В постели с арт-директором

Разработка логотипа на примере 8 мировых брендов: тогда и сейчас

В этом обзоре пойдет речь о самых первых логотипах 8-и мировых компаний, среди которых такие известные бренды, как Coca-Cola, Apple, Twitter, KFC.  Будут примеры разработки логотипа бухгалтером, сотрудником компании и даже учителем. Как правило, это были первые логотипы, разработанные 50 и более лет назад, во времена, когда у компаний на создание знака просто не было денег и опыта. 

Разработка логотипа для компании является одной из самых сложных задач в дизайне бренда. Сегодня недостаточно иметь планшет и графический редактор, чтобы создать успешный логотип. Современной дизайн-студии необходимо знать тренды, принципы и историю создания лучших примеров. 
Предлагаю рассмотреть первые лого известных компаний, чтобы проанализировать и увидеть тенденции в  разработке логотипа.

Содержание: как создавались первые символы брендов

  1. Кто придумал название и разработал первый логотип Coca-Cola
  2. Как был создан логотип Apple: от Ньютона до надкушенного яблока
  3. Что будет, если доверить разработку логотипа Starbucks двум учителям и писателю
  4. Земной шар в логотипе канала Discovery — клише или гениальная идея?
  5. Секретные факты в истории разработки логотипа Google, которые не упоминает блог компания
  6. Логотип Amazon: как доставить миллион улыбок к вашей двери
  7. Создание логотипа Chupa Chups: настоящий шедевр Сальвадора Дали
  8. История разработки логотипа KFC, который не изменился за 70 лет

Кто придумал название и разработал первый логотип Coca-Cola

Слева — первый логотип Coca-Cola 1886 года, справа — актуальный вариант 2019 года
Слева — первый логотип Coca-Cola 1886 года, справа — актуальный вариант 2019 года
Блог компании утверждает, что первый логотип Coca-Cola разработал бухгалтер компании Фрэнк Робинсон. Обладая каллиграфическим почерком и навыками владения пером он написал надпись Coca-Cola шрифтом Спенсера, который широко использовался для создания документов. Товарный знак или символ бренда, который мы привыкли видеть на упаковке, является примером логотипа, то есть словом, которое создали с помощью определенного шрифта.

На самом деле, вариант бухгалтера был второй версией логотипа. Автор блога Underconsideration доказывает этот факт скриншотом из журнала 1886 года. Самый первый логотип Coca-Cola не имел ничего общего с тем логотипом, к которому мы все привыкли. По версии Армина, первая версия появилась годом ранее, в 1886 году. Логотип был набран шрифтом с засечками и появился в Atlanta Journal Constitution.

Пример логотипа, который мы видим сегодня, очень близок к варианту 1940-х годов. Общий характер логотипа Coca-Cola основан на двух заглавных буквах «С». Ритм знака задают горизонтальные волны, идущие сверху и низу слов. Фрэнк Робинсон, автор названия и создатель второй версии логотипа оказался прав. Две буквы «С» отлично смотрятся в рекламе. За столетие логотип Coca-Сola дополнялся деталями и даже полностью менялся: через год шрифт спенсера изменился на буквы с завитушками, а в 60-х появилась белая лента Coca-Cola и секретное оружие.

Интересные факты о логотипе Coca-Cola

  1. Секретное оружие Coca-Cola. Статья о том, как пропала белая полоса в дизайне логотипа.
  2. История про логотип Кока-Колы, который вы никогда не видели. Статья о редком и малоизвестном логотипе Coca-Cola.

Как был создан логотип Apple: от упавшего до надкушенного яблока

Давайте узнаем, как появился знаменитый логотип Applе, который в 2018 годе носили полтора миллиарда мобильных устройств. Самый первый логотип яблочной компании больше был похож на иллюстрацию, чем на символ компании. Создал его Рональд Уэйн, третий сооснователь компании. На лого, который больше напоминает рисунок, изображен сидящий мужчина, предположительно Ньютон, в тени яблони. По мнению Стива Джобса, версия логотипа Уэйна была очень старомодной и сложной, поэтому через год появился обновлённый вариант с радугой внутри надкушенного яблока.

image
Слева разработка логотипа сооснователем компании, справа — работа профессионального дизайнера Роба Янова
Интернет спорит, почему яблоко, — символ бренда Apple, появилось на свет с откушенным боком. Одну из версий озвучивает автор оригинального логотипа, Роб Янов. Согласно его концепции, яблоко надкусили, чтобы нам было легче отличать его от томата.

Содавая редизайн логотипа, то необходимо соблюдать преемственность.  Если на первом изображении лого изображен сидящий Ньютон в ожидании яблока, которое упадет ему на голову, то вполне логично, что на второй версии мы видим уже откушенное яблоко Исааком Ньютоном.

Новый символ корпорации Apple создан рукой профессионального дизайнера Роба Янова в 1977 году. Стив Джобс, выдавая задание на разработку логотипа, просил разработать многоцветный вариант из 6 цветов, так как он размещался на первом компьютере Apple II, работавшим с цветной графикой.

Форма логотипа 2020 года практически ничем не отличается от версии 70-х годов. Единственное, что менялось в логотипе Apple — цвет и внутреннее содержание формы знака. Роб Янов разработал идеальный вариант логотипа: простой, понятный, преемственный, вне времени и стилей.


Что будет, если доверить разработку логотипа Starbucks двум учителям и писателю

Основатели компании Starbucks — учитель английского языка Джерри Болдуин, учитель истории Зев Зигал и писатель Гордон Боукер, открыли в 1971 году в Сиэтле собственный магазин по продаже кофе в зернах. По одной из версий, основатели Starbucks назвали магазин в честь помощника капитана Старбека из романа «Моби Дик», который не имел к кофе никакого отношения. Для логотипа была выбрана морская сирена — существо из древнегреческой мифологии, которая своим пением заманивала моряков.

Слева — логотип, созданный основателями Starbucks, справа — логотип, разработанный дизайнерами Starbucks и Lippincott.
Слева — логотип, созданный основателями компании, справа — логотип, разработанный дизайнерами Starbucks и Lippincott.
Лого с изображением морской русалки в круге известен не только любителям кофе, но всему миру. При изучении истории появления символа Starbucks становится понятно, что основатели компании Starbucks руководствовались логикой и проводили скрытые параллели. Выбирая название для своего магазина основатели вдохновлялись романом про белого кита Моби Дик, который сражаясь за свою жизнь, сводил с ума моряков.

По моему мнению, появление сирены на лого Starbucks вполне логичное и продуманное решение. Морская дева, как и кит моби Дик, являются метафорами черного кофе. Как и персонажи, кофе сводит с ума своими вкусовыми качествами. Возможно, идея была рассчитана на любителей, которых сводит с ума вкус всемирно известного напитка.

Первая Версия лого Starbucks была больше похожа на традиционную иллюстрацию, чем на логотип. В 70-х годах логотипы таких небольших компаний, таких как Apple и Starbucks были скорее иллюстрацией, чем простым логотипом, как у больших братьев-компаний, таких как IBM, Ford, GE, McDonald’s. Крошечные компании, которые рождались в гаражах, не имели возможности разработать логотип в современных тенденциях 70-х годов, поэтому создавали корпоративный стиль «на коленках».

Самое большое изменение логотипа произошло в 2011 году. Обновленный образ сирены — символа кофейни, был создан внутри командой дизайнеров Starbucks и Lippincott. Разработка логотипа Starbucks освободила сирену от внешнего кольца и надписи, делая его открытым и гостеприимным символом бренда кофе.

Земной шар в логотипе канала Discovery — клише или гениальная идея?

Разработчики первого логотипа Discovery Channel стремились отразить цель создания канала — открыть телезрителям невероятный мир, не выходя из дома. Поэтому дизайнеры вписали изображение земного шара в форму телевизора. Первый вариант логотипа канала Discovery написан шрифтом Gill Sans и без изменения продержался 2 года, с 1985 по 1987 года.

Слева — вариант логотипа, разработанный в 1985 году, справа — логотип, созданный в 2019 году командой Roger
Слева — вариант логотипа, разработанный в 1985 году, справа — логотип, созданный в 2019 году командой Roger
Актуальный вариант логотипа Discovery Channel был разработан в апреле 2019 года дизайн-агентством Roger. Бренд Discovery получил слоган «Мир наш».  Вместе с неподвижным и упрощенным изображением земного шара логотип стал частью буквы «D».
Дизайнеры студии акцентируют визуальный центр изображения с помощью буквы «D» и этот приём хорошо сочетается со слоганом. Подробная информация разработки логотипа Discovery Channel  читайте «В постели с арт-директором».

Шрифт логотипа, разработанного в 2019 году (модифицированный Sharp Sans Extra Bold) изменился на геометрический гротеск, как у Android или Uber.

Статья о редизайне Discovery Channel 2019 года


История разработки логотипа Twitter: от клипарта до символа бренда

История Twitter — это история бренда, который за шесть лет прошёл путь от мультяшного героя Ларри до узнаваемой птички и дважды лишился названия.

Слева — клипарт Саймона Оксли с iStock за 15 долларов, справа — оригинальный логотип Twitter, созданный под руководством креативного директора Дуга Боумана (Doug Bowman)
Слева — клипарт Саймона Оксли с iStock за 15 долларов, справа — оригинальный логотип Twitter, созданный под руководством креативного директора Дуга Боумана (Doug Bowman)
Все началось в 2006 году, когда один из сотрудников сервиса Twitter купил на iStock за 15 долларов изображение голубой птички британского дизайнера Саймона Оксли.
Купленную иллюстрацию поставили рядом с логотипом Twitter и написали название сервиса коротких сообщений в мультяшном «пузырьковом» стиле. Стройное существо голубого цвета с лапами и глазами было больше похоже на стилизованный рисунок птички, чем на символ бренда.

Однако, герою не суждено было стать брендом и Twitter пришлось полностью изменить дизайн символа, поскольку компаниям запрещено использовать изображения iStock в качестве своих официальных логотипов. 

В 2012 году дизайнеры решили полностью избавиться от логотипа в названии бренда и переименовали корпоративный символ Ларри в Twitter, посчитав, что для развития достаточно иметь голубую птичку, которая будет являться символом бренда.

Слева — коровка гедонист Сливка для молочных продуктов, справа — ежик-талисман для сети продуктовой сети «Ходидей-Классик»
Слева — коровка гедонист Сливка для молочных продуктов, справа — ежик-талисман для сети продуктовой сети «Ходидей-Классик»
Посмотрите, какие мы разрабатываем талисманы бренда: для молочных продуктов — корова Сливка, для сети продуктовых магазинов «Холидей-классик» — ежик.

Секретные факты в истории разработки логотипа Google, которые не упоминает блог компании

В истории логотипа Google есть интересные факты, о которых не написано в официальном блоге компании. Всё началось с неудачного названия. По непроверенным источникам, в 1996 году лого компании Google состоял из фотографии руки и названия Backrub. 

Уже через год Пейдж и Брин меняют устрашающее название на благозвучное «Google», что является модифицированным словом «Googol» и значило число со 100 нулями. Название будущего бренда родилось из концепции поисковика, основанного на революционном подходе обратных ссылок. Большое количество найденных результатов, являлось преимуществом перед другими поисковыми системами того времени. Основная идея названия для поисковика отражала позиционирование среди конкурентов-поисковиков.

Слева — вариант логотипа 1998 года, разработанный Ларри Пейджем и Сергеем Брином для дипломной работы, справа — актуальный вариант, созданный в 2015 году командой Google
Слева — вариант логотипа 1998 года, разработанный Ларри Пейджем и Сергеем Брином для дипломной работы, справа — актуальный вариант, созданный в 2015 году командой Google

Первый настоящий логотип Google

У первых логотипов американской компании Google было 2 секрета. Некоторые источники утверждают, что Пейдж сам разработал первый логотип для Google, другие — Брин сделал его в в бесплатном графическом редакторе Gimp. Официальной версией признается разноцветный логотип с тенью, выполненный шрифтом с засечками. Эта версия логотипа 1998 г. была использована Ларри Пейджем и Сергеем Брином в своей дипломной работе в Стэнфордском университете.

Куда делся восклицательный знак из логотипа Google?

До мая 2010 года в логотипе Google можно увидеть восклицательный знак. И это второй секрет логотипа компании Google. Предположительно, знак препинания появился в логотипе из-за поискового сервиса Yahoo!, на который хотели быть похожими все технологические компании того времени.

Адаптивность современного логотипа Google

С 2015 года Google использует символ бренда — букву «G» и логотип. Логотип Google набран геометрическим гротеском, сходным по строению с шрифтом Futura Пауля Реннера. Версия логотипа Google 2015 года выглядит молодой, свежей, дружелюбной и современной. Кроме своих человеческих качеств он обладает широким функционалом и возможностями в использовании.

Начните голосовой поиск на своем телефоне, чтобы увидеть, как литера «G» становится точками, эквалайзером или микрофоном. «Это обновление особенно важно, ведь оно отражает нашу философию и разнообразие наших сервисов. Теперь их всех — Поиск, Gmail, Карты, Chrome и многие другие, объединяет образ, для которого мы взяли лучшее от Google - простоту, лаконичность, яркость и дружелюбие. Он символизирует не только нынешний этап развития Google, но и её будущее» — из блога компании Google.

Посмотрите пример с использованием восклицательного знака в логотипе Западно-Сибирского колесного сервиса.

Посмотрите логотипы Apple, Google и Netflix в стиле Баухаус

Логотип Amazon: как доставить миллион улыбок к вашей двери

«Если вам не по душе этот логотип, значит вы не любите щенков» — так отреагировал Джефф Безос на предложение от маркетологов протестировать новый логотип, созданный дизайнерами Тернер Дакворт.

Слева — вариант логотипа Amazon 1995 года с рекой в букве «А», справа — актуальный вариант «улыбка», созданный в 2000 году. Оба логотипа разработаны командой дизайнеров Turner Duckworth (Тернер Дакворт)
Слева — вариант логотипа Amazon 1995 года с рекой в букве «А», справа — актуальный вариант «улыбка», созданный в 2000 году. Оба логотипа разработаны командой дизайнеров Turner Duckworth (Тернер Дакворт)

Первый логотип Amazon был подписан «скромной» надписью — самый большой книжный магазин на свете. В разработанной букве «А» пряталось изображение извилистой реки Амазонки. Это была простая, понятная и очень прямолинейная иллюстрация реки и начальной буквы названия компании Amazon.

Через 6 лет основатель компании Amazon Джефф Безос снова возвращается к букве «а», то теперь она становится строчной и подчеркивается не пафосной надписью, а улыбкой в виде стрелки.

Использование в логотипах улыбки и формы сердца является одним из самых распространенных клише в дизайне логотипа. Однако в версии логотипе Amazon 2000 года дизайнерам Дакворт удалось совместить две идеи и поднять улыбку как символ бренда на недосягаемую высоту.

«Это был один из самых быстрых и простых брендинговых проектов, которые мы когда-либо делали. Джефф Безос лично принимал участие во всех встречах и быстро принимал решения», — говорит Тернер. Логотип Amazon был принят без «болота» маркетинговых исследований и лишних затрат на бюрократическую волокиту.

Дизайнерам Тернер была поставлена задача разработать только логотип Amazon, но идея с улыбкой была настолько хороша, что Тёрнер спросил Безоса: «Как насчет того, чтобы доставлять миллион приятных впечатлений в неделю, не потратив ни копейки?»
Так появилась «стрелка-смайлик» под логотипом на каждой коробке, которую поставляла Amazon.

Изображения сердца или улыбки являются очень мощными символами в дизайне упаковки. Посмотрите на пример разработки дизайна упаковки для натуральных хлебов «Живой хлеб». Когда мы запускали бренд с «живым сердцем» , то наблюдали, как бабушка в магазине интересовалась, где можно купить такой хлеб. Форма хлеба и необычный дизайн упаковки заставляли взять с полки продукт и рассматривать его в течении минуты.

Создание логотипа Chupa Chups: настоящий шедевр Сальвадора Дали

Первое название для леденца на палочке было «гол». Конечно, что можно было ожидать от испанца, страна которого помешана на футболе? К сожалению, название плохо продавало леденцы, хотя идея посадить леденец на палочку, чтобы у детей не марать руки, была с маркетинговой точки зрения великолепной.

Неудача с названием про футбол, где рот был воротами, а круглый леденец на палочке мячом, не смутил испанского предпринимателя Энрике Берната. Он нанял копирайтеров из рекламного агентства, чтобы разработать новое название.

Слева — первая версия логотипа Chupa Chups, справа — обновленная версия логотипа Сальвадора дали от 1969 года
Слева — первая версия логотипа Chupa Chups, справа — обновленная версия логотипа Сальвадора дали от 1969 года

Разработанное название Chupa Chups произошло от испанского глагола chupar, означающего «сосать». Однако без разработки хорошего логотипа сложно донести даже хорошее название бренда до потребителя. Поэтому Бернату необходимо было разработать визуальный символ для леденцов на палочке. 

Однажды за чашкой кофе он предложил Сальвадору Дали разработать логотип для леденцов. Великий художник редко отказывался от коммерческих заказов, поэтому согласился создать изображение бренда за достойный гонорар. Говорят, что художник быстро набросал ту версию логотипа, которую мы за небольшими изменениями видим на современных конфетах. Сальвадор Дали создал форму цветка, в которую вписал название бренда леденцов «Chupa chups». Художник был знатоком хороших презентаций, поэтому он настоял разместить разработанный логотип на верхней части леденца, чтобы символ бренда всегда был на виду.

В текущем логотипе Chupa Chups от 1998 года незначительно изменили цвета, добавили обводку по краю цветка, а слово «Chupa» написали в стилистике «Chups».


История разработки логотипа KFC, который не изменился за 70 лет

История логотипа KFC является классическим примером создания успешного символа бренда мирового уровня. Благодаря правильным шагам начинающего повара с маленькой автозаправки KFC получил название, уникальный лого с талисманом и стал успешным мировым брендом.

Слева — логотип, созданный дизайн-студией Lippincott & Margulies, справа — обновленный вариант Сандерса от креативного агенства GrandArmy
Слева — логотип, созданный дизайн-студией Lippincott & Margulies, справа — обновленный вариант Сандерса от креативного агенства Grand Army
В 1952 году появился оригинальный логотип KFC, созданный дизайн-студией Lippincott & Margulies. Логотип, написанный широкой кистью, в котором появилось изображение персонажа компании — полковника Сандерса,. практически не менялись со дня презентации первого версии логотипа KFC. Полковник Сандерс, изображенный на логотипе KFC, это не вымышленный персонаж, а фактический основатель компании полковник Харланд Сандерс. Сандерсу удалось создать успешную компанию, известную во всем мире и стать вторым самым узнаваемым человеком на планете.

Интересный факт: компания KFC использует в коммуникациях логотипы, не похожие друг на друга. На десктопной версии сайта в США можно увидеть самый первый логотип Kentucky Fried Chicken, а в России — полковника Сандерса и логотип KFC.

Обновленный  лого с изображением полковника Сандерса разработан американской студией Grand Army в 2015 году. В рамках комплексного ребрендинга и перепозиционирования компания KFC разработала фирменный стиль и обновила изображение полковника Сандерса, которое снова стало черно-белым.

Заключение

В 70-х годах логотипы таких небольших компаний, таких как Apple и Starbucks были скорее иллюстрацией, чем простым логотипом, как у больших братьев-компаний, таких как IBM, Ford, GE, McDonald’s. 

Крошечные компании, которые рождались в гаражах, не имели возможности разработать логотип в современных тенденциях 70-х годов, поэтому создавали корпоративный стиль «на коленках». Глядя на современные логотипы компаний Apple, Starbucks или Amazon трудно представить как он выглядели 20 или 30 лет назад. Целью этого обзора является изучение и анализ логотипов тогда и сейчас.
Брендинг Айдентика