Название мобильного меню
Обсудить проект
Напишите в один из мессенджеров, и мы оперативно свяжемся с вами. Не хотите ждать — вот наш бот, он проконсультирует и даст оценку

Что такое логотип

Лого — это уникальный знак или символ, который представляет собой лицо компании, бренда или продукта. Оно помогает людям легко узнавать и запоминать бренд среди множества других. Лого может быть изображением, словом или их сочетанием. Оно как подпись, только для компании.
Оставьте заявку на разработку логотипа и получите оценку в течении дня
Нажимая кнопку «Получить», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности. Регистрируясь, вы даете согласие получать уведомления.

Определение: что такое логотип простыми словами

Просыпаясь, мы видим пару-тройку логотипов. За день мы встречаем сотни логотипов. В течении жизни мы более 3-х миллионов раз контактируем с брендами. Люди воспринимают логотипы как часть современного мира и покупают не товар, а маленький символ.
Логотип — это символ, знак, созданный для идентификации. Он является центральной частью любого фирменного стиля компании. Современные логотипы отличаются простотой исполнения и выдерживают испытание временем.

Логотипы очень часто путают с брендами. По факту, бренды — это обещание, договор между покупателем и компанией, а логотип — это оформление договора.

Создавая логотип, помните — логотип не должен ничего иллюстрировать. Он не отражает вашу сферу деятельности и не иллюстрирует ваши товар или услугу. Он — символ вашей философии, мечты, цели. Он — «Ворота к вашему бренду» — Милтон Глейзер, дизайнер.
Создавая логотип, помните — логотип не должен ничего иллюстрировать. Он — символ вашей философии, мечты, цели.
Milton Glaser

Калькулятор разработки логотипа онлайн

Рассчитайте стоимость создания логотипа и товарного знака с помощью нашего калькулятора. Отметьте основные этапы, заполните данные и получите предварительный расчет на email. Эта оценка не является коммерческим предложением. Точную стоимость можно определить только после уточнения сроков, целей и задач вашего проекта.
Бриф и техзадание
Отметье, если у вас есть заполненные документы
Выберите количество конкурентов для изучения (мин.5)
0
30
Концепции и эскизы
Выберите количество концепций
Выберите способ презентации проекта
Доставка лого
Выберите комфортный способ доставки файлов
Получить скидку
Хотите скидку? Отправьте эту заявку и оплатите счет в течении 5 дней
Итого: 0 руб.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Логотип и товарный знак в чем разница

Термины «товарный знак» и «логотип» часто используются в бизнесе и маркетинге, и хотя они тесно связаны, между ними есть важные различия, особенно в контексте российского законодательства и практики брендинга.

Товарный знак

Товарный знак в Российской Федерации — это знак, используемый для различения товаров и услуг одного производителя от товаров и услуг других производителей. Товарные знаки могут быть зарегистрированы и предоставляют их владельцам исключительные права на использование знаков в торговых целях. Они служат не только для идентификации происхождения товара или услуги, но и для поддержания репутации бренда и защиты потребителей от подделок.
Товарные знаки могут быть:
  • Словесными: состоящими из слов, букв, чисел.
  • Изобразительными: включающими рисунки, изображения.
  • Объемными: использующими трехмерные формы.
  • Комбинированными: сочетающими вышеуказанные элементы.
  • Звуковыми, световыми, голографическими, обонятельными и изменяющимися: это более новые и инновационные типы знаков, которые начали регистрироваться в последнее время.

Логотип

Логотип — это графическое представление, чаще всего состоящее из символов, текста или их комбинации, используемое для идентификации компании, продукта или услуги. В отличие от товарного знака, логотип не обязательно подразумевает юридическую защиту, хотя он может быть зарегистрирован как товарный знак для получения таковой. Логотипы служат для создания визуального образа бренда, узнаваемости и эмоционального воздействия на потребителя.
Лого могут быть:
  • Изобразительными: символы или метафорические изображения.
  • Словесными (логотипами в узком смысле): название компании, выполненное в определенном стиле шрифта.
  • Эмблемами: сочетание изображений и текста, образующих единый дизайн.
  • Монограммами: сочетание букв, обычно инициалов компании.

Знак обслуживания

Знак обслуживания — это специфический тип товарного знака, используемый для идентификации и различения услуг (а не товаров). Также подпадает под защиту законодательства о товарных знаках, обеспечивая исключительные права на использование в коммерческих целях.

Важность различия

Понимание разницы между логотипом и товарным знаком важно для правильного использования этих элементов в бизнесе. Логотип помогает создать и поддерживать визуальную идентичность бренда, в то время как регистрация товарного знака предоставляет юридическую защиту этой идентичности и предотвращает незаконное использование знака конкурентами. В России, как и в других странах, для получения полной юридической защиты и исключительных прав на использование знака его необходимо зарегистрировать в соответствующих государственных органах.

Функции логотипа в современном мире

Логотип играет центральную роль в стратегии брендинга и маркетинге компании, обладая множеством значений и функций, которые выходят за рамки простого символа или логотипа. Он является ключевым инструментом для создания и поддержания доверия и лояльности клиентов, а также для обеспечения узнаваемости и отличия продукции компании от конкурентов.

Идентификация товаров и услуг

Логотип помогает потребителям идентифицировать продукцию определенного производителя и отличать её от продукции конкурентов. Это создаёт основу для формирования доверия к бренду, поскольку потребители могут быть уверены в происхождении и качестве приобретаемых товаров или услуг.

При разработке логотипа Lancet нашей целью было создать ассоциации с точностью, чистотой и надежностью, что считается значительным преимуществом для бренда, занимающегося выпуском перекиси водорода, технического спирта и антисептиков. Кроме того, название Lancet может вызывать ассоциации с медицинскими инструментами, что подчеркивает высокие стандарты качества и безопасности нашей продукции.
Всего за один год бренд Lancet завоевал доверие потребителей и увеличил свою долю на рынке до лидирующих позиций. Компания, владеющая брендом, высоко оценила платформу бренда и визуальную стратегию, разработанные в Креативной студии Бренда, которые помогли Lancet стать лидером по продажам в продаже продукции химической промышленности на маркетплейсе Ozon.

Инструмент маркетинга и коммуникации

Товарные знаки и логотипы служат мощным средством маркетинга и коммуникации, позволяя компании эффективно передавать информацию о своих ценностях, качестве продукции и уникальных предложениях. Они упрощают коммуникацию с целевой аудиторией, помогая формировать восприятие бренда.

Формирование лояльности к бренду

Логотипы способны вызывать эмоциональную привязанность у потребителей, что является ключевым фактором в формировании лояльности к бренду. Эта привязанность может основываться на персональном опыте использования продукции, ассоциациях, вызываемых товарным знаком, или желаемых качествах, ассоциируемых с брендом.

5 ключевых трендов в дизайне логотипа

В мире брендинга и дизайна существуют основополагающие тенденции, которые задают тон и направление для создания мощных визуальных идентификаторов. Пять ключевых тенденций, которые преобладают в дизайне логотипов сегодня, включают упрощение, адаптивность к цифровому миру, наличие увлекательной истории, вариативность и .

Упрощение и лаконичность

Упрощение – это стремление к чистоте и минимализму. В логотипах это проявляется в отказе от сложных и перегруженных элементов в пользу простоты и ясности, что делает бренд легко узнаваемым и его символику – незабываемой.

Слева направо товарные знаки — Pina Salata, Явправе, Ассоциация производителей ароматизаторов (АПА), Rush Bike, Croptainer, GalaGreen (концепция).

Адаптивность к цифровому миру

Адаптивность – это способность логотипа эффективно функционировать в разнообразных медиа-пространствах. Логотип должен быть универсальным, чтобы его можно было без усилий применять от огромных биллбордов до маленьких экранов смартфонов, сохраняя при этом свою уникальность и визуальную привлекательность.
Блог студии Бренда
Икея выкатывает новый логотип
Икея представила новый логотип. Для покупателя ничего не изменилось — это и было одним из условий редизайна.

Легенда бренда

Хорошая история – это когда дизайн логотипа рассказывает историю или передает философию бренда. Логотипы, которые включают в себя нарратив, создают более глубокую связь с потребителями, ведь они несут в себе не просто название компании, но и ее дух и ценности.

Динамичные логотипы

Вариативность – это использование различных версий логотипа для разнообразия взаимодействия с аудиторией. Вариативные логотипы могут адаптироваться к разным событиям, кампаниям или платформам, предоставляя дополнительную гибкость в представлении бренда.
Дизайн логотипа Croptainer воплощает концепцию биоразнообразия и уникальности продукции. С вариациями, отражающими ягоды, листья кресс-салата и рукколу, бренд подчеркивает свою способность предоставлять разнообразие свежих, качественных продуктов, выращенных в урбанистической среде.

Динамичный логотип Croptainer — это мечта владельца урбанистической фермы о выращивании микрозелени и ягод в городских условиях круглый год. Он символизирует устойчивость и инновационность, представляя идею, что даже в ограниченном пространстве городского контейнера можно получать премиальные урожаи, свежие и питательные, как с крестьянской грядки, не требуя больших вложений. Этот дизайн логотипа говорит о революции в городском сельском хозяйстве, делая упор на доступности и высоком качестве продукции для городских жителей.

Подход с вариативным лого позволяет бренду гибко адаптироваться к различным категориям продуктов, от пряностей до микрозелени и от клубники до редиски, создавая узнаваемый визуальный ряд, который привлекает внимание и вызывает доверие у потребителя благодаря своему органическому и натуральному стилю.

Перемены и инновации

Да, одна из современных тенденций в брендинге – стремление компаний выглядеть более молодыми и динамичными. Это направление особенно актуально для тех брендов, которые хотят привлечь молодую аудиторию и продемонстрировать свою готовность к переменам и инновациям. Смена логотипа Ozon на более яркий и заметный – это часть их стратегии по омоложению бренда и созданию свежего, запоминающегося образа, который бы говорил на языке молодых потребителей.
Блог студии Бренда
Онлайн-шокинг: почему Ozon сменил логотип и провёл ребрендинг
Что даст смена логотипа и добавление нескольких новых оттенков цвета в фирменный стиль — об этом в двух словах
Изменения включали в себя обновление фирменных цветов, смещение в сторону более ярких и динамичных оттенков, что отражает энергичность и современность, ценные качества для молодых потребителей.

Этот шаг позволил Ozon занять более заметное место среди конкурентов и обновить восприятие своего бренда в глазах потребителей.

Где и когда был зарегистрирован самый первый логотип

Первые товарные знаки, такие как красный треугольник Bass Brewery в Великобритании и логотип Averill Ready-Mix Paint в США, заложили основу для современной системы брендинга и защиты интеллектуальной собственности. Они подчеркивают важность уникальности и отличительности в создании бренда, а также роль правовой защиты в поддержании ценности и репутации товарных знаков на протяжении времени.

Первый товарный знак Великобритании: красный треугольник Bass

Согласно информации на странице Википедии, первым зарегистрированным товарным знаком в Великобритании считается красный треугольник пивоварни Bass Brewery. Регистрация этого товарного знака была осуществлена 1 января 1876 года после вступления в силу Закона о регистрации товарных знаков 1875 года​

В 2013 году пиво Bass Pale Ale было переименовано в торговую марку Bass №1.

Зарождение брендов в США: история первого товарного знака

История первого зарегистрированного товарного знака в США, Averill Ready-Mix Paint, начинается 23 октября 1870 года. Это был знак для красок, поданный D.R. Averill из Нью-Йорка.

Хотя это было 15-е заявление на товарный знак, поданное в том году, его зарегистрировали первым. Эта регистрация открыла новую эру в защите интеллектуальной собственности и брендинге в Соединенных Штатах, устанавливая прецедент для будущих регистраций товарных знаков и подчеркивая важность уникальности и защиты бренда для бизнеса.

Логотип/товарный знак для красок, поданный на регистрацию D.R. Averill из Нью-Йорка.

Основные типы логотипа

Первые товарные знаки, такие как красный треугольник Bass Brewery в Великобритании и логотип Averill Ready-Mix Paint в США, заложили основу для современной системы брендинга и защиты интеллектуальной собственности. Они подчеркивают важность уникальности и отличительности в создании бренда, а также роль правовой защиты в поддержании ценности и репутации товарных знаков на протяжении времени.
Beeline
Телекоммуникационные услуги в России и странах СНГ. Дизайн: лондонское агентство Wolff Olins. Дизайнер: Miles Newlyn, 2004 г
Woolmark
Марка сертификации шерстяной промышленности, используемая на изделиях из чистой шерсти, соответствующих стандартам, установленным The Woolmark Company. Дизайн: Francesco Seraglio, 1964 г.
Mercedes-Benz
Производитель легковых автомобилей премиального класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств. Дизайн: Gottlieb Daimler, 1909. Доработан: Kurt Weidemann, 1988 г.
Unilever
Нидерландская компания, один из мировых лидеров на рынке пищевых продуктов и товаров бытовой химии. Дизайн: лондонское агентство Wolff Olins. Дизайнер: Miles Newlyn, 2004 г.

Этапы разработки логотипа

Нас спрашивают, почему одни логотипы стоят 20 тысяч рублей, а другие в пять раз дороже? Все дело в количестве часов, которые мы тратим на проект. Больше часов, сильней ваш бренд
1
Определяем цели и задачи
Как правило нам оставляют заявку на сайте. Иногда могут позвонить. Арт-директор лично проверяет емайл и отвечает на вопросы. Самый первый разговор очень важный. Необходимо понять, какие задачи стоят при разработке логотипа. Делается оценка проекта. Определяются сроки, составляется календарный план.
2
Заполняем техническое задание
В результате общения с лицом, принимающим решение, получаем ответы. Заключаем договор на разработку интеллектуального продукта. Получаем 50% предоплату за первый этап. Заполняем бриф, составляем техническое задание. Со стороны заказчикадокументы подписывает ответственное лицо.
3
Определяем настроение логотипа
Чтобы точнее понять будущий бренд, а именно для бренда мы создаем символ, мы создаем мудборд. Мудборды — это доски настроения бренда. Если логотип — это ворота к бренду, то доска настроения — это стиль ворот. Собираем мудборд, который состоит из цветовой палитры, шрифтов и изображений и согласовываем видение с заказчиком.
4
Создаем концепцию символа бренда
С этого момента начинается настоящая работа. Мы вникаем в историю компании, изучаем рынок, исследуем ситуацию, проводим интервью. Если собрана необходимая информация, то начинаем создавать концепции. Мы не начинаем разрабатывать логотип, пока не получим ответы. Чем больше концепций, тем серьезней проработка логотипа. Почитайте «4 базовых правила в графическом дизайне».
5
Убираем слабые и выбираем сильные концепции
Если на этапе создания концепций мы создаем очень большое количество вариантов, то этот этап как работает фильтр. Мы отбраковываем слабые и отбираем только сильные решения. Из 50 вариантов у нас остается 3-4 варианта, которые увидит клиент. Затем начинается этап тестирования и отбора лучших концепции логотипа. Из десятков вариантов выбираются 2-3 логотипа.
6
Презентуем варианты логотипов
Мы тщательно готовимся к защите выбранных концепций. Если у нас 3-4 варианта, то стараемся раскрыть идею и показать каждый из концептов в самом привлекательном свете. Нас часто спрашивают, какой из вариантов нам больше всего нравится. Это сложный вопрос. Нам бывает нравится один вариант, но мы понимаем, что продавать будет другой. Здесь нет места компромиссу. Если бюджет позволяет, то мы тратим на презентацию 3-5 полных дней.
7
Тестируем концепции
В нашей работе есть нюанс: важно хорошо и понятно раскрыть свою идею. Однажды на презентации руководитель компании попросил показать презентацию без комментариев арт-директора. Было очень необычно. Вообщем, нам ничего не пришлось говорить. Вот это был драйв! Только в аэропорту позвонил коммерческий директор и сказал, какой они выбрали вариант.
8
Получаем оплату, подписываем акты
Наступает самый грустный и радостный момент в нашей жизни. Нам жмут руки, поздравляют, отправляют остаток. Больше всего запомнился момент, когда арт-директору студии Бренда жал руку владелец крупного бизнеса и хвастался продажами: «Обычно в выходные продаем 200-300 кг, а после ребрендинга — 2 тонны».

Из чего складывается цена на разработку логотипа

Каждый проект требует особого подхода, поэтому стоимость наших работ для каждого из клиентов рассчитывается индивидуально. За годы работы у нас сложилось практика, которая помогает оценить стоимость разработки логотипа. Мы просим заполнить бриф, техническое задание, чтобы лучше вникнуть в проект и точнее рассчитать стоимость. К форме заявки вы прикрепляете бриф или техническое задание в формате PDF или DOC.

В студии Бренда руководство по логотипу создается в виде страницы. Это удобнее, чем PDF. Чтобы сравнить две версии мы подготовили онлайн версию (мини-гайд «Листва») и обычный PDF файл (скачать брендбук «Живой Хлеб»).

Мы всегда просим перед началом работы предоплату в размере 50%.
Примеры работ по разработке логотипа
Дешевле, чем в среднем по рынку
Мы рассчитываем стоимость создания логотипа по своей методике. Делим стоимость создания бренда «Булочкино» на количество дней без ребрендинга.
Почему заказчики разрабатывают
логотипы в студии Бренда
Мы создаем не просто логотипы, мы разрабатываем современный символ бренда.
И делаем это в среднем дешевле, чем по рынку.
  • Мы делаем бренды понятнее
    Нас выбирают за лаконичный простой дизайн.
  • Мы делаем бренды сильнее
    Мы используем современные наработки и методики.
  • Мы создаем будущие бренды
    В основе созданных логотипов теория и практика.
Остались вопросы?
Оправьте нам запрос
на разработку брендбука
Телефон: +7 383 2913 969
Почта: hello@brenda.ru
Выберите тип брендбука (или несколько)
Отправьте нам ТЗ или бриф
Прикладывайте файлы типа: doc, pdf
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности