Yahoo отражает яркую индивидуальность бренда и переосмысливает его цифровое будущее.

Обновление фирменного стиля и логотипа для поискового гиганта Yahoo! Фото: Pentagram

В недалеком прошлом Yahoo являлся новаторской поисковой системой, которая предоставляла доступ к информации сотням миллионов пользователей. Сегодня гигант продвигает десятки веб-сервисов: от почты и прогноза погоды до новостей и финансовой информации.

Короткая версия логотипа Yahoo! Изображение: Pentagram

Обновление дизайна бренда совпало с запуском новых сервисов и отражает новые стратегические изменения в компании. Pentagram разработал стратегию бренда Yahoo, которая помогает пользователям создать индивидуальный подход к поиску и отражается в созданном новом фирменном стиле и редизайне логотипе.

Новый фирменный стиль и логотип для поискового сервиса Yahoo! Изображение: Pentagram

Перед пользователями открываются неограниченные возможности по поиску информации. Интернет стал большим и этот факт стал проблемой при поиске нужной информации. Благодаря своим новым продуктам и сервисам, Yahoo позволит пользователям получать релевантную информацию и контролировать защиту своих данных.

Редизайн фирменного стиля и логотипа для поискового сервиса Yahoo! Изображение: Pentagram

Бренд-стратегия позиционирует Yahoo как «бренд-усилитель», который акцентирует важные вещи, помогая «прокачать вас». Идея аккуратно визуализируется с помощью восклицательного знаке в логотипе Yahoo. Простой знак препинания наделяет мощной силой всё то, с чем соприкасается бренд Yahoo!

Android — инклюзивность в основе дизайна самой популярной операционной системы

Google очень скромно написал о новом ребрендинге Android, а зря. Странно то, что аудитория 2 миллиардов пользователей и армия журналистов почти проигнорировали изменения логотипа и нового символа Google в социальных сетях.

Редизайн логотипа и фирменного стиля Android. Фото: Google

Новый логотипа и маскот на обложке руководства по фирменному стиля Android. Фото: Huge

В 2019 году Huge и Google выкатили обновление логотипа и фирменного стиля бренда Android, сделав его более современным, глобальным и доступным. Проект получился действительно глобальным и изменил всю систему: от архитектуры и стратегии бренда до переосмысленного использования мобильных устройств на Android.

«Для нас очень важно признать, что Android на самом деле является глобальным мировым брендом», — сказала Сидни Тамашоу, лидер Google по бренду и креатив Android. «Размышляя о бренде, мы хотели быть максимально доступными и инклюзивными».

Редизайн логотипа и фирменного стиля Android. Фото Huge

В основе основных изменений в фирменном стиле Android, которые коснулись формы, типографики и цветовой палитры, лежит новая стратегия, основанная на инклюзивности. Что значит инклюзивность в контексте ребрендинга Google? 300 миллионов людей на земле страдают отклонениями зрения и часть из них не отличает оттенках зеленого, поэтому быть инклюзивным для бренда с 2 миллиардами пользователей это действительно важная задача. Поэтому правильные цвета, форма и названия версий операционной системы в брендинге стратегически важные вопросы, которые не актуальны для большинства пользователей и остались незамеченные социальными сетями. Для Android становится важным, чтобы он представлял действительно глобальную аудиторию.

Инклюзивность в редизайне логотипа и фирменного стиля Android

Инклюзивность в редизайне логотипа и фирменного стиля Android. Фото: Huge

Google последовательно внедряет во все продукты фирменный шрифт Google Product, разработанный для использования в фирменном стиле, поэтому вместо устаревшего шрифта появилась современная, геометрическая гарнитура без засечек.

Зеленый цвет редко используют в фирменном стиле. Именно проблемы восприятия этого цвета для каждого десятого мужчины на земле, становятся препятствием с широким использованием для мировых брендов. Чтобы исправить проблему с зеленым цветом, команда решила сделать его более заметным и смешать с более легкими для восприятия цветами.

«[Android] начинал с известково-желто-зеленым цветом, а затем стал немного темнее. И мы понимали, что хотим сохранить и сделать заметнее зеленый цвет в нашей идентичности. Мы думали о том, как ввести дополнительные цвета, чтобы помочь с доступностью [восприятия]», — сказала Тамашоу.

«Мы взяли наш существующий Android-зеленый и добавили в него синий». Добавление синего цвета к оттенку зеленого позволило бренду соответствовать новой стратегии бренда. Появились новые оттенки сине-зеленых цветов, которые сформировали палитру фирменных цветов и начали использоваться в визуальной систему бренда Android. Контрастный черный цвет в логотипе и зеленый в символе бренда открывает целый мир новых возможностей для глобального бренда Android и соответствует руководящим принципам доступности веб-контента (WCAG), особенно для лиц с ограниченными возможностями.¹

Чтобы брендинг сделать более последовательным, команда Тамашоу переосмыслила и талисман бренда. Ранее робот Android мог появляться отдельно от бренда и располагался в разным местах, мешая цельному восприятию визуальной системы. Разработчики избавились от тела робота и оставили только голову, наделив ее расширенными мимическими возможностями.

Следуя общим принципам простоты, новый талисман лишился туловища, но приобрел выразительную голову. Антенны и глаза дали роботу эмоции и вдохнули жизнь. Он перестал быть бездуховной и холодной железкой. Антенны выражают эмоции устанавливают эмоциональную связь со зрителем.

Скажи привет номерам и оставь десерты в покое. Спросите меня, как называется актуальная версия Android или попросите назвать ту, которая была перед актуальной. У меня не получится. Наверное, не так грустно расставаться с десертами в в виртуальном мире, как в жизни. Поэтому дизайнеры с легким сердцем бросили названия вкусностей и перешли на цифры в операционной системе Android.

Warner Bros. верят в силу истории, развивая стратегию бренда и фирменный стиль

Пентаграм обновил логотип и разработал новый фирменный стиль Warner Bros. для одного из ведущих мировых развлекательных компаний

Warner Bros, по-русски Братья Уо́рнэр — гигант по производству фильмов и телесериалов в США. В настоящее время голова компаний Warner Media располагается в Калифорнии.

В рамках продолжающегося сотрудничества с Warner Bros и другими ее подразделениями, Эмили Оберман из Pentagram разработала современную визуальную идентификацию (по-простому — фирменный стиль) и стратегию бренда для гиганта индустрии развлечений, пишет Creative Review.

Пентаграм обновил логотип и разработал новый фирменный стиль Warner Bros

Первоначально основанная в 1923 году братьями Гарри, Альбертом, Сэмом и Джеком Уорнерами, студия годами производила такие фильмы, как «Касабланка», «Бунтарь без причины», «Заводной апельсин», «Бегущий по лезвию», «Матрица», «Темный рыцарь», «Чудо-женщина», «Дюнкерк» и многие другие; Bugs Bunny и мультфильмы «Looney Tunes»; телевизионные сериалы «Западное крыло», «Друзья»

Основа фирменного стиля Warner Bros. — щит

В преддверии столетнего юбилея бренда в 2023 году Эмили Оберман из Pentagram была поставлена задача: создать новую бренда и обновить характерный и узнаваемый «WB» щит.

Работая с командой Warner Bros, Оберман и разработчики посетили штаб-квартиру компании в Бербанке Калифорния и изучили историю известной студии.

В результате появилась новая стратегия бренда, подчеркивающая давнюю репутацию Warner Bros в области повествования историй и отражающая новое позиционирование: «Мы верим в силу истории». В оригинале новое позиционирование звучит так: ‘We believe in the power of story'. Слово «Story» можно перевести как «история» или «сказка». Идея родилась из хорошо сделанного «домашнего задания».

В рамках процесса команда Пентаграмм провела углубленные исследования, интервью и обсуждения с персоналом и заинтересованными сторонами по всему миру. В результате хорошо сделанного «домашнего задания», команда Пентаграмм нашла идею, которая роднила творческий потенциал Warner Bros. Кинематографистов, писателей, продюсеров, организаторов шоу, актеров и продюсеров объединяло стремление рассказывать замечательные истории.

Хотя история создания щита, как символа компании Warner Bros, начинается с истоков создания компании, за последние десятилетия он неоднократно обновлялся, заменялся и воскрешался.

Студии оптимизировала логотип для работы на различных платформах и масштабах, от небольших пространств цифрового мира до гигантских инсталляций, таких как культовая водонапорная башня на студии Warner Bros. Центральная эмблема фирменного стиля появляется в новом синем цвете Warner Bros. Надпись добавили в чуть более темном оттенке, чтобы создать дополнительный контраст.

Вдохновленные монограммой WB и в сотрудничестве с дизайнером шрифтов Джереми Миккелем Pentagram разработал новое семейство фирменных шрифтов под названием Warner Bros Condensed Bold. С ростом потоковых сервисов, таких как Netflix, мир значительно изменился. С приходом новых привычек просмотра контента пришло более сложное время для традиционных развлекательных компаний. Новый фирменный стиль Warner Bros, безусловно, является лучшей версией предыдущего символа, который, честно говоря, начал выглядеть устаревшим. Компания Warner Bros вовремя увидела изменения в современном мире развлечений и обновила логотип и фирменный стиль.